文|雷达财经  章蕴琪

编辑|深海

近日，喜茶公司因涉嫌违反宗教事务管理条例，被深圳市民族宗教事务局约谈。“喜茶下架佛喜茶拿铁”的词条一度冲上热搜。

据悉，涉事“佛喜茶”茶饮是于11月28日上市，由喜茶与景德镇中国陶瓷博物馆推出的联名款茶饮，包装周边含沉思罗汉塑像、伏虎罗汉塑像、欢喜罗汉塑像3款不同的定制款联名杯和冰箱贴，其中“沉思罗汉”为景德镇中国陶瓷博物馆的新晋“网红”，因其独特的表情深受大众喜爱。

“喜茶出售的‘佛喜’茶饮周边有比较明显的宗教标识，存在借用宗教文化进行商业化宣传的嫌疑。”山东齐鼎律师事务所合伙人、律师刘效宇提到，《广告法》《宗教事务管理条例》《关于进一步治理佛教道教商业化问题的若干意见》等相关法律法规中有明确规定，禁止以宗教名义进行商业宣传，任何组织和个人不得假借佛教道教名义开展活动、谋取利益。

目前，“佛喜茶”已经全面下线。

近年来，喜茶频繁与其他品牌联名。仅在今年，其就已经联名过FENDI、NORITAKE、芭比、原神、喜剧之王等品牌、IP。其中，与FENDI的联名更是成为新茶饮现象级事件。

然而，联名多了，喜茶也出现不少翻车事件。据了解，在此次联名被约谈前，喜茶曾因联名杜蕾斯引发公众不满，网友纷纷表示“太恶心了”、“无法直视喜茶了”、“有心理阴影了”。随后喜茶公开致歉。

此外，喜茶联名威猛先生被指“瞎搞”、“重口味”二次默默下架；与游戏《原神》联名被吐槽“割韭菜”。

天眼查资料显示，喜茶HEYTEA起源于广东江门一条名叫江边里的小巷， 原名皇茶royaltea(为了与层出不穷的山寨品牌区分开来，故全面升级为注册品牌喜茶HEYTEA）。喜茶为芝士奶盖首创者，有别于市面上制作粗糙、茶汤廉价的传统奶盖，喜茶专注于呈现来自世界各地的优质茶香，风靡珠三角地区。隶属于深圳美西西餐饮管理有限公司。

在发展历程中，喜茶进行了5轮融资，投资方包括高瓴资本、腾讯投资、美团龙珠、Temasek淡马锡等，合计融资数十亿元，2021年D轮融资后，估值高达600亿元。

有市场人士认为，资本之所以选择投资喜茶，主要是看好其发展前景，期待通过上市变现。

雷达财经注意到，市场上对喜茶上市情况猜测纷纷，2021年3月31日，喜茶创始人兼CEO聂云宸在朋友圈公开否认喜茶上市传闻。

2022年年初，喜茶投资方之一、美团龙珠创始合伙人朱拥华曾表示，喜茶两年内不考虑上市。

不上市的喜茶，却面临增长压力。去年2月，有媒体报道称，喜茶进行大规模裁员，涉及30%员工、有部门被全裁。对此，喜茶方面回应称，相关传闻皆为不实信息，公司不存在所谓大裁员的情况，年前少量的人员调整为基于年终考核的正常人员调整和优化。

有市场人士认为，喜茶所在饮品行业，并无太多护城河，喜茶之所以频频选择联名，主要是为了提高话题度和销量。

其实不止喜茶，许多餐饮品牌都在今年“卷”起了联名。如瑞幸和茅台联合推出的酱香拿铁，一度引爆市场。

然而，跨界联名虽然给品牌带来了新的机遇和突破口，合作双方的品牌价值和市场影响力可以进行互补，通过联合推出的产品能够吸引更多的目标消费群体。但跨界联名也存在一些问题和挑战。联名合作也需要经过严密的合作协调和市场调研，以确保联名产品符合消费者的需求和市场潮流。否则，联名产品可能无法吸引消费者的关注和购买意愿。

另外，跨界联名也可能在一定程度上破坏品牌的独立性和消费者信任感。如霸王茶姬联名《盗墓笔记》，后因设计、活动规则被粉丝吐槽，发布道歉声明并修改活动规则。

在市场人士看来，此次联名翻车，还不至于让喜茶伤筋动骨，以至于影响IPO。但如果类似事件频繁出现，将不可避免影响喜茶口碑，进而影响公司业绩和后续的资本运作。