文|DataEye研究院

短剧，预计今年超三百亿的市场，是文娱赛道近年最大的风口。

近来，短剧赛道迎来“特殊”玩家——游戏公司也开始做短剧了！

除了腾讯、字节、快手等互联网平台，还有一大批游戏公司也相继入场淘金。

比如，游戏巨头网易正在悄悄布局短剧。近日热播短剧《萌宝来袭，爹地是大佬》就出自网易之手，该剧位列12月11日短剧热力榜第二。

今年8月起，网易B站短剧官方账号已陆续上线了9部短剧。

截至目前，都有哪些游戏公司布局短剧？哪些公司还在观望？

游戏公司入局短剧，是玩票还是动真格？

一、游戏公司短剧布局大盘点：腾讯、字节、快手、网易、完美、天娱数科已入局

目前已经涉足短剧的游戏公司主要可以分为三类。

第一类是腾讯、字节、快手等互联网巨头，他们不仅作为短剧发行平台，同时也下场参与了一些短剧制作。

在发行平台侧，腾讯、字节和快手是短剧赛道的主要玩家。

腾讯、快手入局时间较早，早在2019年就入局微短剧赛道，字节也于2021年入局短剧行业。

根据德塔文，2023年上半年国内长短视频平台共上线微短剧481部，其中抖音212部，腾讯和快手各上线100和68部，三大平台占据整个市场近8成份额。

基于短剧所发行的平台，短剧可分为四类：短视频平台类、长视频平台类、小程序类、独立APP类。

作为短剧发行平台，腾讯主要依托腾讯视频和微信小程序，抖音依托抖音、抖音小程序及短剧APP番茄短剧（原“红果短剧”），快手依托快手APP、快手小程序及短剧APP喜番。

今年小程序短剧增速迅猛，成为增长最快的品类。其中，微信小程序是小程序短剧的主要承载平台，抖音小程序也有部分承载。

今年来，抖快平台短剧日活用户飞速增长。快手财报显示，截至2022年底，快手短剧日活跃用户达2.6亿，累计播放量破亿的短剧超过100部，2023年上半年快手星芒短剧共产生超 600亿播放量。而截止到今年6月份，抖音短剧每天的活跃用户大概在1.5亿左右，破亿短剧超过了400部。

三大平台除了作为短剧发行平台，也亲自下场参与短剧制作。

比如，腾讯推出了《乡村爱情之象牙山行善记》《没有案件的派出所》《大妈的世界》《我的开挂人生》等微短剧，快手推出了《长公主在上》《千禧情缘》《我回到十七岁的理由》等短剧，抖音参与出品了《二十九》《不熟恋人》等短剧。总的来说，三大平台出品的短剧口碑较好，质量上乘。

第二类是亲自下场做短剧的游戏公司，包括网易、完美世界、天娱数科、鼎龙文化、姚记科技等。

根据DataEye短剧观察不完全统计，网易、完美世界、天娱数科、姚记科技等游戏公司已经亲自下场做短剧。

游戏巨头网易，已悄悄入局短剧。网易旗下热门短剧《萌宝来袭，爹地是大佬》近期投放量飙升，位列12月11日短剧热力榜第2名。

△来源：ADX短剧版

DataEye短剧观察发现，网易已在B站开设官方短剧账号“杭州云悦读”。今年8月起，该账号陆续上线了《超级战神之至尊龙帅》《禁爱成瘾》《步步深陷》《和平王》《踹翻渣男后》《逆袭：我能看到弹幕提示》《无敌太子爷》《将天神尊》《萌宝来袭，爹地是大佬》等9部短剧，累计播放量达78.5万。

△来源：B站

游戏、影视“双栖”发展的完美世界也没有落下。

从2022年底，完美世界就开始在抖音平台试水微短剧，目前已推出五部微短剧，累计播放量超7亿。其中，近期上线的《觉醒吧！恋爱脑》、《全职主夫培养计划》分别位列抖音短剧最热榜榜首及第三名。

