界面新闻记者 |
今年家居行业最后一场展会迎来落幕。
12月11日，为期4天的2023广州设计周结束。今年3月，广州设计周举办了2022届展会，为从去年12月延期至今年举办。
过了9个月后，广州设计周再度办展。界面新闻现场观察到，此次12月的展会和3月人流爆满的情况相当，在行业信心不足的背景下，仍然有大量参展企业、经销商到现场寻求新机遇。
原本广州设计周的定位更注重室内设计，但随着市场的发展逐渐转型至大而全的展会。如今，这场横跨陶瓷建材、高端定制、智能家居、人文美学的家居展会，在年末依旧具有吸引力，全国各地的家装家居设计师、经销商前来参展。
从展位的布局来看，最舍得“砸重金”设计展位的依旧是以陶瓷卫浴、高端定制为代表的建材商。此次展会“最出圈”的展位，是由家居设计界著名设计师梁志天设计的RARA展位。RARA为来自浙江的意式轻奢定制家居品牌，定位国际。
不过也有部分品牌收缩预算，尤其是行业知名度更高、且多次参加展会的大品牌，此次参展就主打一个“重在参与”，仅是作为和老经销商沟通的功能。
除去上述的大企业外，此次还有不少中小型品牌参展，这些也是3月份的“老面孔”。比如，来自福建厦门的照明品牌立达信、来自山东青岛的全屋智能品牌三翼鸟等。
随着市场环境收缩、社会消费普遍降级等因素，如今参展的品牌可能要面对着当下最“苛刻”的客户。
一位来自福建的头部瓷砖经销商向界面新闻表示，卖了十几年瓷砖，对材料要求比较严格，此次逛展自己代理的那个品牌参与度不高。该经销商在逛了一天展会后，第二天选择去参观广州罗浮宫。
还有一名设计师在看了数家陶瓷品牌后表示，第一天还没有看到心动的产品，并坦率表达“展出的东西家里都有”。该设计师直呼“没劲”。
中国市场的涂料届龙头——立邦中国，也同样是展会的“老面孔”。此次立邦的整体色调为“绮想橙”，主打的产品为不同效果的“魔术漆”。
立邦的魔术漆其实从“艺术漆”更名而来，和普通涂料最重要的区别在于展示效果的不同，可以在墙面实现更多特别的纹路设计。为此，立邦还专门设立“魔术师”这一团队。
色彩方面，立邦定调“绮想橙”为明年的趋势色，同时延展出赤橙、红棕、土褐、米白等大地色系。此前9月，位于定制家居赛道的玛格，定调产品年度主推色为“原浆白”和“无尽灰”，年度趋势色为“莫奈紫”。
以往立邦更多定位大众化产品。立邦中国方面向界面新闻表示，国内已有超过30万家门店。庞大的零售体系也意味着立邦的产品容错率更低。
自称“标新立异”的立邦也在接受市场的考验。展会现场有一位高端定制设计师向立邦销售人员表态，认为立邦的产品还是“不够有特色”。
随着消费者的差异化需求日渐提高，色彩甚至会成为消费者选择的第一要素。当下流行的“奶咖色”“奶油风”，以及前几年大红的“莫兰迪”系列，也是作为家居空间中最重要的基底色彩而大火。
在建材馆重点展出的还有卫浴企业。以智能马桶、智能控温花洒为代表的智能卫浴赛道企业参与度较高。其中，智能马桶作为最能代表卫浴市场的单品，受到资本市场关注。
随着关注度上升，竞争力加大，同时叠加市场收缩，不少品牌打起“价格战”，原本过万的智能马桶产品，在缩减功能后，不到万元即可拿下。比较普遍的是减去座圈加热、智能开盖的功能。
目前市场上比较知名的外资卫浴品牌，也会通过缩减功能、甚至去除智能系统的方式，供给工程款产品，以价换量，满足高端会所、酒店等场所的需求。
此次恒洁卫浴的智能马桶产品则是“卷”出了新高度，在功能齐全的前提下，一款水箱一体化的智能马桶标准价格9999元，包售后安装服务。
根据现场人员介绍，该马桶为今年新推R9智能一体机产品，重点功能为“随心洗”，即马桶内置水柱可以清洗如厕后的臀部，水柱喷洒有5种方式，水柱可移动、水温可调节。除此以外，该产品还内置将近10个传感器，照顾了男士小便靠近即可开盖的需求。
这款不到万元价格的产品还配套了可拆卸的墙上遥控，另外该产品还可以通过手动、手机软件进行控制。不过，在不使用手机的前提下，如果不使用墙上遥控，很多细节就无法设置，部分功能也就成了“闲置”。
相比起建材馆的热闹景象，智能家居展馆的人流量稍显冷清，头部企业多数不参展或者选择别的展馆。
此次三翼鸟现场展示了全套的厨房产品，合作方众多，有来自意大利的岩板生产制造商LAMINAM莱梅娜，海尔旗下定位高端的家电品牌卡萨帝。从现场来看，三翼鸟更多的是进行产品陈列。
此外，被视为增长最稳定的智能照明板块，头部企业之一三雄极光也在现场。三雄极光以往更多是走工程项目，包括市政交通、酒店等。现场人员介绍，目前只要能用到灯的地方，三雄都做，除了汽车和舞台。
去年，三雄极光推出了囊括智能照明在内的智能家居产品，包括中控屏、开关、传感安防、智能门锁等4大配套，公司内部称其为家居业务。这一套系列产品也是智能家居厂商的入门产品。
三雄极光是一家广州企业，此前在零售端的拓展力度不大，品牌效应相比深圳、青岛的企业要弱。据相关人员介绍，三雄极光线下的门店已经达到1000家，“门店多但产出少”。
相比其余已经摸索智能照明方案，并与跨领域品牌合作的同行，三雄极光的步伐可能稍慢。受限于照明行业的价格透明，三雄极光如今也还未探索服务板块的增值。
随着2023进入尾声，从3月份开始就如火如荼的家居展会也迎来落幕，12月广州设计周的人流量也算是为2023的家居展会经济画上一个相对完美的句号。
如今，各家展会都在尽最大努力邀请更多的客户，避免部分展会曾出现的参展商断层减少、展出规模缩减一半的情况。今年5月份有头部家居展会曾出现类似情况，这对家居行业信心的恢复也不利。
展会经济对每个行业、所到之处都具有重要意义，家居作为线上信息不流通、不透明的行业，线下交流尤为重要。
打响今年家居展会第一枪的是广州设计周，明年会花落谁家？按照以往的传统，各展会方会在元旦前后公布展会时间，届时明年将有哪些大型家居展会就能一目了然。
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