文｜东西文娱 金佳 朱霄峰

随着华谊兄弟的《非诚勿扰3》官宣12月30日跨年档分线发行上映，“分线发行”在年末落地过程中引发了极大的关注。

根据现有的披露，如无变化，包括《非诚勿扰3》在内，目前已有6部分线发行的电影将密集在跨年档上映，其中包括目前预售破亿的爱情奇幻片《一闪一闪亮星星》。

一方面，自10月底宣布分线发行以来，积极响应者众，更在跨年档引来片方不断入局；另一方面，随着分线发行的不断推进，市场也开始出现更多关于分线发行细则的讨论。

显然，部分片方已将分线发行与现有的策略结合，而影院也开始顺应这种趋势探索“分线发行”的落地。这对于电影行业进一步释放市场空间至关重要，也正成为影院创新的契机。

商业片也入局“分线发行”

这轮分线发行从提出到引发关注，少不了《非诚勿扰3》的助推。

12月1日，《非诚勿扰3》官宣12月30日跨年档分线发行上映。时隔十三年，《非诚勿扰》系列已经成为一个IP。2008年推出的《非诚勿扰》获得了2.51亿票房，也由此开启了国内的贺岁档，两年后续作《非诚勿扰2》斩获4.71亿票房。

从主演阵容来看，《非诚勿扰3》中前作原班人马葛优、舒淇、范伟、姚晨、关晓彤将集体回归，又有虞书欣、岳云鹏、常远、李诚儒等多位新朋友加盟，不仅延续了冯式喜剧风格，还放入了AI等更多时代化的议题，完全是有一定体量的商业片排面。

虽然此举看似有点意外，但如果复盘这一事件也是有迹可循。在11月初的电影金鸡奖鼓浪屿论坛上，华谊兄弟传媒股份有限公司联合创始人、副董事长兼CEO王中磊曾表示，盼望分线发行时代的到来。他认为大片应先做分线放映，为中小成本影片提供上映空间，并明确透露出华谊兄弟的下一部大片将尝试分线放映。

包括《非诚勿扰3》在内，目前贺岁档已有6部分线发行的电影定档，其中包括爱情奇幻片《一闪一闪亮星星》、剧情犯罪片《金手指》、动画喜剧《舒克贝塔·五角飞碟》、喜剧剧情片《年会不能停》以及重映的爱情剧情片《你的婚礼》。

值得注意的是，这些电影普遍集中在12月底的跨年档。其中《一闪一闪亮星星》在预售前想看指数就遥遥领先，猫眼“想看人数”超136万。自昨日开启预售以来，映前24天,预售已破亿。这一成绩超过《唐人街探案3》，打破中国影史国产片预售最快破7000万纪录。

而据外媒报道，分线发行最新的传闻对象是泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）的演唱会电影《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》（The Eras Tour）。它被曝将于 12月或更有可能在 1 月上旬在中国内地院线上映，谈判正在进行中。外媒援引一位接近该进程的消息人士，官方考量的是这部影片是否会成为在“分线发行”政策下上映的第一部海外大片。

从卡司、阵容、题材等各方面来看，接下来进入分线发行的多部电影已非中小成本电影。这和横店会议后率先进行分线发行的两部电影形成了一定的反差。

今年第二十四届全国电影推介会暨第一届全国电影交易会，包括《再团圆》《红猪》《小行星猎人》《最后一夜》《烽火糖田》《跳水吧！少年郎》等24部影片完成了分线发行签约。

根据公开信息，率先尝试的《沉默笔录》此次选取了30条院线进行合作。排映要求包括：首周末前三天总场次不少于8场（其中首日不少于3场），三天中黄金场不少于3场；工作日，每天场次不少于1场。显然，对于一部相对缺少话题活跃度和流量明星支持的影片，分线发行无疑是将其排上黄金场次的最佳选择。

各取所需的安排

不过，相比片方的积极进场，影院方的态度有些微妙。

从资源配置的角度，这无疑是符合各方诉求的。

“不管站在片方，还是院线方、还是观众方，我觉得都有更多的选择，以及更合理的一个资源调配。对宣发来说，也可以避免产生那种大肆的宣发费用浪费的情况。”一位参与了一部分线发行电影的宣发从业者表示。

