文|财富质点

在历经多天的议论纷纷后，东方甄选“小作文”事件迎来终局。

12月16日晚，俞敏洪与董宇辉在俞敏洪个人直播间合体直播。而就在当天白天，东方甄选刚刚宣布免去孙东旭的东方甄选执行董事、CEO职务。

在直播中，俞敏洪表示，董宇辉从未说过要离开新东方。而董宇辉则说，自己支持东方甄选成为一个平台公司。

据媒体报道，一位新东方高层人士透露，董宇辉收入由年薪加期权构成，真实年薪为税后几百万左右，但期权尚未发放，预计明年四月第一批期权解禁。而在董宇辉去年走红之后，曾有机构开出一年2亿的收入挖角东方甄选，但董宇辉并未同意。

董宇辉对于东方甄选的重要性不言而喻。在此次“小作文”事件发生后，东方甄选4天掉粉近10万。12月11日，东方甄选直播间观看人次800万出头，而此前三天数据均维持在1210万~1691万。

2023财年财报显示，东方甄选全年带货GMV（商品交易总额）达到100亿元，净利润为9.71亿元，总订单数达到1.36亿单，自营产品数量超过120个。俞敏洪高度评价，称“这一财年标志着我们首年成为一家以‘东方甄选’为名的全新公司自有品牌产品及直播电商公司。”

1、 从“抢功”文案到CEO被罢免

一切纷争要从一篇小作文说起。

12月8日，在东方甄选一则“吉林之行”视频下，小编针对“宣传文案出自谁手”回复称：“每一次小作文制作，都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇专场小作文。”

此番回复立刻引发董宇辉一众粉丝的不满。粉丝们表示，此前俞敏洪本人和东方甄选多次表示，董宇辉才是“小作文”的创作者，现在小编如此发声，是在背刺主播。

此后，董宇辉在直播中玩笑回应此事，称“小编在评论区胡回复，已跟俞老师直接告状”，俞敏洪让其和东方小孙（东方甄选前CEO孙东旭）直接沟通。

然而董宇辉这番回应却引发了小编的反扑，在直播间评论区与粉丝们激烈争辩，强调自己并非胡说。

12月10日，“吉林行”最后一天，董宇辉未能按原计划出现在直播间；12月11日，东方甄选股价大跌超7%。同时，在12月11日当天，大量董宇辉粉丝涌入东方甄选竞品高途佳品的直播间，致使后者直播间人数一度飙升至上万人，达到开播以来的流量巅峰。

火上浇油的是，12月12日晚，时任东方甄选CEO孙东旭直播回应这一争议，却因为 “今天来开个会”的表述，以及随手将手机扔在桌子上的态度，引发网友强烈不满。此外，孙东旭当众提及董宇辉的收入状况，也遭到批评。

12月13日凌晨，董宇辉发文回应，澄清文案创作内情，同时表达了对饭圈文化的抵制态度。

12月14日午间，新东方创始人俞敏洪作出回应，向董宇辉表达歉意，同时认为小编做法严重缺乏职业精神，并指出CEO孙东旭行为的不恰当。

一波未平一波又起。12月15日晚，东方甄选直播间主播天权直接“炮轰”粉丝，直言“网友们非常有文化呀，网友们的想象力创造力比我们想象中高得太多了，我们设了那么多的屏蔽词，还可以换着法的来。佩服，真的非常佩服。”并称：“想搞垮东方甄选，就趁在取关前先买一单。”

此番言论后，有媒体称，东方甄选当晚迅速掉粉70万，直接导致公司16日停播。

据媒体统计，东方甄选6天内掉粉超200万，12月15日股价收盘再跌5.58%，其单周跌幅接近22%，总市值缩水至266.44亿港元，单周蒸发超75亿港元。

12月16日上午，东方甄选官方抖音置顶人事任免通知：“经东方甄选董事会决定：董事长俞敏洪兼任东方甄选CEO职务，免去孙东旭的东方甄选执行董事、CEO职务，即日生效。”

2、董宇辉与孙东旭不是二选一

事件升级到CEO被罢免后，12月16日晚，董宇辉出现在了俞敏洪个人直播间，与俞敏洪合体直播进行回应。

对于孙东旭被罢免CEO职务一事，俞敏洪称，免去孙东旭CEO职务与董宇辉毫无关系，是因为管理失职。此外，俞敏洪否认了外界“二选一”的传说，表示“没有这回事，孙东旭依然是自己的兄弟，依然会对东方甄选作贡献。”

