文｜眸娱  

​预售票房已经破2亿的《一闪一闪亮星星》，堪称是今年元旦假期电影市场最亮眼的“仔”。

一部小成本的悬疑爱情电影，没有极具票房号召力的知名演员坐镇，为什么还未上映就能收获这么多观众？

实际上，为电影捧场的大部分观众都来自剧版的《一闪一闪亮星星》。

“张万森，下雪了！”你可能没有看过这部剧，但应该在各大短视频中听过这句台词。

这句在互联网上爆红的台词来自爱奇艺分账剧《一闪一闪亮星星》，是2022年剧集市场跑出的一匹黑马，由张佳宁、屈楚萧主演，收获了超1亿元的分账票房。

由于剧版是开放式结局，给不少剧迷留下了不小的遗憾，所以电影定档之后才会有这么多人捧场，不过预售票房就突破2亿确实给了市场不小的惊喜。

《一闪一闪亮星星》的成功再一次印证了，分账剧虽然成本低、传播范围有限，但商业价值却不容小觑。

从2016年首次被爱奇艺提出，分账剧已经走过了7年，这种将平台方和片方变成利益共同体的剧集模式，已经成为了视频网站的主要业务之一。

相比于自制剧、版权剧，分账剧由片方独立完成拍摄，再拿到视频平台播出，获得收益后双方再根据商定好的比例分账，即使播出效果不好，平台也几乎不用承担任何风险。

基于分账剧特殊的商业模式，视频平台往往能够“以小博大”，不用承担前期的制作费用，却能够收获超高的分账，所以近几年平台一直在大力推动分账剧的发展，《一闪一闪亮星星》就是一个成功的例子。

整个2023年，分账剧市场红火依旧，腾讯、爱奇艺、优酷三大长视频平台也在持续加大对分账剧的扶持。

腾讯：称霸短剧，紧跟流行元素走

刚进入2023年，腾讯就对分账剧的规则进行了调整升级，优化了分成模式，无论是独家还是非独家，合作方分成比例均上调至100%，并额外设置了阶梯式激励，其目的就在于鼓励更多优质项目入场。

新的分账规则之下，腾讯在分账剧市场确实取得了不错的成绩，如果按照剧集体量把分账剧分为微短剧赛道和中长剧赛道，腾讯在2023年可以说是称霸微短剧赛道。

根据云合数据统计，2023年至今，全网微短剧正片有效播放量市场占有率前十中，有八部剧来自腾讯，其中有两部微短剧分账票房破千万，表现最好的当属《招惹》。

《招惹》于3月份上线，由李沐宸、赵弈钦主演，俊男靓女的搭配场相当亮眼，整体故事设定也非常有新意。

留洋归来的女学生姜罂伪装成歌女，精心设计嫁给了富商杜景窗做二姨太，而男主角杜寻羽则是富商的假儿子，整部剧以富商目睹儿子和二姨太偷情揭开序幕，一开始就给了观众很强的冲击。

整部剧虽然体量不大，但内容却相当饱满，不仅有当下非常流行的“小妈文学”，还涉及青梅竹马、家国情怀、悬疑、复仇等元素，播出后很快就在网上走红。

事实上，《招惹》仅仅只拍摄了23天，制作成本在500万元左右，但剧集还未播完就已经回本了，目前仅仅是腾讯的分账就超过了2000万元，可以说是以小博大的典型。

从《招惹》也不难看出，腾讯一直都很注重市场的变化，上线的分账剧也是跟着流行元素走。

比如分账高达1700万的《盲心千金》，讲述了失明的千金小姐和背负家仇的温柔保镖的爱情故事，男、女主角第二次搭档，吸引了不少CP粉。

累计分账超过600万的《进阶的主母》集合了重生、复仇、宅斗等元素，《倾世小狂医》涉及穿越、异世、系统，《重返1993》涉及男频、穿越、创业，这些微短剧所集合了当下创作市场最经典、最流行的元素，吸引了特定圈层的用户，分账均在500万元以上。

腾讯上线的分账剧体量不大，制作成本也比较低，相对应的剧集的整体质量实际并不高，比如《招惹》中很多场景看起来比较廉价，因为经费紧张，只能在置景上控制开支，导演曾庆杰对此颇为遗憾，但是他也明白预算只有那些，有限的资金不允许他在置景上多花钱。

不能以质量取胜，就只能靠创新来吸引观众，流行元素的引入确实吸引了一大批受众，在短期内获取了不错的收益，这也是腾讯分账剧成功的原因。

爱奇艺：以质取胜，推动市场良性发展

如果说腾讯主推微短剧，那么爱奇艺则占领了中长剧赛道，分账剧的体量和质量都更靠近头部大剧。

相比于腾讯的分账剧大多在二十集左右，平均一集的时长少则四、五分钟，最多也不会超过20分钟，爱奇艺的分账剧单集时长大多在二十分钟以上，有些甚至将近40分钟。

而始终坚持打造高质量内容的爱奇艺在分账剧市场也同样是以质取胜，并没有因为是分账剧而降低对质量的把控，以质量带动口碑，以口碑带动热度。

在“精品化”的原则之下，爱奇艺2023年在分账剧市场的表现相当优秀，据爱奇艺统计，截止到8月末，站内分账破2000万的项目已经有7部，其中以《消失的痕迹》和《最食人间烟火色》最为出色，累计分账都超过了4000万。

