文|犀牛娱乐  方正

编辑|朴芳

尽管当下综艺市场愈常听到从业者的叹息，犀牛君始终认为，这并不代表长综艺内容会永坠长夜，相反，每年总有一些项目会让我们看到曙光在前。

这个Q4，《花少5》就是那缕曙光。

很令人欣慰的是，在Q4一枝独秀的该节目，几乎凭一己之力扭转了此前我们对行业的很多悲观看法：

原来，重启综艺并非不能二次生长；原来，好综艺对全体艺人的加持如此强劲；原来，负面舆情亦可以是营销机遇；原来，拉动群众广泛讨论乃至“二创”综艺其实是水到渠成的一件事……

差不多十年前的2014年，《花少1》成为芒果TV首个全网独播综艺，第二年《花少2》“上一季人都正常”“房车帐篷抢夺战”等名场面助「花学」登上内娱学术顶峰，这一切足见该IP之于芒果独特的战略意义。

而在2023年的今天，成功跨越周期的《花少5》，之于芒果、之于综艺行业恐怕都是转折点之一。#花少5全员情绪好稳定#、#花少真是七个浪漫笨蛋# ，在舆论层面把花学带向第二座高峰的《花少5》，向行业展示了太多“高段位”的综艺创制技术。

不只是神仙选角，更要“真心待艺人”

犀牛君向来觉得，综艺是个很看命的行业，综艺导演的工作通常只限于画图纸、搭骨架，至于在这框架底下会流淌出怎样的故事，往往很难人为掌控。

但在《花少5》身上，犀牛君分明看到了综艺人在不确定性里积极探寻确定“方法论”的执着。第一部分，我们先从艺人聊起。

一是要做足艺人调研工作。

众所周知，很多人都把《花少5》的成功归因为“神仙选角”。确实，这个东北姐姐坐拥4.5席（迪丽热巴在东北读过书）的七人团，人均乐子人、化学反应好。

但问题在于，综艺江湖上也有大把选角好、化学佳的节目难逃糊命，所以前置选角真的很难说明什么，关键点只是做足艺人调研，做好爆雷风险管理。至于团魂的有无和大小，很多时候还是要看命。

二是平等对待每个艺人。

比起选角，《花少5》在节目里对待每个艺人的“真心”，令犀牛君感受更为强烈。这具体体现在，在群像综艺里，要懂得平等给予每个艺人“做主角”的机会。

比如王胡夜聊之于胡先煦。

王安宇与胡先煦，两男导游“勾心斗角”，是《花少5》前期最接近老花学的冲突话题。岂料，看了正片观众才恍然，这两男的是遇事就解决，安宇发现了问题就及时找小胡沟通、小胡则情理兼备耐心开导，这段“胡先煦安慰队友免费情商课”建议大家拉片观看至少3遍以上。

比如沙漠围谈之于秦岚。

在第四期星空下的古城沙漠，七人团首度围炉敞开心扉，辛芷蕾一吐对王安宇音乐节安排的心中不快，其坦诚表达却令安宇心里面石头落了地，对此秦岚“有效沟通才会越走越近”“每个人存在为自己闪耀就好”的几番总结令人醍醐灌顶，这些封神金句对秦岚的口碑加持不亚于一部热剧。

三是仔细发掘每个艺人闪光点。

5个姐姐+2个弟弟自助旅行，这是《花少》五季未变的一个经典IP框架。而《花少5》之所以将「花学」推向新高度，是因为它以“团体旅游有效沟通指南”为内容基点，在保留老花学被逐帧解读群体社交心理的基础上，还给观众带去了解压、治愈等正向情绪价值，某种程度上是花学2.0进阶样态。

说实话，团体旅游每个成员需求各异，难免会发生冲突，但《花少5》成员们总倾向于看到彼此的需求去尽力满足，继而让观众逐渐发掘到每个艺人身上的“闪光点”，这是该季节目能难得收获到平台、金主、艺人、观众多方满意的秘诀所在。

观众里必有我师，创作“随舆情而动”

