文|音乐先声 周末

编辑|范志辉

这两天，#听凤凰传奇听出了商战#这个话题突然登上了微博热搜，让人一头雾水。

点进去一看，才知道，原来是网易云音乐和QQ音乐这对“老冤家”因为凤凰传奇又“打”了起来。

事件的起因是11月28号，网易云音乐官宣了凤凰传奇全部版权回归的消息，并提前在站内开启了为期六周的限免福利活动，等于是让所有用户都能在这段时间听到凤凰传奇的歌。一方面，通过这种方式让用户知道凤凰传奇版权回归的消息，一方面也算是给用户送了一波福利。

没想到的是，或许因为凤凰传奇国民组合的影响力太大了，QQ音乐方面在当天立刻在首页上线了对应的限免活动。

具体内容也是在11月27日-1月7日这段时间内，凤凰传奇歌曲“限时免费听”，并且还特意给凤凰传奇的每首歌曲都打上了“限免”的标签，可以说是活动排面拉满了。

你以为暗自筹备这种具有直接针对性的活动、打对方一个措手不及就是“商战”的全部了？

这才只是个开始，有来有回的battle才好看。

当天下午，在看到Q音“不讲武德”的行为后，网易云音乐立刻快速反应，在之前的限免基础上进行了福利加码，将整个限免期限延长了5周，截止时间到了1月15日。

注意，这里面的关键点是，整个限免期恰好比QQ音乐多一周。你说这不是双方在暗自较劲，反正我是不信的。

这一下可让爱吃瓜的网友们高兴坏了，纷纷赶来这个由国民组合引起的“商战”现场看起了热闹，各种创意梗图也是满天飞，甚至一度把#听凤凰传奇听出了商战#这个话题吵上了热搜。

对于吃瓜不嫌事大的乐迷们来说，双方这样互相加码PK的行为自然是多多益善。目前的战况，暂时是网易云领先一周，QQ音乐方面暂未回应是否还会跟进。

这次的“商战”估计还能看一段时间，然而事实上，这其实不是双方第一次在内容版权领域展开你追我赶的“商战”行为了。

我们简单梳理了一下过往资料，发现从去年开始，这一年多的时间里，一边是网易云音乐不断的版权回归动作，渐渐补上了自己在版权方面的劣势；一边是QQ音乐跟在后面相对应的对冲动作，试图以此延续自己在版权方面的优势。

根据不完全统计，每一次网易云音乐发布一个版权回归的消息，QQ音乐几乎都会在短则几分钟、长则几天后的时间里，也推出一个针对该版权内容的营销或福利活动。

比如今年开年1月1号，网易云音乐在上午10点正式官宣了拥有李宗盛、五月天和刘若英等热门音乐人作品版权的相信音乐回归的消息。同时，他们还在前一天给所有五月天的乐迷拨出了一通电话，乐迷接通后，发现电话那头正是演唱会现场的《温柔》。这个别出心裁的#五月天打电话给我唱温柔#活动迅速登上了热搜，赚走了无数歌迷的眼泪。

而就在网易云官宣15分钟后，QQ音乐立刻推出了相信音乐全曲库限时免费三个月的活动，并推出了专题活动页面。显然，网易云拿下五月天这样的重磅版权，是一个“危险信号”。

相信音乐的例子当然不是个例。

去年4月6日，拥有张韶涵、庾澄庆、范玮琪等知名艺人的福茂唱片回归网易云音乐，网易云音乐在当日上午10：32分官宣了这个消息，并推出了活动页面；3分钟后，QQ音乐发布了“一起来福茂唱片挖宝”的内容企划，唱起了对台戏。

三个月后，网易云音乐于22年7月21日宣布和韩国YG娱乐达成版权合作，并策划了一期K-POP回忆杀内容；不过，这次QQ音乐方面在4天后，才上线了根据YG旗下艺人策划的真爱粉测试活动。

最新的一次营销“对打”是在今年4月。网易云在3月30日官宣和著名唱片公司滚石续约成功，推出了经典系列回顾内容；QQ音乐则在3天后，也上线了一个滚石唱片的“金曲回忆”内容专题。

从每次双方发布活动的时间、内容、具体举措等各个方面看，这种相关性都称得上是“强相关”了，说一句“针尖对麦芒”也不算过分。

吃瓜背后，如果你对在线音乐行业的版权现状有所了解，其实能从这些“商战”中读懂双方的攻防所为何事。

也许是之前吃够了版权缺口的亏，我们大概统计了一下，从2021年开始，网易云音乐就开始了在版权方面的失地收复战。从21年下半年到现在，大概两年多的时间里，网易云先后签回了摩登天空、英皇、中国唱片集团、福茂唱片、SM公司、YG娱乐、时代峰峻、相信音乐和滚石这些大公司的版权，总共有十几家。

具体来说，就是从李宗盛到五月天再到张韶涵和易烊千玺，这些音乐人的作品都在网易云上由灰变亮了。你说，如果你是竞品，着不着急？

而如果双方都拥有某个版权内容的话，这时候可就不是谁有谁没有的“绝对赢家”游戏了，而变成了谁更会“用”这个版权，或者说谁本身更会“玩”。

就拿这次凤凰传奇的事件来说，从11月中旬开始，网易云就在各大社交平台上开始了造势预热活动。11月17日，他们提前十天就在站内上线了“领凤凰传奇回归礼”预热活动，用户只要参加这个活动，就能享受凤凰传奇歌曲畅听6周+黑胶VIP会员季卡折扣+凤凰传奇回归专属头像框的福利。

同时，网易云在站内的活动页面也上线了一些与凤凰传奇有关的趣味问答活动，通过更轻松的方式让用户知晓活动内容，并扩大凤凰传奇本身内容的影响力。

而更有趣的是他们在社交媒体上的举措。比如在年轻人最为集中的B站，网易云的官方账号先是在20号左右加上了“唯爱凤凰传奇版”的小字说明，随后更是开始在一系列“发疯”行为，比如用“反常”语气公开示爱，再比如跑到一大堆提到凤凰传奇的账号内容下面用“发疯”语录大声呼喊“买到了凤凰传奇的版权”。

你别说，TA这一系列长达一周多的“大发疯”行为，不仅没有让B站的年轻人们反感，反而让那些喜欢凤凰传奇的乐迷们感觉到了有趣和热爱，双方的互动率非常高。

再看看QQ音乐在站内推出的活动策划内容，基本也是如出一辙的“独家”视频问候和猜歌游戏，懂的都懂。

当然了，这样比着为用户送福利、搞活动的互相“攀比”、互相“较量”，网友自然是十分欢迎的。

负面的“商战”纯纯就是打架，正面的“商战”反而能让用户受益。

在各音乐平台间版权内容日渐趋同的时代，我们也呼吁各方多学习这次网易云与Q音“凤凰传奇商战”的成功经验，把心思多用在怎么给用户提升服务质量和送福利方面。

毕竟，优质的内容永远是音乐行业向前发展的根本动力。