文|读娱  小咕咚

在“真夫妻/情侣”的流行趋势下，越来越多的综艺节目将嘉宾主体投向了明星夫妻/情侣群体，让内容与营销的富矿显现出“冰山一角”。

一方面，情感类综艺节目占大头。以芒果系综艺为例，《婚前21天》《妻子的浪漫旅行》《再见爱人》《怦然再心动》等节目处在结婚、分手、再恋等不同情感状态的嘉宾提供一条龙的内容服务，在此基础上将两性情感关系延展到婆媳、翁婿、子女等层面，挖掘出极大的话题空间。

另一方面，以某一垂直领域为切口，以明星夫妻的视角进行洞察。例如，以经营民宿为载体，《亲爱的客栈》前两季邀请了刘涛和王珂夫妇，在夫妻的一唱一和间拉满节目的综艺效果，也满足了大众对于中年夫妻再创业的“治愈想象”；以身材管理之名，《哎呀好身材4》曾邀请了田亮和叶一茜、李光洁和隋雨蒙、王大陆和蔡卓宜、朱孝天和韩雯雯这四组面临着不同健康与情感问题的伴侣，揭秘明星夫妻/情侣身材管理背后的秘密。

在这一背景下，这一系列节目对明星夫妻/情侣产生了极大的需求量。对于明星夫妻而言，合体上综艺不仅是单纯的工作机会，更是为趁势营销的绝好契机。毕竟，既有足够的内容素材作为支撑，又有节目自身影响力的加持，为明星夫妻/情侣的娱乐化营销提供了天时、地利、人和的综合条件。

以综艺节目为支撑，明星夫妻/情侣话题持续霸榜

时值年末，随着《再见爱人》《爱的修学旅行》等情感类节目的先后播出，明星夫妻/情侣相关的话题成为了娱乐热榜上的常客。在这背后，屡上热搜的底层逻辑在于新话题内容的持续输出。

从朱丹、周一围的真实相处模式被揭晓而引发口碑反转，到金莎与男友孙丞潇有着小19岁的年龄差，再到傅首尔与老刘的“女强男弱”状态，这些不同的夫妻/情侣样本精准戳中了当代婚恋的问题与痛点，所输出的内容都是新鲜且有社会讨论价值的，故而能够在大众群体间掀起层层讨论。

此外，非情感类综艺亦有不少明星夫妻/情侣的身影。在《家务优等生》中，短视频博主张踩铃和家人们携手参加了节目，在节目中所呈现的内容基本上是过往短视频里精华内容的浓缩以及再创作，在综艺的内容语境中重现了文化碰撞下的各种家庭趣事，并将“菊花”、“哥哥”等经典梗的基础上玩出新花样，#张踩铃温迪双簧式砍价#、#张踩铃教杰米撒娇砍价#等反差萌的新话题也有不错的关注度。

在此前，尹子维因在微博上对徐冬冬高调示爱、穷追不舍最终破镜重圆而备受关注，似乎为二人合体上综艺节目埋下了伏笔。在动作演员真人秀节目《来者何人》中，徐冬冬、尹子维以情侣档的身份加盟，在节目中全情投入亦让在场的学员们表示“磕到了”。最终，当尹子维被淘汰时，徐冬冬选择同进同退而退赛，#徐冬冬退赛#这一话题登上热搜。

在综艺内容的基础上，社交平台亦是明星夫妻/情侣进一步营销、出圈的有效渠道。他们或是回应节目中相关热门话题背后的所思所想，或是配合网友们的关注点适度玩梗，为提升相关话题热度起到“推波助澜”的作用，并在潜移默化中拉近了与网友之间的距离，随之贴上了一张亲民化的标签，为后续的事业发展营造了愉悦的舆论环境。

以娱乐营销为催化剂，激活高性价比的复合价值

在当下的娱乐圈，明星面对恋情总是讳莫如深，无论是暗戳戳秀恩爱却不官宣的白敬亭、宋轶还是近日被曝疑似恋爱的孟子义、秦霄贤，均未对恋情传闻作出直接回应。在这样的娱乐环境下，反倒是给乐于将情感状态展现在公众视野的真夫妻、真情侣更多的市场空间。

