文|毒眸

《一闪一闪亮星星》卖爆了。

预售首日，《一闪一闪亮星星》票房破7000万，这个速度甚至超过了《唐人街探案3》，成为影史最快速度。

没人料到，中小成本体量的《一闪一闪亮星星》为12月的电影市场投下了一枚重磅炸弹，也掀起了贺岁档激战的序幕。

（数据来源：灯塔专业版）

12月4日晚，《一闪一闪亮星星》打响了第一枪。片方安排了1314家影院和“下雪场”，在首映当日的13:14进行“下雪”环节，呼应电影氛围。

电影博主@电影温特 整理了“下雪场”相关讯息发布在微博，不久，“下雪场”的消息热度逐渐上升，社交媒体讨论越来越多。不少观众专门给影院打电话询问是否有“下雪场”，“电话都打爆了”。

与此同时，相关讨论也在小红书、微博等社交媒体平台持续发酵。不少观众对于下雪场的期待度很高，纷纷转化为了购票行为，晒出购买界面。

（小红书用户晒出的购票界面）

甚至，观众被片方组织的“下雪场”仪式感打动，自发营造电影浪漫气氛，不少观众用买票座次拼凑出“1314”、“520”、爱心等形状。

（图源：微博@-小狗诺米粥-）

这种火爆，最终反映在了具体预售票房上。《一闪一闪亮星星》首日预售票房破7000万，如今预售已经破亿，距离正式上映还有24天，预售票房最终定格在什么数字，是否会超越《唐人街探案3》预售总票房9.68亿的成绩，所有人拭目以待。

（图源：灯塔专业版）

看似此次《一闪一闪亮星星》破圈成功有些意外，但细究起来，一切早就有迹可循。

首先，《一闪一闪亮星星》IP属性强，剧版热度助推影版热度发酵。

《一闪一闪亮星星》脱胎于2022年同名网剧，故事讲述林北星、张万森跨越时空一段“BE恋曲”，开播后，热度持续走高。

据云合数据显示，2022年，《一闪一闪亮星星》热播期集均有效播放达1995万，位居2022年上新分账剧首位，是第二位《我叫赵甲第》860万的两倍之多。

（图源：云合数据）

上线216天后，《一闪一闪亮星星》分账票房破亿，成为爱奇艺史上首部破亿分账剧，也是爱奇艺史上热度值最高、拉新效果最好的分账剧。

剧集本身的热度和清晰的市场预期，为IP“剧改影”提供了可能，也降低了项目的不确定性和投资风险。

其次，电影营销巨大的仪式感，形成了片方与观众的良性互动。

贺岁档的跨年夜是所有档期中最具仪式感的一个时间点，往往也是电影营销的巧思之处。2018年，《地球上最后的夜晚》就曾用“一吻跨年”作为噱头进行电影宣传。

而这次的《一闪一闪亮星星》就选择从剧集本身大众记忆点入手，让经典台词“张万森，下雪了，我想你了”成为营销重点，并安排了“下雪场”。

甚至，片方营销策略进一步推进，从线上购票发展至路演环节。开启“全世界在你身边”买一赠一特殊观影场活动，以及发起话题“电影一闪一闪亮星星路演地点你来选”活动。路演互动增强了粉丝互动，形成了破圈优势。根据路演活动页面显示，一天时间内，排名第一的河南就有近10万投票。

《一闪一闪亮星星》的火爆，提前搅动了贺岁档之争。贺岁档其它电影也似乎有所动作，希望在发行方式上进一步占得先机。

《年会不要停！》紧随其后开启预售，抢占市场。同档期的《非诚勿扰3》《年会不能停！》《金手指》《潜行》《你的婚礼》应该也会有所行动。

（《非诚勿扰3》《年会不能停！》《金手指》《潜行》（图源：豆瓣）

热度提升的同时，也有不少剧粉对这部电影持观望态度，不会贸然买票，更想看到实际口碑之后，再来决定是否购票前往支持。

这种顾虑并非空穴来风，“剧改影”的困境一直存在。从去年的《想见你》到今年的《爱很美味》都因成片质量不及剧版，最终口碑走低，票房不佳。

（《想见你》《爱很美味》（图源：豆瓣）

“剧改影”本意是利用剧版热度，保住剧集原有口碑，为IP增色，但受限于荧屏和银幕的差异，影版很难完整发挥剧版特色，甚至因为电影更苛刻的镜头语言，让影版面临更大的审美挑战。

另一方面，电影需要在有限的篇幅，既要和剧版故事契合，又要发展成一个独立的故事，无形中给没看过剧版的观众添了一定的观看门槛。

开局天糊，但《一闪一闪亮星星》的电影路才刚刚开始，贺岁档的挑战更是还没正式拉开序幕。

《一闪一闪亮星星》上映后会不会被口碑和舆论反噬，决定了这部电影最终能走多远。而它的火爆，也给市场传递了新的行业信号。

热闹的开局，带来的是高关注，也是高风险，贺岁档究竟如何？今年的贺岁档之争，《一闪一闪亮星星》上映后的诸多表现，将会是个值得观察的样本。