文 | 娱乐硬糖 刘小土

编辑 | 李春晖

盘点今年的情感热词，怎能没有“宝宝碗”。

在情侣日常、夫妻生活等内容语境下，“宝宝碗”指的是男主用来给女主单独盛放食物的小碗。看到这里仍觉迷惑的朋友，请揣摩经典例句“和男朋友出去吃饭，不太饿又想尝一口的时候，就有了宝宝碗”。

需要强调一个重点，宝宝碗就是宝宝碗，不能替换成小碗或者儿童碗，那样会剥离掉它的情绪价值——也是其唯一的价值。过去几个月，宝宝碗经过频繁的使用和解读，已被判定为娇妻必备道具，最终荣登网络热梗。

现在随便往社交网络抛个“宝宝碗”，所有人都可能被动解锁一种立场、一种人格：反对者认定这是自我矮化，娇妻果然令人不适；支持者坚信这是表达爱意，“情侣分享日常，妖怪点评人类”；理中客分析“宝宝碗”心理，并拿出女性主义经典著作……各路观点交锋，流量滚滚而来。

不止宝宝碗，全嘻嘻、平底锅文学等一系列“娇妻”内容都在今年爆火。MCN机构创作者初九（化名）告诉硬糖君，娇妻已经不再是单纯的身份或人设，更是一种热门的创作风格和流量密码。在话题难造、爆款难出的当下，它能给创作者提供稳定的流量预期。

大女主虽好，小娇妻够劲

女性主义、娇妻文化之所以能成为创作风口，是因为短视频、社交媒体的女性博主既要摆脱流量见顶的困局，又要面对网红迭代加速的难题。她们已经很难用常规内容吸粉，错综复杂的亲密关系、感情纠纷才够高效。

初九的团队复盘过，今年时尚、颜值、才艺等品类的关注度已大不如前，“即便是火到海外的科目三，你跟风拍一两条就没热度了，没办法成为一种固定创作。”但情感、婚恋赛道总是充满吃瓜群众，可谓人人能讨论、处处可掐架。

普通网友的情感帖大家都能看得津津有味，何况是网红的情感生活，再加点娇妻、霸总、大女主、丑老公等猛料，争议性、话题性一把拉满。过去两三年，很多女性创作者的首选是大女主人设，也确实有一批人吃到红利。

但现在大女主人设不吃香了。初九告诉硬糖君，一方面是市场已经有太多大女主网红，只要她们没有翻车或转型，新人就没有补位机会。

另一方面是大女主的落地成本太高。“职业大女主是要成长的。你生活和事业总在原地踏步，人设就会祛魅，粉丝忠诚度降低。但往上爬哪有那么容易，大家就只能租别墅、租豪车、租一个蒸蒸日上的生活，忒费钱。”

更何况，硬立的人设也容易塌。阿九团队之前捧出过一个几十万粉的独立大女主，就因为没在“高铁站能不能卖卫生巾”时发言，让不少粉丝寒了心，热度直线下滑。

相较于大女主，娇妻人设听上去风险高，但其实最危险的地方却最安全。以阿九的经验，娇妻其实在舆论风向上极好把握，不用在乎外界的眼光，只需找一个让人能挑刺但又无法“定罪”的安全地带，就可以尝到差异化竞争的甜头。“说破天，娇妻也只是一种个人身份，并不会真正伤害到谁。”

蒙淇淇、徐徐入月来、全嘻嘻、平底锅……大量成功娇妻案例都可以佐证以上观点。今年初，全嘻嘻因对话上野千鹤子被骂上热搜，但她并未就此沉寂，反而在大众层面刷出了存在感，后来出过不少播放百万的视频作品。 网友曾扒出全嘻嘻是新世相高管，在内容创作方面经验丰富，提出过“好内容应该比营销号更标题党”。也因此，不乏吃瓜群众认为整个事件就是一场炒作。

全嘻嘻能反向走红还有不确定性，宝宝碗成为话题焦点则完全可以预判。阿九骄傲地告诉硬糖君，宝宝碗还没正式成为网络热词前，他们团队就已意识到这可以形成讨论，并火速安排了两批账号展开同题创作：一批“娇妻”负责给宝宝碗洗白，分享跟男友的投喂日常。另一批则打着玩梗、制造快乐的旗号，阴阳怪气地批判宝宝碗，相关视频的播放量基本都过了百万。

娇妻变成一种常规的流量密码，还体现在内容降级上。蒙淇淇的凡尔赛文学还是“维港夜景闪耀又温暖，他从后面抱着我，我从没哭得那么痛快过”；徐徐入月来已只能“我冲王者点券，准备美美的打上一把游戏的时候，男人暴怒地给我发消息”；发展至平底锅则彻底沦落为“用手电筒看了我第一次的象征，看了又看，满意得不得了”。

而到“宝宝碗”横空出世，仅是分享食物就有机会成为“娇妻”创作者。

“娇妻”的尺度

负面内容才能把声量最大化，这是娇妻文学、娇妻视频能成爆款的底层逻辑。但需要注意的是：假娇妻可以是很好的生意，真娇妻却可能被撕到退网。这就是娇妻创作的尺度。

我们先从娇妻文学说起。从蒙淇淇到徐徐入月来再到平底锅，她们发布的绝大多数图文内容都具有争议性，但也因此拥有足够弹性的阐释空间。你可以理解成创作者真是那么想的，也可以去思考是不是在刻意引导吃瓜群众，甚至可以站在女性主义、男女平等这些更宏观的角度去阐述。