电音朵拉、浪漫笨蛋、秦岚辛芷蕾恋综、七个人凑不出一个心眼子…… 不得不说，好久没看到一档综艺能激起舆论场如此火热的“二创造梗”狂欢。

在如今的全民创作时代，判定一档综艺可否被叫“爆款”的标准更清晰了，那就是节目是否真的能掀起群众讨论热情、进而带动民间自发造梗，让各类综艺话题持久在舆论场制造影响力。

而聪明的综艺人必须要懂“随舆情而动”的创作观念，不断调整优化真人秀叙事方向，这一点在此次《花少5》创制思路里体现得颇为明显：

一是火速开发衍生节目。

很显然，能否快速响应舆情火速开发衍生内容，已成当下综艺创制核心能力之一。这不，《花少5》正片才更5期，为了避免断更给舆论场相关话题降温，《花少5》目前在排播上已成功达成“连更十二天”不间断追综体验。

而能实现这一点，就不得不提芒果领跑行业的衍生产品开发力。此次王安宇胡先煦冲突事件刚爆上热搜，《花少5》就迅速加更了两期《超前营业：花少团陪看记》，疑似借自嘲方式来反转负面舆情。

具体来看，为了回应舆论场普遍质疑节目剪辑搞事情，芒果特意安排了“当事人”胡先煦在陪看reaction中自嘲“咋这么抓马，你干脆让我俩打起来得了”，凭借这招左右互搏式的官方吐槽，《花少5》成功洗白了所谓“恶剪”罪名。

《花少5》这季玩的就是一个“剪辑血雨腥风，正片peace&love”的过山车追综体验，看完预告骂骂咧咧、追完正片治愈满满，先苦后甜的观众当然是在 #花少后期多剪一秒就露馅了#、#花少5剪的预告咋老那么吓人# 等话题里选择原谅后期啦。

观众爱看什么，芒果真的心里跟明镜似的。这不，旧素材用完了，《花少5》最近干脆在长沙重新召回北斗七行加录了几期《好友记》，什么秦岚辛芷蕾求婚大上分、花少团全员默契挑战，这加餐口味丝毫不逊色于正餐啊。

二是及时调整正片方向。

前几期，《花少5》的剪辑重点还放在顶流迪丽热巴的i人日常，后续捕捉到舆论场对“北斗七行”脆皮团群像、“辛甘秦愿”欢喜冤家CP的热烈关注，节目叙事重点才渐渐随之转移，这才促成近两期 #花少真是七个浪漫笨蛋#、#秦岚辛芷蕾 我俩真没法收场了# 等更多名场面诞生。

这正应了一句中国老话，“三人行，则必有我师”，把观众对追综情绪价值的核心需求时刻记在心上，虚心与舆论场自来水造梗积极互动，综艺才可在大众传播层面爆发出生生不息的持久生命力。

敢抛下综N代荣光，对接“当下的共鸣”

结束了真诚、舒服而治愈的沙漠谈话，一群才在一起旅行五六天的“北斗七行”渐渐松弛下来，他们齐躺在沙子上观星，秦岚有感而发、出口成诗：“我们每个人，就像星星一样，存在，为自己闪耀就好”……

情绪稳定的人儿、真诚表达的言语、拒绝内耗领先我十年的精神状态，这真人秀里的一切元素，好像哪哪都对味了。《花少5》好似证明了，在观感陈旧综N代遍地的今天，对接“当下的共鸣”之于综艺有多重要。

如果说大约十年前的《花少2》，那时的内娱观众更爱在真人秀里看到抓马的冲突、直给的情绪。如今的《花少5》，年轻观众显然更乐意看到一群情绪稳定的“正常人”，在远离精神内耗的异国他乡，自然流淌、沉淀出真实可触的情感。

原来，重启综艺并非不能击穿时间屏障焕发新面貌，只不过，复活它的人最好能勇敢抛下综N代的昔日荣光，争取与当下集体时代情绪琴瑟和鸣，以碰撞出“新的综艺故事”。

犀牛君衷心祈盼，最好《花少5》今天教给内娱的创制经验能被广泛传播、发扬，若果真如此的话，那一缕缕曙光总有一天能驱散综艺行业漫长黑夜的严寒。