△来源：抖音

完美世界在互动平台表示，公司去年组建了专门的微短剧团队，并积极寻找优秀的微短剧编剧、导演、演员们合作。

完美世界于12月5日在优酷上线的微短剧《当家小娘子》，目前位列优酷短剧热度榜Top1。接下来，微短剧《这个反派我不干了》《皎月流火》也会在近期陆续上线。

与其他游戏公司相比，完美世界在影视行业拥有十年以上的经验，旗下拥有影视公司-完美世界影视。完美世界在长剧领域丰富的制作经验很大程度上保证了微短剧的制作水准和品质。

一直深耕虚拟数字人的天娱数科也在2022年涉足短剧业务，公司开发了以虚拟人“天妤”为主角的短剧《千壁寻踪》，可以说独创了“虚拟人+短剧”模式。

《千壁寻踪》上线不到一年，全网播放量破4亿，抖音播放量达2.2亿，相关话题播放量超10亿。据了解，《千壁寻踪》第二季预计将于2024年上线。

棋牌游戏公司姚记科技也早早入局短剧业务——自建拍摄场景，做起了短剧场地租赁的生意。

公开资料显示，2020年12月姚记科技旗下的上海国际短视频中心正式对外开放。该短视频中心占地面积近250亩，包括10万方的短视频场景、10万方的品牌直播馆、5万方的商业配套以及5万方的达人公寓。

根据公司公告，2022年公司短视频中心在报告期内开拓短剧拍摄业务，其中第三季度短剧剧组近二十个，已有多部口碑短剧诞生。

△来源：上海国际短视频中心官网

ST股鼎龙文化已拍摄完成微短剧《有猫的迷宫》，相关剧集正处于后期制作或上线准备阶段。该公司旗下拥有影视子公司梦幻星生园，和完美世界一样，也是同时涉足游戏和影视业务。

还有一些游戏公司借助短剧为游戏造势。比如，贪玩游戏在《原始传奇》三周年庆典上发布由钟丽缇主演的短剧《行会风云》，凯撒文化推出《格斗路人王》迷你网剧，为《战斗法则》的上线铺路造势。

第三类是将短剧作为新的转型方向的广州游戏厂商，如本捷网络、昶飞游戏（现更名为“紫菲游戏”）等。

这主要是因为，广州游戏公司大多擅长买量，拥有丰富的素材制作、买量投流等发行经验。目前短剧行业也严重依赖买量，广州帮丰富的买量投流经验基本可以直接复用于短剧行业。

今年来，本捷网络、昶飞游戏等游戏公司纷纷将业务重心从游戏转向短剧，开始尝试短剧分销、短剧投流等业务。其中，本捷网络已经推出了“本捷剧场”小程序，上线了近20部短剧（如下图）。

△来源：本捷剧场小程序

而昶飞游戏推出了两款短剧APP——闪动星剧场和昶飞剧场。

△来源：昶飞剧场APP

△来源：昶飞剧场抖音小程序

公开资料显示，昶飞游戏最近一次（2021年6月）发行的拳头产品《少年宝莲灯》已于今年5月停运，而《葫芦娃》的续作《葫芦娃2》目前仍未上线，可以说游戏业务营收短期内存在一定压力。

据媒体“竞核”报道，昶飞游戏在疫情期间进行过一轮裁员，公司目前还有百人规模的发行团队，而过去两年间游戏产品出现断档，所以将发行团队拉去搞短剧来支撑公司营收也是情理之中的选择。

二、潜在入局者：三七、吉比特、恺英、中手游、盛天网络、贪玩相继入场淘金

11月，在真人互动影像游戏《完蛋！我被美女包围了！》爆火后，短剧热度再次被点燃。

三七、吉比特、中手游、恺英网络、冰川网络、盛天网络、中青宝、贪玩游戏、益世界、广州乐牛、易玩、诗悦、9377等一大批游戏公司，也对短剧赛道虎视眈眈。

11月中旬，中手游宣布旗下《仙剑奇侠传》系列将授权给《完蛋！我被美女包围了》原班制作组INTINY工作室，共同打造基于《仙剑奇侠传》IP的互动影像作品，暂定名：《天呐！我被仙剑包围了！》。

