金童童、木吞吞、水灵灵、火聪聪、土豆豆……一个个朗朗上口的名字，冠以中国传统五行——金木水火土，他们就是《星际小蚂蚁》的五大主角。以“和”为核心，以“五行·五常”为基础，《星际小蚂蚁》创新传承中华文化，以“一辈子，只做好一件事”的坚持，推动内容、终端、平台、产品四大板块落地，被业界称为“史上成长速度最快的原创IP”，而这一切，来自于深圳市前海小蚂蚁文化传媒有限公司（以下简称小蚂蚁文化传媒），一家为梦想而生的文化传媒公司。

小蚂蚁文化传媒是文化部文化产业司国家重点企业，公司以弘扬蚂蚁精神，传承中华文化，实现伟大梦想为愿景，专注运营原创IP“星际小蚂蚁”，致力于打造涵盖文化教育+动漫娱乐的小蚂蚁IP新业态。

第一个原创3D小蚂蚁IP

2015年3月公司成立、2015年12月系列动画开播、2016年2月第一季动画开播、2016年5月剧场版电影上映、2016年9月户外主题乐营试运营、2016年12月创办第一家主题幼儿园，小蚂蚁文化传媒正在飞速发展。这快速发展的基础是小蚂蚁形象的确立。

与诸多动画IP角色塑造不同，小蚂蚁形象是大量调研与幕后创作者深思熟虑的成果。之所以选择小蚂蚁作为主角，吕鹏认为，现如今很多看似经典、耳熟能详的形象，如十二生肖、熊猫、龙等已经非常常见，或过于脸谱化，或理解有歧义，或难于承载文化内涵，或已被海外过度挖掘开发，创新传扬的空间相对局限，构建文化辨识的难度较大，而看似渺小，但充满团结协作、不屈不挠精神，并充满智慧的小蚂蚁却有着无尽的潜力，且在国际上有着相近的认知。所以，“想要面向下一代做文化的创新传承，我们希望跳开传统枷锁，选择中国传统动画中较少被关注过的角色，蚂蚁。”

虽然是轻装上阵，但想要用小小蚂蚁来阐释中华文化，就必须突破传统思维，突破以往刻板、填鸭式的灌输方式，以一种相对时尚、有趣、新鲜的方式来传递给孩子们，达到中华文化与小蚂蚁形象的自然融合，而这种理念必须有更加巧妙的方式。

于是，他们花费了大半年的时间进行形象策划设计，上百组角色画稿，专家顾问的资深建议，众多文献资料的深入解读，才有了“木吞吞、金童童、火聪聪、水灵灵、土豆豆”五个活灵活现的角色，其对应五常中的“仁义礼智信”。以五行、五常作为小蚂蚁最基本元素，也是最根本的元素。

以“金童童”来说，从角色名字到形象设计甚至是性格，全部都是与“金”“义”相关联。五行元素“金”，以黄色作为主要代表色，“童童”叠音方便小朋友认知与记忆。其性格设定充满正义感、使命感，做人做事非常仗义，对应五常中的“义”。其道具是一杆红缨枪，触角是红缨枪的头，在动画中的人物表现也与自身性格相辅相成。其他每个角色也是同样的设计理念，甚至包括反派角色，风小小、雷震震也充满传统元素的特点。

吕鹏介绍，在角色及理念的塑造中，他们听取了专家智囊团的建议，认为五行与五常更能从根本上代表中国人的思想认知与文化逻辑，“前期探索的过程虽然艰辛，但成果很令人欣慰。”

“我们的终极愿景是把《星际小蚂蚁》打造成具有中国特色的世界级IP”，吕鹏信心满满地说。

史上成长最快的原创IP

获得中国动漫金龙奖最佳IP提名、成为非物质文化遗产保护研究中心示范基地、推出电影并上映全国院线、开设户外主题乐营、开设中华文化特色主题幼儿园……这些都是小蚂蚁原创IP一年多来的成就，“史上成长最快的原创IP”，《星际小蚂蚁》当之无愧。

当提起小蚂蚁文化传媒的第一部电影作品《小蚂蚁之环球大冒险》，吕鹏表示，这部电影对于小蚂蚁团队而言，意义重大。毕竟2015年3月成立公司，2016年5月上映，成立短短一年就能产出一部全国上映的电影，“在动漫文化领域，可能很难找到一家能够这么快运作这件事情的公司，对我们团队是一个很大的鼓舞。”

