位于上海的Gucci店

作者 | Liz Flora

编译 | Rachel Zheng

根据一份最新的报道表明，Gucci今年继续成为中国女性消费者心目中的第一手包品牌，紧随其后的是香奈儿和普拉达。

由RBC Capital Markets发布的对411位中国女消费者的问卷调查表明：50%的人表示明年她们最想收入囊中的手包是Gucci，70%被调查的消费者表明她们人均拥有2-5个高级手包。70%表明她们拥有Gucci的高档鞋。Gucci已经在今年去年里连续第一名。去年的问卷里总共调查了303位中国女消费者，她们计划新的一年（编者注：2016年）里至少愿意花费$750美元买一个手包。

新的调查中有几大原因影响他们的决策：包括设计、品牌名声和时尚潮流。除此之外，购物体验和价格也被列为次要的影响因素。该报告称他们能接受的价格在00到60之间。

因Gucci近年有了新的设计方向并且在中国加大的市场营销力度，特别受中国消费者喜爱。在2016年春季的纽约时报奢侈品大会上，Gucci的CEO Marco Bizzarri就表明虽然市场上普遍出现品牌Logo“审美疲劳”的状况，但Gucci的logo还是特别对中国消费者的胃口。“在销售衰退的几个月后，中国人开始恢复了买Gucci的热情。没有人以穿GG腰带为耻。”他说。

作为Gucci扭转创意计划的一部分，于2015年在上海的民生现代美术馆举办了一次展览，把中国现代艺术作品和Gucci产品并排而放。比较普遍的是，不少奢侈品品牌赞助的艺术展览与艺术家的合作成为了品牌在中国的新策略。

香奈儿紧随其二，有49%的消费者偏爱香奈儿手包，55%则爱买其成衣。与此同时，普拉达在鞋子上排名第二，Gucci则在衣服上排名第二。名列前五的手包品牌分别依次为普拉达、路易威登、爱马仕。鞋子方面路易威登排第三, Miu Miu排第四，Salvatore Ferragamo排第五。衣服方面名列第三、第四、第五的分别是普拉达、路易威登、阿玛尼。

虽然这些品牌占据了消费者的喜好，但是对于在34岁以下的消费者，他们对于手包的选择有截然不同的答案：分别为Mulberry、Miu Miu、Alexander McQueen、Alexander Wang和Givenchy。总共调查的消费者里有90%的人年龄在25-44岁之间。

而在2016早些胡润报告发布的中国高收入奢侈品选择中，女性消费者时尚和首饰品牌中香奈儿排名第一。

原文转自精日传媒微信公众号Jing_Daily_China