文|玥儿妈

2016年的最后一晚，注定是热闹的！少了浙江卫视和湖南卫视这两大强劲对手后，拿到直播牌照的央视、江苏卫视、东方卫视、四川卫视、北京卫视、广东卫视和吉林卫视可谓是“你方唱罢我登场”，让我等吃瓜群众不禁直呼：到底该看哪一个啊！！！

“中国蓝”提档 “芒果”痛失牌照

2016年，电视圈度过了史上最特别的一年，限令多、变数大，视频网站也是来势汹汹，各大卫视的优势正渐渐减弱。作为岁末年初的重头戏，跨年演唱会的戏码足不足，不仅影响着观众对各大卫视的“年终评价“，也与收视流量和广告收益息息相关，这场跨年大战势必成为了大家争先的最后一搏。

然而今年的跨年出了“意外”！连续十年蝉联跨年演唱会收视冠军的湖南卫视和近几年在综艺节目异军突起的浙江卫视要么延后要么提档，只有央视、东方卫视、江苏卫视、四川卫视、广东卫视和吉林卫视等6家上星电视申领到12月31日跨年直播牌照，也就是说一线省级上星卫视只有东方卫视和江苏卫视被获准直播。在没有了两大强势对手，江苏、东方使出浑身解数，乘胜追击。

“错峰”播出花样百出

受“限韩令”、“限娱令”、“限跨令”的影响，今年的跨年演唱会各大卫视不再一味地砸钱拼抢明星，都做出了各自的特色，湖南卫视力求“青春”、浙江卫视立足“跑男”、江苏卫视主打“怀旧”……

浙江卫视

看点：跑男再同台 鹿晗新歌首发

缺点：耳返出问题 陷假唱风波

提前一天跨年的浙江卫视，依旧以跑男主打，怀孕后首次现身的baby，王祖蓝与老婆大秀恩爱，鹿晗新歌首发等成了当晚的亮点，舞台的创新也是亮点之一，可惜现场明星们的耳返出了问题，假唱风波不断。正常演唱会总的来说就是中规中矩！

江苏卫视

看点：明星阵容震撼 舞台效果惊喜

缺点：过于“怀旧” 主持聊天很尴尬

与去年韩星、国际巨星云集不同，今年江苏卫视主打“怀旧”风，有70、80后喜爱的李宗盛、李克勤、周华健，也有当红小生吴亦凡、薛之谦、陈伟霆等，经典老歌是一首接着一首。值得一提的是，江苏卫视将跨年搬到了澳门，在舞美上更是下足功夫，人屏互动、虚拟成像等技术营造了属于年轻人的未来感。虽然说今年江苏卫视可谓是占尽天时地利人和，但老歌太老，主持人的互动也是迷之尴尬。

东方卫视

看点：天王天后回归 CP狂秀恩爱

缺点：游戏太多 演唱会秒变综艺秀

除了最受期待的天后王菲和天王陈奕迅外，东方卫视这一回是巧打CP招，刚公开恋情的唐嫣和罗晋，赵丽颖和迷弟张继科，朱碧石和罗志祥，这恩爱秀的够吃瓜群众们一年的狗粮了！红白歌会的形式很有创意，但这游戏也太多了吧，演唱会啥时候变大型综艺秀了？

湖南卫视

看点：众明星“回娘家”庆生 先网后台收视稳稳的

缺点：娜姐迷糊吵闹依旧 快男超女全场跑

失去跨年直播牌照的芒果台巧出新招，12月31日晚芒果TV和爱奇艺会员优先观看跨年演唱会直播，1月1日晚湖南卫视再以录播形式向观众呈现，两版晚会的冲击，加上众大牌明星的“回娘家”，让芒果台依旧占领收视冠军的宝座。不过历届快男、超女的满场飞，加上那个依旧不按常理出牌的谢娜，让读娱君很是头疼：这芒果台啥时候才能不LOW呢？