不仅如此，小蚂蚁文化传媒借助电影上映，打通了电影制作宣传发行的所有环节，为2017年第二部电影的上映打好了基础。虽然票房不比大片，但各个环节与合作伙伴都有盈利和收获，吕鹏认为，“相比绝大多数中国电影挣不到钱，星际小蚂蚁第一部电影能够收获口碑和盈利，而且累积了不少经验，让我们对明年的电影更有把握。”

而小蚂蚁之所以有如此快速的发展，皆因为“我们充满了紧迫感，孩子们很快就长大了，他们等不起；并且在大鱼吃小鱼、快鱼吃慢鱼的文化行业，快速把握机会，才有可能避免被吃掉，所以，系统性做好顶层规划，坚持有想法就去做出来，这是小蚂蚁文化传媒做事方式的体现”，吕鹏解释道。

不仅有动画、电影，《星际小蚂蚁》还获得国家级荣誉7个，省市级荣誉11个，著作版权45个，商标108个，计算机著作权1个等，“这充分证明了《星际小蚂蚁》是一个孩子喜欢，家长点赞，政府表扬，尊重知识产权保护的正能量IP”，吕鹏说。

据了解，《星际小蚂蚁》与《喜羊羊与灰太狼》《猪猪侠》共同获得第十二届金龙奖最佳动漫IP提名，电影《星际小蚂蚁》也得到了第十三届金龙奖最佳长篇动画的提名。同时，国家广电总局三个季度将《星际小蚂蚁》列入优秀国产电视动画片做全国推荐，这在新IP中实属罕见，“业界对我们的发展潜力给予了肯定和认同，我们肩上的责任更重了几分”，吕鹏说，“与《星际小蚂蚁》同时入选优秀国产电视动画片的作品，有一些弘扬主旋律、饱含文化内涵的优秀动画片，也有像《超级飞侠》、《熊出没》等商业化非常成功的作品，但像《星际小蚂蚁》这种既有文化内涵又高度市场运作的作品，比较稀缺。”

而不久前，广东省社会科学院非物质文化遗产保护研究中心广州示范基地落地小蚂蚁文化传媒，更是为《星际小蚂蚁》的发展打了一支强心剂，“我们把非物质文化等中国文化的精神、资产与观念以非常自然、具有亲和力的方式，带入小朋友的心智与生活，让小朋友潜移默化、循序渐进接受的做法得到了政府机构、教育机构的认可，这对我们是非常大的激励”，吕鹏认为。

所以，他坚定地相信，“正因为我们展现出更多的可能性，所以他们愿意去指导支持我们。我们的团队是想把这些事情当做一辈子的事业去做，不管有什么风波坎坷，都会一直坚持做下去。”

一辈子，我们愿用心做好一件事

“从三岁到十三岁，十年间都看差不多一样的那几部国产动画片，这将是什么样的感受？”吕鹏的这句话深刻反映了国产动画片的薄弱之处。

为了责任、为了理想，小蚂蚁文化传媒董事长钟勇斌与总经理吴志铭决定利用顶层动漫营销的理论基础与实践积累，为小朋友打造一款具有影响力、充满生命力并深刻烙印中华文化的原创IP，《星际小蚂蚁》承载着他们的梦想一跃而起，并成为2016年动漫文化行业的一大亮点。

而为了向看好小蚂蚁原创IP的人证明，小蚂蚁文化传媒不仅有丰满的理想，更能够把理想变成现实。他们有着非常清晰的布局与规划，“我们把中国文化以灵魂的形式呈现在IP中，深刻地把五行五常融合在形象的方方面面，内容、产品、终端、平台等均有呈现，实现文化的落地。”

内容领域，星际小蚂蚁已拥有1000分钟以上的作品储备，动画、电影、儿歌、公益片等不一而足，亦有表情、图库、图书等内容，目前正在全力准备将于2017年播出的第二季动画与电影。而现有作品已在100家电视台、新媒体平台、线下渠道、幼儿渠道平台播出，“广东少儿频道首播收视全省前五；央视少儿11月播出收视份额曾跃居全国第一；嘉佳卡通12月26日全国播出；网络点击总量过亿；OTT与IPTV平台达5000万+。这是星际小蚂蚁的第一步。”吕鹏在言谈中不无自信。

终端领域，2016年，占地14万平米的星际小蚂蚁首座主题公园落地并开始试运营，而广深地区的室内乐园、文化巡展也已落地，12月，小蚂蚁创办的第一家主题幼儿园也揭开神秘面纱。