2023年初的小爆款《最食人间烟火色》走红之路颇为波折，剧集上线当天爱奇艺就一口气放出了全集，原本属于无人问津的状态，几天之后却突然热度飙升，高颜值cp、制作精良、剧情反套路，口碑很快就发酵起来。

而《消失的痕迹》是一部双女主刑侦悬疑剧，展现女刑侦队长和女法医的携手破案的故事，“女性+悬疑”精准戳中了女观众，上线19个小时爱奇艺站内热度就已经突破7000。

而作为一部分账剧，《消失的痕迹》在分账票房上的表现同样优秀，上线四天分账就破千万，创下了爱奇艺分账剧新纪录。

在大众的印象中，小导演、小演员才会去拍小成本的分账剧，有一定名气的创作团队会觉得拍分账剧“掉价”。

但《最食人间烟火色》的导演梁国冠其实在业内颇负盛名，执导过《我和僵尸有个约会》《水月洞天》《陆贞传奇》等热播剧，已经有不少经典代表作，而《消失的痕迹》女主角李媛本身就是颇受认可的演员，曾被提名百花奖和华鼎奖最佳女配角。

实际上，随着分账剧的蓬勃发展，质量和班底的提高，越来越多的优秀创作者投身其中，也进一步提高了分账剧的内容质量，推动了分账剧市场的良性发展，再一次证明爱奇艺坚持以高质量内容拉动平台盈利的可行性

优酷：分账规则升级，有望斩获剧王

三大视频平台中，优酷是近几年对分账剧扶持最多的平台，2020年和2021年连续两年的“分账剧王”均出自优酷，尤其是2020年的《人间烟火花小厨》分账票房破亿，创造了国内分账剧行业的新纪录，直接将分账剧拉到了亿元时代。

按照目前分账剧的形式来看，2023年的“分账剧之王”或许又要花落优酷了。

2023年至今分账最高的剧集是优酷暑期档播出的《当我飞奔向你》，由周翊然和张淼怡主演，是典型的优酷风味甜宠剧，青春气息十足，形象贴合、演技自然，这种小甜剧在剧集市场颇受欢迎。

作为一部小成本分账剧，《当我飞奔向你》做到了分账票房和口碑双收，豆瓣评分高达7.8分，累计分账超过6000万，可以说是“叫好又叫座”，这是很多头部大剧都无法达到的成绩，究其成功的原因，制作的精良和定位的精准缺一不可。

在成本有限的情况下，《当我飞奔向你》没有纠结于置景场面的宏大，而是把重点放在了故事本身，细腻真实的情感是最能够打动人的，而这恰恰是很多大制作甜宠剧做不到的。

同时，由于题材受限，核心受众以年轻女性为主，优酷在制作宣传计划和营销策略时也是有针对性的，甚至为这部小成本剧匹配了头部大剧的宣发资源。

而目前来看，优酷的投入是值得的，《当我飞奔向你》有望成为2023年“分账剧之王”，也坚定了优酷继续深耕青春校园赛道的决心。

除了大获成功的《当我飞奔向你》之外，《锁爱三生》累计分账破千万，《契约新娘》《替嫁新娘》《她与谎言》等剧分账均破百万，优酷对分账剧的扶持已经初见成效。

与此同时，优酷在10月份对分账规则做出了新的调整，推出了“播后定级”全新合作模式。

以往都是片方拿着项目给平台方定级，级别指数关系到整部剧的单价，也就是片方的收益，而在2022年优酷将“播前定级”改为“播后定级”，但当时的定级规则只和观看时长有关，2023年新的定级方式则更加全面，与剧播期间的观看热度、收入能力、拉新效率等息息相关，对分账剧的要求更高了。

新的定级方式对于观众来说其实是件好事，有观众捧场片方才会有收益，优酷其实是在变相激励片方认真做剧，推动分账剧市场以更多的优质内容去触达观众。

从本质上看，分账剧其实更像是一款互联网产品，最大的特点就是精准聚焦到特定圈层的用户，一般在项目策划阶段就会确立好定位，这也意味着分账剧很难达成大范围的出圈，去触达更广泛的用户，即便是2023年热度最高的分账剧《当我飞奔向你》也没能做到这一点。

但随着分账剧的蓬勃发展，内容质量和制作水平都被进一步提高，可观的前景和利益吸引着更多平台和创作者加入，整体来看分账剧市场还是一切向好。