文｜三易生活

在网络效应的作用下，互联网企业的无边界扩张欲望早已刻在了骨子里，打开互联网巨头的官网就会发现，密密麻麻的一大堆业务也成为了标配。然而在好年景里四面出击，海量的新业务、新项目固然会让大厂体验到了“我们的事业蒸蒸日上”，可一旦好时光一去不复返，开始过紧日子的大厂转头就会开始收缩阵线。当年扩张得有多猛，如今的收缩自然也就有了相似的烈度。

在2023年的最后一个月，腾讯方面依旧在“该砍就砍掉”的指导思想下，对边缘业务动刀，最近则轮到了“NOW直播”。日前腾讯NOW直播方面发布公告称，由于业务调整，NOW直播将于2023年12月26日11时00分停止运营。据悉，NOW直播将停止新用户注册及充值服务，网页端产品服务也会停止运营，已有账号的用户仍可正常登录NOW直播APP、并消费账户内的余额，但在正式停运后，所有用户将无法继续使用NOW直播的产品及服务。

NOW直播是腾讯在2016年创立的直播平台，当时正是“千播大战”的尾声，腾讯介入也是顺理成章的事情。在游戏直播赛道，腾讯拿出了企鹅电竞，秀场直播这部分则是NOW直播，其所对标的是花椒、映客。最开始腾讯方面对于NOW直播可以说是相当重视，在该平台上线的第二年，也就是2017年的腾讯全球合作伙伴大会（TGPC）上，腾讯方面宣布将用百亿流量资源，以及腾讯系平台的10亿用户群来孵化内容。

彼时腾讯方面表示，NOW直播将以“内容孵化器”和“从社交中来，到社交中去”为核心要素，打造一个聚合优质内容的社交型直播平台。到了2018年，NOW直播曾进行过一次品牌升级，公布了新的品牌定位“这是我的时刻”，还请来流量明星王一博作为代言人，并着手构建自己的主播成长体系，确立了以人为中心来生产优质内容的方针。

尽管NOW直播当时得到了腾讯一定的资源倾斜，但它其实错过了进入直播行业的最佳时机。回望过去不难发现，2019年是国内直播行业的转折点，这一年斗鱼直播在映客、虎牙之后也成功上市，标志着一线直播平台基本都完成了IPO。同样是在这一年里，熊猫直播宣布关门，也喻示着整个行业下行的开始，这一年里国内直播赛道的投融资只有上一年的四分之一，金额更是只有2018年的零头。

NOW直播应该说是几乎没有吃到直播行业兴起的红利，却不幸在发展阶段碰上了席卷移动互联网的短视频。相比有着强刺激、重视觉，再搭配算法推荐内容为用户带来的即时满足，并且无休止向用户供应这种感觉的短视频，同为在线娱乐，直播与短视频在效率上的差异可谓是云泥之别。毕竟直播是有“垃圾时间”的，要不也不会诞生出“直播切片”这种，将直播内容的精华部分剪辑出来的二创形式。

作为kill time产品，短视频显然要比直播更加高效，也更加契合国内网民娱乐碎片化的现状。如果仅仅是在提供娱乐内容的效率上被短视频碾压也就罢了，直播提供的情绪价值如今也早已不复往昔。众所周知，整个国内市场的直播文化是建立在“打赏”的基础上，也就是将传统文化中的“有人捧个人场，有钱捧个钱场”，给搬到了网络上。

将打赏模式带入直播行业的YY创始人李学凌曾表示，“打赏是什么？就是我给你钱，我很高兴，我没有觉得自己损失了什么。因为我喜欢你，我才会打赏你。我经常跟美国人谈论打赏的模式，他们是很难理解的，我告诉他们就是donate（捐赠），他们就明白了”。也就是说主播通过表演、互动为观众提供情绪价值，用户则用打赏来作为回报。

既然打赏是直播平台营收的核心，那么如何从用户身上获取更多的打赏，自然也就变成了平台需要攻关的课题。诱导用户打赏的玩法发展到极致就出现了“PK”，即主播在直播过程中与其他主播在一定时间内，通过比拼收到的打赏来分出高下。不得不说，PK几乎是拯救了秀场直播，也让用户与主播之间沉淀的关系重新焕发活力，更是让旗鼓相当的直播间进行PK，来产生更多大哥们的比拼。

遗憾的是，直播行业自2020年开始迎来了强监管。先是在2020年11月，广电总局重点针对秀场直播、电商直播两大细分领域出台了《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》。随后在2021年5月7号，四部委重拳出击、发布《关于规范网络直播打赏 加强未成年人保护的意见》，其中取消打赏榜单、限制黄金时间段PK连麦这两条规则对秀场直播而言，简直就是蛇打七寸。

取消打赏榜单，就意味着直播将再无“榜一大哥”，出于炫耀的打赏会立刻消失，而限制黄金时间段的连麦PK，更是限制了秀场主播的引流能力。

结果就是映客改名映宇宙、蹭上了元宇宙的热度，花椒则发力社交娱乐。所以面对一个已经没有故事可讲，甚至领头羊都在谋求转型的赛道，腾讯选择放手自然也就再正常不过了。

更何况从2022年开始，随着全球范围内的持续加息、导致资本泡沫挤出，高度依赖投融资的互联网行业很快就感受到了刺骨的寒意，降本增效和战略收缩几乎成为了全球互联网行业的主旋律，也使得太平洋两岸的互联网巨头不约而同地变得更加务实。在这一背景下，字节跳动与腾讯的“头腾大战”也悄无声息地鸣金收兵，腾讯开始在抖音上为旗下游戏投流，字节跳动也放弃了继续在游戏领域砸钱。

兜兜转转一圈后，双方都回到了各自擅长的赛道。既然腾讯旗下《王者荣耀》的头牌主播张大仙都能去抖音做直播，那么腾讯继续在字节跳动凭借流量掌握绝对优势的直播赛道死磕，显然就完全没有了任何意义。所以在未来的一段时间里，各大互联网巨头固守基本盘、自扫门前雪，势必将会是主旋律。