从当前来看，明星夫妻/情侣合体上综艺、辅以合适的娱乐营销方式，所带来的复合价值是极有性价比，且具有普适性。

对于娱乐圈小透明而言，能够提升自身的曝光度与认知度。无论是《婚前21天》中的刘泳希、李嘉铭，还是《爱的修学旅行》中的王彦霖、艾佳妮，这两组明星夫妻对于大众都是相对陌生的，但通过参与高关注度的节目提升了个人的曝光度，并辅以节目相关话题的加持。以王彦霖、艾佳妮为例，他们在《爱的修学旅行》不仅讲述了婚前破镜重圆的爱情故事，也分享婚后生孩子等方面的细节，#王彦霖艾佳妮让我看到爱情的样子#这一话题便是网友对他们的认可。

对于入行多年的“老艺人”而言，能够实现翻红，找到事业的新起点。明星夫妻合体参加综艺，找准切口精准营销，不仅可以获得极大的曝光率，更能够在公域中树立良好的个人形象与口碑，进而吸引更多的资源找上门来，之于个人事业亦有拐点般的意义。

曾数次在颁奖典礼中念错名字的朱丹，一度陷进了群嘲的怪圈。如今通过与周一围合体上《爱的修学旅行》，不仅洗刷了大众之于夫妻二人的刻板印象，更是凭借一段在车上对独库公路的介绍展示了其作为主持人的实力，并为重新拿起话筒当主持人提供了可能。近日，朱丹便在微博上分享了在厦门主持品牌活动的行程，对话筒直言“久违了”。

此外，还有不少明星夫妻在综艺合体营业，反哺于直播带货视野，如钟丽缇&张伦硕、杨子&黄圣依、姜潮&麦迪娜等夫妻均因参加芒果系的情感综艺而知名度大涨，日常紧随娱乐热点在短视频平台更新一些小视频，在长效口碑与短期热度的加持下为最终的带货聚集人气与购买力。

对于“形象不佳”的艺人而言，能够“洗刷”冤屈，重塑形象。早前，朱丹因在《做家务的男人》中分享了和周一围在婚姻生活中的种种细节，不仅被同场嘉宾直指“爱的卑微”，还让周一围被动地贴上了“大男子主义”的标签。如今，朱丹与周一围携手上《爱的修学旅行》，朱丹主动分享了自己误背2000W巨额债务后周一围积极帮其偿还的故事，让网友对其印象大为改观。

更重要的是，网友发现过往种种皆因朱丹表达上的“失误”所导致的，进而衍生了#周一围不善表达 朱丹不善传达#、 #朱丹周一围 转述误差# 、#朱丹早上去谈判下午就开战#等热搜话题，随之涌现出来一批周一围的“内疚粉”。随着个人口碑的扭转，外加本就有不错的演技加持，周一围的人物形象迎来高光时刻。

无独有偶，秦昊此前因参加《妈妈是超人》 的表现备受诟病，时隔几年后，适应了综艺节奏的秦昊再度与伊能静在《婆婆和妈妈》中合体时，凭借清奇的脑回路与犀利的言语立下了“反矫达人”的新人设，外加《隐秘的角落》等优质作品的加持，个人口碑得到了极大的反转。

对于吃瓜群众而言，能够多元满足情绪价值。明星夫妻/情侣合体上综艺不仅满足了大众对于明星的好奇与窥私心理，更是给大众带来了情绪价值与讨论空间。面对有瑕疵的夫妻/情侣关系，大众可以站在上帝视角进行评说，面对完美或者颠覆大众想象的夫妻/情侣关系，可以让大众从中找到对理想两性关系的情感参照。面对不走寻常路的搞笑夫妻，亦是能够提供愉悦放松之感。

不可忽视的是，明星夫妻/情侣营销亦有着翻车的风险。例如，《幸福三重奏》里的福原爱与江宏杰之间的恩爱日常、《妻子的浪漫旅行》里章子怡与汪峰的恩爱模式让人印象深刻，但最终都难逃兰因絮果的结局，两相对比间多少有点讽刺意味。不过，在多重价值的吸引力前，未来的综艺里一定还会有更多的“朱丹&周一围”、“金莎&孙丞潇”出现。