董宇辉则表达了自己内心的坚守，称“自诩读书人，世界不缺我一个卖货的，不想借此机会成为带货主播，这不是我的本意”。

虽然罢免了孙东旭的CEO职位，但这看起来更像是对外界的“交代”。

网上曾流传，刘强东的人力副总裁已拿着刘强东的亲笔签名前往陕西招募董宇辉，并且谈得很顺利，去京东的可能性很大。董宇辉曾表示不属实。

而在这次直播中，俞敏洪更是强调，董宇辉没有提过要离开东方甄选。董宇辉也表示，如果自己在意的是待遇薪酬，早在去年6月就会离开。

但对于董宇辉是否能获得实质性的职位或者薪资提升，俞敏洪用另一种方式回应。他表示，此前自己非常尊重管理层的意见，如今自己掌管公司，将很快启动一轮大调整，包括所有主播的待遇，他希望通过此次调整，为公司奠定良好的发展方向和基础，但也不忘提到孙东旭，“这里面还有很多孙东旭可以做的事情”。

关于公司话语权一事，俞敏洪称，未来董宇辉一定会有话语权，同时他也希望被罢免的孙东旭也可以建言献策。

3、“去董宇辉化”是真命题还是假命题？

在事件早期，孙东旭将网友的争议归结为“饭圈文化”，并表示要坚决向饭圈行为说不。

但由董宇辉直播文案究竟出自谁之手而起的争论，乃至后来发酵的风波，似乎暴露了东方甄选在网红模式和产品路线两种模式之间的冲突。

据了解，除了董宇辉及与他同期出圈的主播外，东方甄选其实已培养了包括天权在内的许多新主播。

媒体报道显示，东方甄选的知情人士曾透露，“2022年10月29日东方甄选山东好物专场直播后，董宇辉、顿顿、明明、YOYO、小七、杰西、冬冬、中灿、董董等主播开始调休，鹏鹏、天权、冯冯等新主播在10月31日—11月2日内也撑起了主账号近2000万的 GMV。”

2023年春节，董宇辉休了12天的假期。在他休假期间，东方甄选的直播销售数据也出现一定程度的下滑。而在董宇辉回归直播间后，东方甄选在之后的两天里股价连续上涨。

之后，除了主直播间，董宇辉也开始在东方甄选之图书、东方甄选将进酒、东方甄选看世界等直播间出现。

更为直白的线索是，今年月，抖音上出现一大批带着董宇辉头像和名字的带货账号，董宇辉提醒大家不要上当，还称没有收到公司授权通知。这些带货账号却坚称自己已经拿到东方甄选、董宇辉双重授权。

之后，俞敏洪出来道歉，说自己第一反应是 " 遇到骗子 "，但与管理层沟通之后却得到“确有其事” 的答复。“这种尝试作为商业行为是可以理解和探索，但是这件事的推进过程有着严重问题。”

而在本次小作文事件发酵升级过程中，12月14日，董宇辉并没有在东方甄选的宣传海报上出现。

12月15日，东方甄选表示，近期舆论的爆发，暴露了东方甄选在网红模式和产品路线两种模式之间的冲突。坚守产品路线，无疑是东方甄选回应质疑的最好选择。

在以前，曾经有人在直播间提到“去董宇辉”的问题，当时董宇辉在直播间表示：“可能你（提问的观众）就是太关心我了。第一他们不会，第二，有你们这样坚定的爱，他们也不敢，所以请大家不用担心。”

而在12月16日晚的直播中，董宇辉“表态”，自己是支持东方甄选做一个平台公司的。他说，此刻我为公司做的是贡献，万一之后成为一个累赘了呢。

俞敏洪则说，宇辉为公司带来的贡献并不是销售额，不是卖货卖了多少钱，而是一种价值观贡献，一种文化贡献。

事已至此，东方甄选小作文风波也终于告一段落。不过仍有不少人为董宇辉的境遇鸣不平。

知名网红罗永浩就多次发声力挺董宇辉，认为按直播电商头部化高度集中的客观事实和规律，“董宇辉在东方甄选拿走至少一半左右的收益才是相对公平的”。并直言“东方甄选可能是直播电商在中国诞生后，自己见过的最不公平、最荒唐、最欺负压榨年轻人的现象级公司，而且程度上是独一无二的。”

对于备受热议的 “去董宇辉化”问题，罗永浩提到，非家族企业为了自身的健康发展，选择去个人化色彩是完全可以理解的，东方甄选想去董化也无可厚非，但过程中董宇辉的贡献完全没有公平公正的回报，利益完全没有保障，还要被小人庸才蠢货欺辱。