平底锅文学在知乎走红后，主角被爆出曾回答“什么时候你感到女性依旧地位很低”，其给出的答案是“不许有婚前性行为，不然会被老公嫌弃”“在家里要听老公的话，要乖乖的，要让老公高兴”。这些内容极大增加了平底锅作为娇妻的复杂性，也掀起了新一轮的网友热议。

同样，全嘻嘻被钉上娇妻耻辱柱后，她主动出面回应，承认在女性主义的认知和采访技巧上，自己存在非常无知和愚笨的地方。“并不是我的初衷就是想冒犯和恶心别人，不是意图的原因，是能力的原因。”这也成为她虐粉固粉的重要一步。

总之，越是内涵暧昧、能被延展出多种解释的娇妻内容，越具信息密度和传播动力。新一批的专业娇妻博主，大多在这些方向上做放大和提纯。在具体创作上，就是把一些在现实生活里真实发生且极为寻常的事情，加上“我超爱”“他超爱”的滤镜呈现出来。

当然，你还需要提前预设讨论空间，确保每位网友都能说上几句。与此同时，埋下一些可供日后解困的草蛇灰线。

阿九团队捧的一位娇妻博主，拍摄的日常内容是给老公做早餐，明明每次都精心准备，却总被老公挑刺。最初，大量网友对此表示不解，“娇妻没救”“令人窒息”的热评抢占前排。“视频更新到第八期，她有意无意晒了下老公在生日送的爱马仕，风评很快就逆转了。”

阿九反复强调，专业的娇妻博主面对争议必须做到克制、不解释。“要清楚地知道自己只是表演者，演员不用回应寻常的观影评价，说多反而容易错。”当然，做到这一点并不简单，通常只有他们这些以团队、公司运作的合约夫妻才能忍受，“反正老公都是假的。”

除此之外，扮演一个沉沦-清醒的娇妻也是很好的思路。绝大多数网友都希望“介入”网红的生活，甚至扮演拯救者、养成者的角色，在网红身上看到成长与改变。粉丝过千万的抖音农村网红“樊小慧耳”，一开始也被不少人称作娇妻，她果断离婚后瞬间升级为独立女性，事业如日中天。

从一个独立女性变成娇妻，或是从一个娇妻变成独立女性，都可以把流量最大化。说白了，网红内容创作就是要在合理范围内增加争议性。这也是大趋势，今年冒头的网红身上都有一种“疯”感，连于文亮的“普通”都能归为此类。

谁爱娇妻，谁恨娇妻

“宝宝碗”被玩成爆梗后，更多专业创作者意识到，制造娇妻就是制造爆款，就是制造流量。

在该话题里，使用宝宝碗的娇妻、围观和搬运的群众、抵制宝宝碗的博主都很活跃，能讨论得有来有回。脱口秀演员唐香玉发出吐槽视频，对“宝宝碗”一说表示迷惑不解后，被很多人抵制举报，也被很多人转发支持，成功拿下了一条微博热搜。

但这轮传播是偶然的，缺乏一种自上而下的引导，所以真正能够借此收割流量、转化粉丝的比较少，表面上的赢家也就是唐香玉。阿九团队跟风创作的作品播放数据不错，但涨粉一般，“蹭下热点图个乐，想要长久的热度，还得自己玩。”

阿九公司旗下至少有三位走娇妻人设的博主，最成功的已经在慢慢转型，现在主要负责分销情感课程，“每个月销售额能有小十万”。而这些情感课居然是AI写的，成本极低。

他们能把这条路走通并非偶然，团队前期做过大量调查和数据分析，发现娇妻内容有很大一批固定受众，大致可以分成“想过娇妻生活的人”（模仿者）和“没办法过娇妻生活的人”（代偿者）。而两批人最大的共性是，都希望找到更舒服、更利己的亲密关系和生活模式。

用粉丝的话说，以前的我嗤之以鼻，现在的我逐帧学习。曲曲大女人能够成为新一代情感教母，戳中的也是大家都想做到嘴甜心硬、在亲密关系里实现利益最大化的隐秘心理。爱情让人幻灭，车子、房子、包包让人踏实。

在这里，我们必须再次强调，真娇妻可能是无脑的，但假娇妻是纯粹的创作技艺和网红生意。

当谈到娇妻人设容易遭遇负面评价时，阿九表现得极为淡定，在她看来，广大群众对娇妻的恨是没有杀伤力的。很多人或许突然兴起，对真假娇妻进行点评和劝诫。但这股劲儿一过，他们又会以“理解祝福”“尊重他人命运，放下助人情节”来自我宽慰。而后平静地等待下一个娇妻爆款内容到来，再循环一遍。

12月12日，中央网信办发布新一轮针对短视频的“清朗”行动，集中整治的问题包括“散布错误婚恋观，故意制造性别对立”。而阿九告诉硬糖君，娇妻其实是一种单边身份，并不等同于挑起男女对立，其实比女性主义、独立女性这类创作更加安全。再者，她坚信普通人终归要回到生活本身，被现实教育后或多或少生出“只要过得开心，当当娇妻又何妨”的心态。

硬糖君本能反对，阿九当即发出灵魂一问：“如果你谈恋爱或者结婚，是不是更喜欢一个善解人意，且日常能把情绪价值拉满的娇夫呢？别说不喜欢，那是你没遇到过。”