恺英网络在互动平台表示，互动影游开发成本较低，容易在直播、短视频等社交媒体上传播，内部已有项目组对短剧和互动影游进行探索布局。

盛天网络近期表示，一款基于恋爱主题短剧的真人互动类游戏12月将上线。

根据媒体竞核报道，目前雷霆、中手游、易玩、诗悦、9377等华南厂商都想布局短剧。其中，雷霆、易玩等想要自建短剧平台，来帮助自家游戏产品积累单价更低的用户池；诗悦、中手游等则打算从剧情内容入手，为旗下产品/IP定制主题短剧。

Boss直聘招聘信息显示，近期三七、吉比特、冰川网络、中青宝、贪玩游戏、益世界、广州乐牛等游戏公司均在招聘短剧相关的岗位。

从招聘信息来看，中青宝、冰川等公司重点招聘短剧投放岗，上述公司或许更侧重短剧投流。

吉比特重点布局短剧出海。吉比特在boss直聘发布了海外短剧负责人、海外短剧商务（制片）、海外短剧责编、海外短剧剪辑师、高级海外短剧优化师等多个海外短剧岗位。

△来源：Boss直聘

三七互娱正在招聘短剧编辑/主编，要求其负责消化公司确定的游戏、小说或其他内容向IP，将其改编为短剧剧本。

△来源：Boss直聘

可以预见的是，随着三七、吉比特、中手游、恺英、冰川、盛天网络、中青宝、贪玩等一大批游戏公司的入局，短剧市场的竞争将会变得愈发激烈。

三、总结

（一）游戏公司布局短剧的原因及优势：

第一， 市场层面，短剧行业高速增长。

据艾媒咨询数据，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比增长267.65%，预计2027年中国微短剧市场规模超1000亿元。近千亿的市场空间，吸引大批游戏公司入场淘金。

第二， 产品层面，短剧内容相对简单可快速做出，产品周期不长。同时游戏企业擅长内容，对于模板化的短剧是降维打击。

比如，天娱数科出品的短剧《千壁寻踪》，产品质量丝毫不亚于专业厂商。

第三， 营销层面，一些游戏厂商擅长投流，天然适配短剧分销这一环节，可以顺滑转型。

对于擅长买量的广州游戏厂商来说，短剧是非常好的转型方向。广州帮丰富的买量投流经验基本可以直接复用于短剧行业。

第四，企业经营层面，短剧和游戏可以相互联动（“影游联动”），比如凯撒文化，通过制作游戏相关短剧，借助短剧为游戏造势。

（二）游戏公司布局短剧面临的挑战：

第一， 买量成本高企，分销投流的利润比较低。

目前短剧最大的成本是买量成本，其中小程序短剧买量成本占到总流水的80%-90%。

随着越来越多的入局者进入，越来越同质化的内容，使得短剧行业愈发内卷。据了解，目前行业投放大盘平均ROI大约为1.1左右。

剔除投流成本、渠道费、分销费等成本，留给短剧公司的利润非常有限。

第二， 粗制滥造的短剧，窗口期正关闭，监管正在跟进。

近期，广电总局和抖音、快手、微信均出台针对微短剧的整治措施。据新腕儿联合鞭牛士报道，12月12日抖音平台再度禁投172部违规短剧，专项整治期间已有超过2000部违规短剧被禁投或下线。

短剧精品化是未来的大趋势。游戏公司跟产业链完善的专业公司相比，优势不大。

第三，跨界转型可能带来镇痛，特别是现招人需要磨合，周期会比专业公司长。

短剧行业瞬息万变，游戏公司如果磨合期历时太久，可能错失机会。

（三）行业研判：

第一，2024年短剧大概率是广州中小发行厂商转型的一大机会。

第二，游戏大厂特别是横跨多个产业链环节的厂商，在精品短剧方面更有优势，有望诞生现象级爆款，甚至捅破行业天花板。

第三，短剧会成为游戏企业内容营销的一个可选项，短剧游戏联动的尝试目前需要探索。