文｜犀牛娱乐 方正

编辑｜朴芳

近年最大阵仗跨晚大战要来了！

数量方面，今年回归到多年未见的强强对决，由湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、东方卫视、北京卫视、哔哩哔哩、央视总台、四川卫视操刀八台晚会，各家晚会都不乏流量艺人，带动舆论场对跨晚关注和讨论都到达“近年最强”。

看点方面，在五月天假唱风波影响下，江苏跨晚官博于12日率先喊出“真唱，我们从来都是认真的！”口号并引发舆论场多方响应，在抵制假唱成政治正确的今天，我们有望迎来坐等吃瓜“歌手翻车名场面”的一届跨晚，话题看点拉满。

商业化方面，今年跨晚吸金能力显著回升，京东、淘宝、拼多多、特仑苏、顾家家居、五粮液纷纷入局冠名了这七台晚会。此外，今年有三台跨晚都在大麦上公开面向社会售票，最高价标出2580元一张，有望卖出堪比头部歌手演唱会的票房体量。

想必是深知今年跨晚流量之丰，最近连微博都悉心策划了一个“2024微博跨年狂欢节”活动，借流量明星话题造势的同时，还宣布从25日起陆续给六大跨晚开“超话”。内娱年底最壕流量盛宴将至，各位想好观看姿态了吗？

各家号称“全开麦”，近年最强流量盛宴？

“真唱”必将是今年跨晚最大变量。

众所周知，内娱苦假唱久矣，此前搅翻舆论场的五月天假唱事件虽狗血，但亦有正面积极影响，即有助于“纠偏”内娱存在多年的晚会默认假唱现象，并带动群众广泛关注真唱live舞台。

12月12日，江苏跨晚官博率先发声，以一句“真唱，我们从来都是认真的！”带动跨晚真唱相关话题热搜。从官宣卡司来看，该台晚会邀来了林俊杰、周深、周华健、张靓颖等多名华语乐坛唱功典范，这想必是荔枝台此番如此有底气的原因。

江苏跨晚的选人颇值得玩味，除了请唱将，还邀来了“推歌小能手”孟子义。熟悉内娱的都对孟姐“人间百灵鸟”的跑调能力有所耳闻，但她却常因综艺里高光表现“带货”歌曲（如《奔跑吧》里与周深闲聊间带火了《冬天的秘密》《关键词》）。所以说，即便不是专业歌手，即便跑调、翻车，“真唱”带来的话题流量才是晚会方最看重的。

无独有偶，江苏跨晚亮明态度后，一张疑似湖南跨晚“拒绝假唱来真的”宣传图就在微博广为流传，图片上更标明了“全开麦真LIVE”、“反对对嘴”、“反对修音”等字样。尽管该宣传图真实性存疑，就目前舆论场反响来看，这晚会不真唱很难说得过去了。

说到湖南跨晚，不得不说，该晚会是最能彰显跨晚营销阵仗大回潮的一台。今年芒果台首度牵手了京东冠名跨晚，有了新金主爸爸撑腰，晚会久违地请到华语唱跳天后蔡依林加盟，而时下内娱顶流代表王一博、杨紫、赵露思、虞书欣、王鹤棣、成毅也都纷纷来芒果站台，目测这又是一台有望竞争跨年日收视率之最的晚会。

卫视跨晚里搞“真唱直播”的还有浙江卫视，蓝台去年跨晚就曾因杨丞琳、Angelababy硬核真唱舞台引发讨论，今年大概率也会跟上真唱这波风。阵容方面，浙江跨晚还是以自家综艺IP主推艺人为主，像白鹿、魏大勋、王鹤棣这些今年很具出圈度的艺人是扛收视的关键力量。

从晚会体量上看，相较以上三台，东方卫视、四川卫视的跨晚阵容稍显逊色。不过，东方跨晚请到了今年影视成绩很抢眼的朱一龙、卷起B站二次元狂欢的美依礼芽，这类年度话题艺人也很能带流量；四川卫视虽是地方小台，今年这台“国韵”主题新年演唱会仍请到了李宇春、张韶涵、吴克群 、GAI周延等华语实力唱将，原来小台也能挥出大手笔。

与四川卫视新年演唱会一样，央视今年这台晚会也是放在元旦当天播出，其实这两台只是广义上的“跨晚”。目前有路透称央视晚会已在浙江台州录制中，王一博、周深、白鹿等今年顶流艺人皆有路透视频流出，可见，央视的明星号召力还是其它晚会难以比拟的。