益处显而易见。“从片方角度来讲，自己是一个什么类型的片子，是个文艺片还是一个儿童片，还是一个商业片，他就可以选择一些比较吃这种片子的一定区域的影院来发行；从院线角度来讲，更了解旗下影院相关的受众更喜欢什么类型的片子，就可以去跟片方来洽谈。双方可以各取所需。”

目前，部分影院已经加入到了“分线发行”电影的宣发中，并在相关电影推广物料中加入影院购票小程序链接沉淀用户推广自身品牌，但观望的仍居多。

一位院线管理者表示，个别影片确实旗下的院线也通知了要走分线发行并要求排片比例，但影院的排片空间也是有限的，目前可能片方自己要先博弈。

“好几部片子都要保障排片且比例不低，单影院最多也就100%比例，这样下去势必有些片子排不了了，那片方是要不给密钥还是要调整比例？加上昨天《一闪一闪亮星星》预售非常好，有票房的影片影院自然加大排片。”该人士补充说。

也有一些影院反馈，非常警惕目前市场出现的一些风向：“有些片方并不是用分线发行去做一些影院的营销和精准的营销，甚至把几部影片打包捆绑起来，这就变味儿了”。

显然，部分影院并不适应目前的节奏。

举例来说，单就目前流传出来的一些细则来看，此次《非诚勿扰3》的分线发行，指定了部分影院必须全部参加，并对其余影院设置了不低的合作门槛，不合作就不能放映，合作后达不到标准也将承担被停密钥、失去放映资格等后果。目前《非诚勿扰3》已经开始征集影院报名，报名即意味着要满足影片的排片要求，虽然具体合作细则还会根据具体谈判结果调整。

这种模式下，造成的可能结果是，影院要么接受排片占比，要么失去上映机会，甚至影响之后的片源供给。尤其对于中小影院来说，在谈判中可能更加劣势。

这加剧了部分影院的焦虑，担心分线发行某种程上变成了片方制衡影院的工具。

影院创新的契机

理想的状态下，区别于目前的统一发行、大规模集中上映模式，分线发行模式下，片方和影院能够根据影片特点、观众喜好、影院属性等进行差异化放映，获得更好的放映效果；更多类型的影片也有机会获得更多的排片空间，更为精准地触达用户。

作为国内电影市场改革的重要目标，《“十四五”中国电影发展规划》提出，要深化电影发行放映机制改革。其中就首次明确鼓励开展分线发行、多轮次发行、区域发行、分众发行等创新业务。

随着国内电影市场在疫后走向全面复苏，通过分线发行来建立一个差异化市场、更优化的分配体制，有望加速资金循环，让更多优秀的作品尽快进入市场，通过加速市场流动的方式使得行业进一步深化改革。

以此为切口，分线发行也有望成为影院经营创新的一个契机。影院可以提供更加多元化的影片，打造自身影院优势，进行差异化经营。

显然，分线发行对于影院来说，既是机遇，也将带来挑战。这也对影院的经营管理提出了更高的要求。

首先，对于院线来说，分线发行后需要更强的内容选择的能力。

分线发行将直接打破过往排片同质化的情况，也将促进更多中小成本电影进入发行市场，触达更为精准的受众。这就要求影院有更强的内容判断能力，也将推动一些影院集团进一步加速布局电影上游出品，以谋求更大的话语权。

其次，需要提升精准触达用户的内容营销能力。

拿北美近期热映的《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》来说，Swift绕过了传统的好莱坞电影发行公司，与全球最大的连锁影院和放映商AMC Theatres合作发行，双方利用社交媒体和各种“粉丝经济”营销成功斩获全球2.5亿美元票房。

而不管是分线还是全面发行，对于影院来说，当下面临的首要问题仍是让更多观众回到电影院，建立对电影这种形态的娱乐产品的消费习惯。

随着超过80部电影上映的贺岁档到来，国内电影市场即将迎来一个上映高峰。这也为今年应时推出的“分线发行”，提供了一个绝佳的时间窗口。随着产业各界的探索，相信“分线发行”也将逐步成熟。