“限跨令”来袭广告价水涨船高

“限跨令”的出台让处于优势的湖南卫视和浙江卫视陷入尴尬之境。据了解，湖南卫视硬广的价格在50万/15秒，浙江卫视是25万/15秒，而在两家卫视宣布调档后，江苏、东方趁机对15秒硬广的价格进行了大幅上调，前者从28万/15秒增至45万/15秒，给出的原因为“硬广时长有限，预定客户爆满”，还补充道“预购从速”；后者则直截了当地将价格从36万/15秒调整至了42万/15秒。

虽然那些已经交过预付款的大广告客户，“跳票”的可能性相对较小，但卫视必然需要调用一些资源来作为补贴和安抚。对此，湖南卫视的解决办法是“买一送二”。具体来说就是《湖南卫视上星20周年特别节目》取代了12月31日晚的跨年演唱会，该时段卫视会继续播出先前已售出的广告（不加价）；同时，跨年演唱会还会在芒果TV和爱奇艺两个网络平台面向VIP会员进行直播，不论是12月31日的网络直播还是1月1日的电视录播，均会播出已售出广告（同样不加价）。花1份钱买3个广告位，对广告商来说似乎也是一笔不错的买卖。

卫视跨年路漫漫 回归理性正当下

近几年，跨年夜成了实力对决的重要时刻，资源越来越极致，竞争也越来越激烈。各卫视拼阵容、拼舞美、拼编排已成常态，各大跨年演唱会为了收视率抢明星抢赞助抢风头，总是落得几败俱伤。每年一到12月31日，不仅明星们要赶场子，制作方和播出平台还要承受着跨年夜明星身价暴涨和场地紧缺的翻倍投入，而相似的节目形式注将让观众产生了审美疲劳。

2015年就有媒体发表了《卫视跨年晚会：火了十年 亏了十年》的文章，提出跨年晚会风光的背后其实是不赚钱，甚至赔钱的尴尬境遇。即便是湖南、浙江这些一线卫视在跨年黄金期做的也是亏本买卖。以2015年跨年为例，根据市场平均价格，在只计算制作费和部分大牌明星酬劳的情况下，湖南卫视投入约1140万，收入约1130万，是四家卫视中赔钱最少的，江苏卫视赔近100万，东方和浙江赔掉约200多万。

为了能够吸引更多的观众，2016——2017跨年演唱会除了在拓宽播放渠道、增添VR特效等方面下功夫，重量级的明星资源也成为各大卫视争夺的重点。但明星在给各大卫视的跨年演唱会带来关注的同时，也推高了每场演唱会的成本。据读娱君了解，一线艺人出场费在百万元以上，当红艺人在60万至80万元左右，有关注度的也在30万至50万元。除了明星的费用外，演唱会的成本还要再加上场地、舞台设计、人力等费用，粗略估计，一场跨年演唱会的底价也是从千万元起跳，规模再大一些的花费预计可达3000万元甚至5000万元，绝对的“烧钱”！

可即便是冒着赔钱的风险、节俭令的政策打压，各大卫视依旧乐此不疲地举办跨年。

• 树立品牌，吸引商机。跨年演唱会对于各大卫视来说，不仅是回馈观众、回报广告客户的一种方式，也是证明自己实力、树立品牌的绝佳机会。因为跨年演唱会的热度和收视率越高，电视台能获得的广告和招商资源就越好。如果收视高的话，卫视仅靠广告费用就能填补上不少的成本支出。而除了广告费，跨年演唱会的冠名也是品牌商争夺的焦点。据说，对于排名靠前的几大卫视，其跨年晚会的冠名费都是数千万元。
• 保证行业地位。每一年的跨年演唱会对于各大卫视来说，不管赚不赚钱都是要办的。因为这不单是一场演出，还是各大卫视对本年电视活动、电视节目内容和传播的整合及展示，很大程度上也显示出各卫视当年的卫视排位战。如今，跨年演唱会这个模式已趋于成熟，观众虽有“同质化”的抱怨，但基本上已接受了这个氛围，成了12月31日晚必看的节目。目前，这个领域已经存在一定的规模，如果不做，就会被广告商和观众忽略，失去一次展示自己品牌的重要机会。

结尾：

其实，很多时候一线卫视也是很痛苦的，为了赚钱而做，为了做而不得不做——最终，这样的行为陷入了一个死循环中，无解。

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