最后是唯一的非电视台出品的跨晚——2023最美的夜bilibili晚会。尽管“录播”的B站跨晚不涉及真唱问题，但该晚会主打赛道并不在此，整活儿、整话题才是它的主战场。最近该晚会官宣阵容尽数是奥特曼、蜘蛛侠、猫和老鼠等童年卡通IP，愣是一个真人没有，很期待这台最契合年轻人审美的晚会继续带来“新活儿”。

演唱会式公开售票，跨晚也有“票房”了？

跨晚“公开售票”也是不多见的玩法。

在过往，多数跨年晚会通常与综艺录制一样，多是以招募观众方式找到看官。不知是受几年疫情不招观众影响，还是真唱风潮加强了晚会live属性，今年有三大卫视跨晚都选择了在大麦以演唱会“抢票”形式公开发售。

12月12日，湖南跨晚率先在大麦上“放票”，据大麦APP数据显示，目前该晚会大麦想看人数已到达32.7万人，预售票价从看台票580元到互动区票2580元不等，此价格已经赶上周杰伦演唱会票价分档。而且，该晚会12日第一轮抢票已经售罄，19日还会开放第二轮预售，如此来看，估计该晚会“票房”收入会相当可观。

在犀牛君看来，把跨晚公开售票好处多多。一是主办方能拿到不菲的票房收入，二是买票观众间接被赋予了“群众监督”之权，给“真唱”又加了一层保险。既然本质上这就是一场演唱会，观众大可像质疑五月天一样，以消费者身份对晚会“维权”了。

相比湖南卫视，江苏卫视售票的“玩法”更花。由于荔枝台跨晚遵照传统在澳门银河综艺馆开办，因场地要求，该晚会只发售内场摇滚区VVIP“站票”，票价为2024元人民币（澳门币2249元）。尽管票价偏高，但内场摇滚确实是不一般体验，这个讨好彩头的2024元定价还算合理。

不过，就演出关注度来说，江苏这台跨年演唱会与湖南跨晚尚有差距。据大麦APP数据显示，江苏跨晚“大麦想看”人数为94141人，远不及后者的32.7万人，在澳门录制还是影响到了内娱观众的购票热情。

与以上两台晚会相比，浙江卫视跨年演唱会卖相不太理想。由于晚会在较小城市的浙江衢州开办，它的“大麦想看”数据仅有61395人。但该晚会票价可不低，最低看台票也要688元，内场票最高触达2024元，倘若卖得好的话，“票房”收入同样不可小觑。

六大冠名金主过招，流量与赞助强势复归？

说到“票房”，最后我们再来看看几台大晚会的商业化支持情况，毕竟“真金白银”或许才是检验晚会复潮与否的主要标准。

京东x湖南跨晚，印象中这个组合是没见过的。从以上分析也可看出，湖南跨晚恐怕是几台晚会里流量最大的，过往与其多次合作的往往是拼多多、淘宝系产品等，今年京东插进来显然很有战略意图。

为此，京东此番已提前布局了营销动作，目前策划了关于“12月31日晚8点，打开京东APP，千万份实物好礼和10亿红包在等你！”的引流活动，可以说是高调宣发的节奏了。

而另一边，与芒果失之交臂的淘宝，今年转而冠名了2024哔哩哔哩最美的夜，与京东形成“对打”之势。选择投放Z世代年轻人流量热地，淘宝此举会否围绕此做一些更新潮的营销企划，犀牛君相当期待。

今年除了两大电商巨头对打，还有一个很突出的现象是，不同于过去几年很多台跨晚招商不力、无奈“裸播”，今年几台跨晚都尽数拿到了大金主冠名。在这其中，奶企巨头特仑苏更同时冠名了江苏跨晚、东方跨晚，彰显了丰厚财力和对跨晚赛道的全力看好。

此外，顾家家居冠名了浙江跨晚、五粮液冠名了四川跨晚，有越来越多行业品牌选择花大价钱冠名跨晚，也一定程度上证明了跨晚招商力“宝刀未老”。

八大平台蓄势待发，近年最热闹的一届跨晚即将开锣，年底，就让我们内娱所有观众一同见证“真唱跨晚”的全开麦魅力吧！