作者：刘步尘 

如果有人告诉你他的电视是量子点电视，你就问他用的是不是液晶屏，如果是，我建议你狠狠地抽他两个耳光，因为他在对你撒谎。 

日经新闻2016年12月29日消息：索尼计划于2017年在全球发售OLED电视，意在利用新一代显示技术重振彩电业务。

索尼OLED电视使用LG显示屏，配合索尼自主开发的图像处理技术，同时向欧洲、美国及中国市场发售。

这是又一家老牌彩电巨头宣布进入OLED领域。此前已有松下、飞利浦等发布OLED电视产品。

说起OLED，大家首先想到的往往是三星、LG。殊不知，索尼才是OLED技术的早期奠基人。

从OLED技术的早期奠基人到今天的OLED后进者，索尼的经历某种程度上就是日本家电产业的缩影。过去几年，索尼、松下、夏普等日本家电企业持续亏损，在全球家电战略中处于持续退却的轨道，并最终被韩国、中国同行超越。

稍微了解彩电发展史的人都知道，在十几年前的CRT时代，索尼曾经被誉为全球彩电“皇冠上的明珠”，进入平板时代，索尼走了一段较长的弯路，先是一意孤行地坚守CRT显像管电视，后迫于无奈向平板电视转型。

但是，索尼再次走了弯路。索尼的平板之路是从等离子开始的，一向重视技术的索尼坚定地认为等离子优于液晶。按理说，索尼的认知没有错，错在等离子阵营过于保守自取灭亡。索尼不得不再次向液晶转型，成为全球最后一个进入液晶领域的彩电巨头。

但是，索尼进入液晶领域之后，并未在产业链架构上下功夫，是全球彩电巨头中唯一一家没有布局上游面板资源的企业。

这是个有趣的问题：为什么索尼不布局液晶面板产业呢？原来，这和索尼对未来彩电显示技术的判断有关。

索尼认为，液晶技术并不是出色的显示技术，它认为OLED显示技术才是平板电视的发展方向。所以，索尼成为最早布局OLED技术的彩电巨头。

很多人不知道的是，索尼早在2007年即推出了全球首款OLED电视，当时的尺寸是11英寸，和今天的笔记本电脑差不多大小，但市场表现不佳。不过，这是人们第一次看到OLED电视，算是OLED电视发展史上对消费者开展的第一场启蒙教育。

事实上，直至2010年索尼仍然是在全球OLED显示技术领域最领先的企业。

可惜天不助我，在OLED领域雄心勃勃的索尼，随后就赶上了日本家电产业整体大衰退，强大的OLED技术储备没能帮助索尼完成从液晶后进者向OLED领导者的跨越。

其间，三星、LG在OLED领域乘隙而入，趁机崛起。

因此，严格来讲，索尼2017年推出OLED电视产品，并非首次进入而是二度回归。

据悉，对于如何重振彩电产业？索尼内部亦有审慎权衡与论证，在全面比较OLED与量子点两大技术路线优劣之后，最终决定重返OLED。在索尼看来，目前的量子点电视缺乏实质性技术支撑，仍然局限于液晶技术层面，真正意义上的量子点电视时代还没有到来。

在索尼看来，三星从OLED电视激进派掉头转变成OLED电视保守派，“非不为也，实不能也”，迟迟无法突破OLED大面板规模化生产的技术是其最大瓶颈。但在小尺寸OLED面板领域，三星非常出色，处于全球绝对垄断地位。

因此人们发现，三星虽然暂停发力OLED电视，但较少攻击OLED电视技术本身，三星内心深知OLED意味着什么，否则不会在小尺寸OLED领域投入如此多的财力物力。

因此，大家一说到非OLED阵营就习惯性地把三星和TCL、海信并列，其实是不准确的。三星乃全球两大OLED巨头之一，它和LG的区别仅仅在于它钟情于小尺寸，而LG钟情于大尺寸。

TCL对OLED不甚积极，与其旗下华星光电作为液晶面板制造商身份有关，在过去四、五年，华星光电为TCL集团贡献了70%以上的利润，TCL当然不希望液晶时代结束得太早，而OLED正是液晶的掘墓人。不过，形势所迫，TCL已经改变了对OLED的态度，华星光电已开始布局OLED面板产业。

在上述三家彩电企业中，海信处境最为尴尬，既无液晶面板产业亦无OLED布局，前不着村后不着店，这是前不久海信老大周厚健放下身段前往深圳求助于李东生的原因。

回到正题。没有索尼当年的努力，也许OLED产品走向市场会晚几年。后来索尼搁置OLED产业，实乃受累于日本家电企业整体衰落财力不足。

三星的处境也很尴尬，从OLED电视急先锋掉头转向量子点实属无奈，挺OLED吧无异于为LG站台，反OLED吧又怕被贴上“反新技术”的标签。于是三星选择了一条中间路线，搞出一个“量子点电视”的概念，但是，此举让三星一下子从全球液晶电视领导者变成了少数派。目前，全球主流彩电企业仅三星、TCL选择了量子点这个方向。

必须提醒大家知道的是，三星至今未放弃大屏幕OLED电视研发，也许两年之后的某一天，三星突然宣布重回OLED电视也未可知。

目前，量子点电视的最大问题，是被公众普遍认为太像液晶了——从显示技术本身到画质表现力都像。事实上，一代量子点电视就是液晶电视。

量子点阵营自己也觉得量子点电视太像液晶了，所以，他们给整机的产品取了一个“一代量子点电视”的名字。

平心而论，在画面表现力及工业设计两大要素上，量子点电视都不是OLED电视的对手，未来量子点电视会不会像十年前的背投电视一样昙花一现？没有人知道最后的结果。

可以肯定的是，未来三至五年，全球彩电市场的竞争就是液晶和OLED的竞争，量子点电视、激光电视只能作为补充角色存在，难成主流。目前液晶仍处优势地位，很大程度上缘于过去十几年构建了强大的产业基础，且产品价格低廉。假如OLED电视价格突然降到与液晶相当的水平且实现不限量供应，液晶产业很有可能一夜之间崩塌，就像十三年前液晶取代CRT电视那样。

OLED和液晶竞争，属于典型的降维竞争，一个是今天的技术，一个是昨天的技术，竞争可谓不在一个层面上。

可以断言，未来三至五年，OLED和液晶（包括一代量子点电视）的竞争，天平将逐步向OLED倾斜，预计至2020年OLED与液晶将平分秋色，然后进入OLED主导的时代，液晶则逐步走向没落，直至消亡。这个过程，和新能源汽车逐步替代燃油汽车几乎同步。

我们看谁代表未来，不是看谁的存量市场大，而是看谁的增量市场大，谁的成长性好。这是我们看好OLED的原因。

假如今年你买电视的时候，有人告诉你它的电视是真正意义上的量子点电视，你就问他用的是不是液晶屏，如果他说是，你就抽他两个耳光，因为他在对你撒谎。

（作者为家电行业资深人士）

来源：中外管理新媒体（微信ID：zwgl1991）