平台方面，星际小蚂蚁拥有线上、线下两个平台。线上与广东省教育厅等机构进行合作，对接全省上千万的中小学生展开线上活动；线下，星际小蚂蚁拥有一整套幼儿园课程，“该课程将国际先进的幼儿园教育理念与中华传统文化进行有机结合，课程以课件和小课的形式灵活呈现，课件适合幼儿园教育，小课则并配有城市探索、自然游学、生活技能、社会实践、非遗文化、艺术才能、野外生存、人文科学等设置，在玩乐中发掘教育潜能。”

产品领域，星际小蚂蚁一直坚持将文化融入实体和虚拟产品开发。举例来说，小蚂蚁古诗这款产品与小学1-6年级语文课本同步，小学生通过手机、iPad等扫描古诗卡牌就会出现AR画面，画面中水墨动画与古诗内容相伴，古诗游戏与古诗学习融合，交互性强，相当于用新的技术展现传统文化。“我们所有的产品，无论文具、玩具或游戏，都会以文化为主线，这也是我们与合作方的共识。”

吕鹏认为，小蚂蚁文化传媒绝不是一家只谈理想的公司，它不回避商业化，在四大板块逐渐落地的基础下，2017年，小蚂蚁将会实现多点开花，无论是版权合作还是主题乐园、主题教育、平台运营、校企合作等各方面，业务营收将有较大增长，而团队也已制定了相对完善的运营策略与目标。“我们很严肃地对待原创内容，我们很认真地在打磨品牌，把细节、产品做到更加完善，一辈子，我们愿用心做好这一件事。”

能打仗，打硬仗的“特种部队”

是什么样的团队才能在短短一年多时间取得如此过硬的成绩呢？“我们的团队是一支‘特种部队’，能打仗，打硬仗。”吕鹏这样形容小蚂蚁文化传媒的团队。

据了解，小蚂蚁文化传媒的制作团队、营销团队、运营团队等核心骨干都有10年以上的工作经验，是一群有理想有追求的人。无论是制作、运营还是营销部门，“大家都是真正做实事的人，心中有理想，希望能够做出有价值、有内涵并得到认可的作品”，吕鹏说，“我们的团队很小，但吸引了行业内众多专业人士的加入，因为，大家认同这种使命与价值观，这也体现在日常的团队运作中。”

周一周五的主管会议，每日工作汇报与小组讨论，相互交流项目的进程与问题，互相学习探讨，把问题解决，每天中午吃饭时间也会一起交流；善于自我批评，不仅提问题，更有解决问题的方案，无论规划与目标都十分坦诚；做事情不瞻前顾后，发现事情评估可能性迅速决策，马上去做，如中间发现不可行，迅速调整或砍掉，直接快速，结构扁平化；团队年轻有活力，处理事情就事论事，为了大目标坚持做下去……

这就是小蚂蚁文化传媒的团队，他们敢打敢拼，充满活力，事在人为，正因为他们，才有了星际小蚂蚁的飞速成长。

效率出品为主导，小蚂蚁文化传媒择偶观

随着星际小蚂蚁IP发展速度越来越快，小蚂蚁文化传媒逐渐摆脱传统创作模式，敞开思路与有效率、能出作品的外包团队进行合作，“有效把控节点，提高效率，为小蚂蚁的成长提供真正有效的支持”，吕鹏说，这样有效地避免了节点不好把控、人员难以掌握的传统动画制作方式，甩掉几百人的动画团队包袱，让团队更加聚焦于核心板块的业务运营。

据了解，态度，效率、出品、成本，成为小蚂蚁文化传媒选择合作企业的重要因素，他们有意尝试通过互联网众包平台进行合作，而蓝海创意云平台成为他们的首选，“经过磨合，只要合作团队能够沉下心来做事情，做出优质的作品，相信双方会继续合作”，吕鹏说，“小蚂蚁文化传媒做事开放，追求快中求稳，不会盲目加速，是双方合作的好伙伴。”

比尔·盖茨曾经说过，你没有成功之前，没有任何人会理解你。对于初创企业，尤其是有理想、有信念的初创企业，需要更多的理解、包容与支持。在整个采访中，文创资讯能够深深地感受到小蚂蚁文化传媒用心做事的追求与梦想，希望闯荡在文化教育行业的追梦人，能够以梦为马，不负韶华。