今天为 2016 阿里校友创业琅琊榜代言的校友是:典典养车 联合创始人 王冠杰。
“钱要花在刀刃上,你一花钱就能够想起我来了”。
刀刃,是王冠杰给自己取的花名,恰如其分。作为一名连续创业者,对于“花钱”这件事,他有发言权。
第一次创业失败,王冠杰就源于“钱”。
2012 年,王冠杰找了三个合伙人,连同自己一起, 4 个人凑足了整整 50 万元,成立了“聚钢网“。起初,信心十足,做足了要在行业中大干一场的准备。
然则,创业并非想象中那么简单,何况对于 4 个毫无经验的人来说,更是一场无知的探险。聚钢网项目仅在运营 1 年之后,就宣告失败。
钱花完了,花的还全是自己的钱。从头到尾,王冠杰都没想过要找投资人。没有丝毫经验的他,全然没有这个想法,以为凭借“一己之力”就能熬过行业危机。
而显然,这一思路错了。
再创业,花了 5 分钟,找了创业知己
第一次创业的失败,并没有消磨掉王冠杰创业的激情。对于创业,他仍抱有一腔热血。在他看来,创业不应该是前怕狼,后怕虎,只许成功,不许失败。对于创业者而言,更应该在想到美好前景的同时,也做好最坏的打算。
“只要没到全家饿死那地步,那就不要犹豫,果断出击”,即便有过失败,但是对于创业的心态,王冠杰依旧坚定如初。
2014 年,在朋友的介绍下,王冠杰认识了费岸(典典养车 CEO )。两个人面对面,聊了 5 分钟,一拍即合。
作为汽车发烧友的费岸很早就嗅到了汽车后市场 O2O 的创业机会,而对于已在汽车后市场蛰伏半年之久的王冠杰来说,对这一市场,更是无比看重。
根据相关数据显示, 2014 年汽车后市场的规模已经超过 7000 亿元,更有望在 5 年内突破 1 万亿元。汽车后市场的“风口”地位,已经开始显现。
而基于“刚需、有痛点、高频次”的条件,团队最终将创业方向,锁定在做移动端,养车服务类上。
典典养车联合创始人团队
这一次,先花钱,不着急挣钱
2014 年 6 月 10 日,养车点点(后更名为 典典养车) 1.0 版正式上线, 7 月获得 400 万美金A轮融资。
此后,典典养车开始以“开挂”式的速度发展, 3 个月后,用户量达到 30 万, 12 月底,用户超过了 100 万。
而帮助典典养车迅速打开市场的原因就是:轰动一时的“一元洗车”业务。对于这个业务,投资人无疑是抱有意见的,甚至说出了“只要不用一元洗车这个营销方式,就给钱”的话。而创始团队,却对这一方式,情有独钟。
并不是因为有钱,不在乎“烧钱”。而是,在现阶段,这无疑是最让用户无法拒绝的一招。
折合算,黏住一位用户,一年需要补贴 700 元。对于花钱很“精”的王冠杰来说,这钱花的真是心疼,但是有用。想起自己的一次创业经历,王冠杰觉得就是因为自己太想挣钱了,而错过了森林,这一次,他不再着急挣钱,而是想着如何做好服务,做到极致,做到无可替代。
为了让用户更好的获得服务,在那段时间,王冠杰每天干的最多的事情,就是去杭州不同的地方洗车。然后宣传自己的产品,告诉洗车店,“典典养车的服务还不错,可以接入体验”。
一天下来,去十几个不同的地方,洗十几次车,连王冠杰自己都调侃,“那时候的车,简直比新买的还干净”。
为了“省钱” 革掉自己的命
2015 年,典典养车继续在后市场,先试先行。陆续增加了便宜点,车辆查违章,车宝通认证商家、典典车险等功能。此时典典养车已经覆盖北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、天津、沈阳、郑州、合肥等 30 个城市,拥有 500 多万车主用户,合作商户超过 1 万家,日均订单破 6 万单,日均订单量占商户日均订单总量 30%-50% 。
并于 2015 年 7 月,获得了 6000 万美元 C 轮融资,估值也达到了 10 亿美金,此后,被冠以汽车后场标杆之称的典典养车,成为了汽车后市场名副其实的独角兽。
有了钱之后,王冠杰率先的动作却是省钱。
砍掉上门洗车业务,以及自己赖以成名的“一元洗车”,抛弃了原有的合作门店模式,做起了线下门店生意。
而对于外界所传“典典养车砍掉一元洗车,是革自己的命”的说法,王冠杰的想法很简单,“汽车后市场 O2O 在线上根本不可能赚钱,但线下却可以盈利。互联网想活下来,特别是我们这种屌丝企业,就不能不考虑很多现实问题,而不是一味烧钱。”
用“三驾马车”领跑行业
在此之后,典典养车推出了新的主营业务。即,三驾马车模式。
1、年化产品:99元VIP年卡。
2、在线车险服务:与车务相关的代办代缴等。
3、典典连锁:线下连锁店由典典直控,提供标准化的优秀服务。
相比于加盟,典典养车在连锁模式上选择了直控。王冠杰认为,直控式加盟,即保证了品质与标准,也确保了更多投资人可以进入车后市场。
典典养车杭州线下直控连锁店
根据相关数据显示,截至 2016 年 12 月底,典典养车直控连锁门店数量已达 300 家,目前正在华东、华北、华中、西南等区域陆续布局。
其实从洗车、美容、保养、车险、违章、年检到直控连锁店...典典养车的每一步,都在先试先行。正如王冠杰所说,汽车后市场的发展空间,依旧巨大。但是深处当中的企业,每一个都在摸索方向,摸石头过河。
对于后市场的未来,对于典典养车的未来,王冠杰依旧相信,即便现在后市场不赚钱,但是不可能永远不赚钱,后市场现在没有盈利,但不可能永远不盈利,只要有流量加持,就有资本去不断探索赢利点。
显然,典典养车,已然是流量的加持者。对于未来,典典养车,也将继续以行业先行者、模式创新者、全生态链的布局者的姿态前行!
评论