文 | 你好天府 Deckard

在成都，从车展、漫展到非遗节，或是全球瞩目的世界科幻大会，如今几乎每个月都有多场国际性大型展会召开，除了琳琅美食和丰富的文旅资源，发达的会展产业，也开始为成都的经济发展提供更多增长机遇。

双向发展需求，促会展产业发达

成都的会展产业为何发达？本质上是会展与城市双向需求促成的。

数据显示，第三产业在成都的经济结构中占比高达66%，远超第二产业的30%。而第三产业中，除金融、房地产等行业外，则是消费服务业较为发达，包括餐饮、零售、旅游、体育等。2022年，成都社零消费超过9000亿元，占到GDP总量的44%，仅略低于深圳的9700亿，位列全国消费第六城。

成都发达的旅游、消费服务为会展行业发展奠定基础，而会展行业的不断壮大又能反哺旅游、消费的进一步增长，双向的需求在正确的时候就是双赢。

 

因此，提高各式“软实力”来进一步助推第三产业，无疑是成都的重要发展战略之一。早在2018年，成都便提出了将“三城三都”作为成都建设世界文化名城的时代表达。“三城”是指世界文创名城、旅游名城、赛事名城，“三都”则是国际美食之都、音乐之都、会展之都。

如今已过去5年，成都不仅成功举办大运会、文旅旺季目的地常居前三名，也荣膺国内零售“第四城”、音乐演艺“第三城“等称号，消费行业势头正盛，“三都”建设中的会展之都建设同样开始显现对城市经济的推力，2022年，成都会展总收入711亿元，中国城市会展业竞争力指数居全国第4、副省级城市第2。

尽管近年来，实体展会面临着来自电商、直播等兴起的商业模式的冲击。但成都喜人的数据证明，会展仍然具备广阔的市场机遇。有商家就表示：“展会匹配客户的精准度，是线上推广无法取代的。展会聚集了一大批源头厂家，代理商可以“按图索骥”来找合作，不必再由中间商层层转手。共同的合作需求，让上下游企业“看见”彼此、借展会聚在一起。”

 

成都国际车展举办二十余年来，便见证着成都汽车产业由弱变强，2022年实现产量100.3万辆，位居全国第8位。“车展对产业链的完善是功不可没的。”有汽车行业人士这样表示。

自2011年起，全国糖酒会也决定永久“落户”成都，与这座城市赴春糖之约。到今年起，已是第33次“牵手”成都，据悉今年的糖酒会总体展览面积超32万平方米、有6517家国内外知名食品和酒类企业参展，展品来自42个国家和地区，盛大的规模不仅是成都“会展能力”的体现，也进一步证明成都蓬勃的消费增长。

可见，办好一场展会，不仅能向世界展示成都丰富的现代会展资源和文化资源，主题性的会展对成都的相关产业发展也具有助推作用。而会展这一形式本身也是拉动经济消费、延长旅游季的有效手段，凭借针对性的会展策略更可以起到1+1>2的效果。

突围“中西部第一”，巩固城市新品牌

目前，成都拥有中国西部国际博览城、成都世纪城新国际会展中心、中国天府农业博览园等场馆8个，可供展览面积近60万平方米，会议型酒店675家，酒店房间总数约15万间，具备举办各类主场外交活动、国家级国际性重大展会的能力，拥有创意策划、主场服务等会展企业近700家，建立了充足的会展产业基础。

 

2022年，成都市博览局印发《会展行业增强发展韧性稳住经济增长若干政策措施实施细则》，其中涵盖了贯彻落实“稳增长40条”的重要举措。今年3月，成都市贸促会（成都市博览局）召开的工作会上，相关负责人表示，2023年的重点工作之一就是推动会展市场主体蓬勃发展。

具体而言，成都将支持输出会展品牌、场馆管理，走出去办展办会，力争通过3年努力，全市重点主办企业达到80家，高起点打造会展产业园区、会展大厦、专业楼宇等，力争到2025年落地一批链主企业在蓉设立区域总部、分支机构等，通过链主企业集聚会展全产业链相关企业，形成一批年营收过3亿元、2亿元、1亿元和5000万元，年组展超过50万平方米、40万平方米、30万平方米、20万平方米梯次配备的会展企业集群。

从今年进行的展会来看，成都已经形成产业型、经济型、细分型会展活动版图。不仅有图书展、动漫展等面向广大消费者的展会覆盖全年，也有全国糖酒会、汽车消费节、西博会、世界显示产业大会、非遗节、世界科幻大会这样国内外重磅产业展会相继举办。

其中最值得一提的莫过“西部博览会”，今年西博会吸引了来自56个国家（地区）的3500余家企业参与。更助力西部十二省（区、市）和新疆生产建设兵团与国内外投资者签约投资合作项目492个，涉及电子信息、新能源、新材料、生物医药等多个产业领域。其中，四川签约项目平均投资规模超13亿元，投资额30亿元及以上项目66个；制造业项目占四川签约项目总数70%以上，协议金额占比超80%。凭借这一重磅展会的覆盖范围与产业功能，成都目前已稳坐中西部会展城市之首，但这还只是“突围”的开始。

市博览局相关负责人称，成都正积极建强会展消费链条，将以会展为龙头，深挖会展提振消费潜能，绘制“会展消费地图”，从生产端到消费端打通会展消费链，以会展产业链引领消费升级，把分散在世界各地的供给和需求集聚起来，完成供需集散，提升流通效率。

数据显示，2018年至2022年，成都共举办重大展会4397场，其中国际性展会468场。国际展览业协会认证项目由2个增长至14个，落户国际合作驻馆展会项目24个。今年上半年，成都共举办527场重大展会活动，全年举办展会数量预计将突破1000场。明年，成都还将迎来世界园艺博览会等重磅国际性展会，不仅继续巩固成都“会展之都”的品牌形象，还将经济发展带来更多增长可能。