文|咖门

色彩，是情绪的一面镜子。

从夏季的多巴胺到冬季的美拉德，每一种流行色的背后，都有用心的品牌捕捉情绪，找到增长。

近日，全球权威色彩机构潘通发布2024年流行色，这是个对饮品业很“友好”的消息，如何利用起来？

一、多巴胺、美拉德之后，2024年将流行“柔和桃”？

颜色是一种没有国界的语言，也是品牌在营销活动中最容易“攻心”的一种方式。

2024年，关于色彩，饮品还能做哪些创新？

在2023年接近尾声的时候，全球权威色彩机构潘通公布了2024年度流行色：柔和桃（Peach Fuzz）。

这种如天鹅绒般温柔的桃色，潘通给的释义是：“能温柔地托住我们的情绪，传递出关怀的力量，代表我们关爱自己和他人的愿望”。

过去几年，潘通流行色都被看作是对全球情绪的捕捉。

潘通副总裁劳里·普雷斯曼表示：“在一个生活的许多方面都受到影响的动荡年代，当我们期待一个更加和平的未来时，我们对滋养、共情的需求也变得前所未有的强烈……我们需要一种温柔轻盈又梦幻的颜色，支持着我们走向未来。”

这和饮品行业今年时刻关注的消费市场的情绪价值十分契合。

每一年，潘通流行色都会影响我们的生活，购买彩妆、选择时装、工业和室内装潢、产品包装等。

潘通色库发布

柔和桃是一个介于粉色和橘色之间的柔和色调，散发舒适、温馨的氛围，这种能够疗愈人心的感性色调，在饮品行业有哪些发挥空间？

二、让人想触摸、能治愈的“柔和桃”，饮品店有哪些发挥空间

色彩能制造流行文化，也能为品牌的内容持续造血。今年，小红书上“美拉德”相关话题的浏览量已超过4亿；抖音上相关话题浏览量更是多达16亿。

2024年的柔和桃，或也能掀起一轮饮品消费潮流。

首先，看到这个颜色，桃子、李子、杏等水果，都能直接对号入座了。

桃子饮品可能是最直接的受益者。官方公布的色彩照片就像是毛绒绒的水蜜桃，咬下去汁水四溅，香甜可口。做桃子细分品类的品牌，也可以提前考虑借势。

柔和桃与李子、杏等果肉的颜色也有相似度。2024年春夏，品牌也可提前加码这样的产品。

其次，做杯子、杯套周边，或比联名更让消费者入眼入心。

年度代表色不仅停留在概念，它更是一门面向大众的生意。

潘通为2024年度代表色推出了杯子、钥匙扣等限量版周边，以及一系列和其他品牌的合作产品。

除此之外，2024春夏各大品牌秀场上，柔和桃色调的衣物早已现身。而一些彩妆品牌的眼影、唇膏等也已经在路上。

饮品品牌联名优先考虑流行色，会不会更打动人心？

最后，我想说，对饮品品牌来说，色彩是表象，最重要的是对色彩背后消费情绪的捕捉。

据了解，潘通每年都会派出 10 人团队，花一整年时间在世界各地奔走观察，从食物、汽车、服饰、家居用品等不同文化角度寻找颜色灵感。

用某种颜色捕捉时代特质与精神，才是年度色背后的核心。

有人分析，2024 年的消费主流或许是安静地向内关照，大众的情绪需要一些温柔的事物托举，这或许就是柔和桃的意义。

饮品品牌在产品策划、营销主题、视觉呈现上，可以更多考虑这种需要托举和疗愈的情绪。

甚至借鉴行业流行过的黑色店、粉色店，考虑做柔和桃主题店。

潘通还建议，大家都可以参与到“柔和桃”式的活动中去，像是看落日、上艺术课、参加读书俱乐部等等，这也为饮品品牌的活动策划提供了思路。

三、关于色彩营销，有3个思路值得一试

从潘通年度色，来进一步说说色彩营销。在饮品行业，从色彩入手搞事情，似乎屡试不爽。

比如霸王茶姬今年的多巴胺粉、瑞幸去年的瓦尔登蓝、喜茶最近回归的酷黑莓桑。咖啡行业有爆红过的黑拿铁、水泥拿铁等。

甚至很多品牌都是以颜色区分产品的，比如品牌把自己称为“小蓝杯、小黄杯、小红杯”等。

而且，能让人们在三米开外就能判断出哪个品牌，也是它的VI色，是品牌抢夺消费者注意力，非常重要的战略色。

在产品和周边玩法之外，还有这三种方法值得借鉴。

1、考虑联名色彩机构，让品牌专属色入选潘通色卡

联名，已经被饮品品牌玩得炉火纯青了，但与色彩机构联名似乎还不多。

但在其他行业，这已是常规玩法，比如做奢侈品的蒂芙尼、做饮料的可口可乐、做车的五菱宏光、做民宿平台的爱彼迎、华为、彩妆品牌卡姿兰、周大福等都与潘通做过联名。

而很多人经常打开的美团，潘通还为其专门定义了一个“美团黄”色。

任何一个行业，基本上都能在潘通里找到一个专属色。这种联名，也正是潘通一次次破圈的主要原因。

茶饮、咖啡已经进入全球扩张阶段，是否有品牌抢先在潘通色里拥有姓名呢？

2、借助国风，从中国传统色中找灵感

西方的潘通色卡是工业化、标准化的游戏规则，而中国传统色的诗情画意和命名典故则充满了意境和讲究。

在潘通色之外，利用中国传统色赋能，也不失为饮品破圈的契机之一。

这方面早有成功案例，LOEWE推出的2023早春郎窑红手袋，颜色和灵感就来源于中国明清年代的单色釉。

高定时装品牌Grace Chen今年也推出了致敬古典文学《红楼梦》的秋冬高定系列，每一种色彩都有《红楼梦》中的画面和文学典故。

中国色彩背后，承载着千年的历史和审美，中国茶、中式咖啡品牌不妨瞄准中国传统色彩，比如桃红、凝脂、群青、沉香等，借传统色的魅力加持营销。

3、自成一派，推出“奶茶年度色”

去年，喜茶推出的“奶茶年度色”是一种特别好的借鉴。

12种日常味道被做成12张不同性格特色的色卡。比如“多肉杨梅色”象征夏至、热情、脱俗；“多肉葡萄色”象征深邃、未知、探索；“芝芝莓莓粉”象征无邪、治愈、舒暖等。甚至在时尚圈，一度流行起“多肉葡萄”妆容、美甲。

当品牌到了一定的规模，尝试自造跟产品相关的年度色，不失为一种增加传播度的策略。