文|闻旅

12月18日，俞敏洪在其个人社交平台发布最新任命消息，宣布董宇辉升任为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。

这也预示着，处在舆论风口浪尖多日的“小作文”事件或等来最终大结局。董宇辉是去是留终于有了答案。不仅留下，更等来了属于他的升职时刻。

在消息发布后，#董宇辉任新东方文旅副总裁#话题一跃成为微博热搜榜首位，每条消息下面都跟着董宇辉“丈母娘”和“吃瓜路人”的热心评论，有人认为能做出这样的决定，是俞敏洪足够大气有格局，给到董宇辉东方甄选之外更高的展示舞台；也有观点认为，董事长文化助理和文旅集团副总裁都是非核心职位，明升暗降是让董宇辉做个“吉祥物”。

不论网友如何揣测分析，在俞敏洪免去孙东旭CEO职务自己兼任后，的确做出了一系列重大调整，先是跟董宇辉合体直播回应外界关注和质疑，后又将董宇辉升任为东方甄选高级合伙人，再加上这次的新任命，想要留住董宇辉的诚意已经一一摆上台面。

而究竟给到董宇辉怎样的待遇才算是公平，除了董宇辉本人，外界的评论都无法替他做出公正的回答。包括罗永浩为他打抱不平时所说的“按照行业事实和规律，董宇辉在东方甄选拿走至少一半左右的收益才是相对公平的”，也不一定是董宇辉认可和希望得到的公平。

那么，让董宇辉兼任新东方文旅集团副总裁，会是一步让他发挥自身最大价值的“好棋“吗？在过去他的直播经历中，确实有跟地方文旅局和目的地推广有直接相关性，特别是在5月份针对山西的专场推介中，出圈的文案加上董宇辉的个人IP影响力让山西这座地上文明大省彻彻底底火了一次。

而早在2022年底，东方甄选就已经推出了矩阵号“东方甄选看世界”，以“直播+文旅”的形式开始与目的地展开合作，并走进包括山西在内的甘肃、新疆、四川、云南、陕西多个省份。在推广当地农产品的同时，更是会介绍历史文化、风土人情，为地方文旅发展带来新机会，这其中的多期都有董宇辉参与其中的身影。

在“小作文”事件后，12月17日首次与俞敏洪的合体直播中，董宇辉更是这样评价自己：“我自己的性格比较懒散，又比较喜欢附庸风雅。每次一卖货就头疼脑热，一直咳嗽，每次一讲书就不咳嗽了，颈椎也不疼了，整个人都醒过来了。你就让我做一些我自己喜欢的事情，这个社会不确一个卖货卖的很好的人，那也不是我的本意。我就讲书、做文化、做旅游推荐，甚至去学校演讲之类的，我乐此不疲。”

种种前因之下，让董宇辉做新东方文旅板块业务副总裁，参与和负责新东方文旅未来的发展，未尝不是一件好事情，而对于外界所关注的公平与否，也需要看文旅板块在新东方集团的整体业务构成中所占的分量以及未来是否会成为核心业务来综合衡量。

时间回到今年7月份，彼时新东方集团花10亿成立全资子公司北京新东方文旅有限公司的消息在行业内瞬间炸开，引发了长时间的关注与讨论，这只新势力入局到文旅行业，究竟要做什么，能做什么，也被从机遇和挑战的不同维度给分析了个透彻。

从产品形式看，新东方文旅更像是在做一个新的旅行社，发布了不少高价精品旅游线路，面向的也是有钱有闲的中老年人客群，希望给这些人提供有文化幸福感、有知识获得感、有个人追求感的高品质文旅服务。而这样的产品定位和目标，在旅游行业业内人士看来，新东方文旅还是“太年轻”，决定文旅产品品质服务的因素有太多，除非新东方文旅能够做到各条线路产品和团期都是自己服务和把控，否则很难实现既定目标。

而俞敏洪也曾坦言，目前国内的文旅产品尚不够成熟，而且文旅产品收益较少。从这个角度来说，新东方文旅想要撬动和影响文旅市场，成为一匹货真价实的“黑马”，需要面对和解决的问题并不少。这副担子如今落到董宇辉身上，依靠“丈母娘们”的喜爱和顶流光环，以及他个人对于旅游推荐的热爱，不知是否会找到新解法，给新东方文旅找出一条正确且少阻力的路。

再看俞敏洪个人，他也曾明确表示：“东方甄选是带货平台，这是有天花板的。未来我将深耕农业赛道，另一个目标就是‘美景’，将布局文旅产业。” 在他看来，新东方的核心竞争力是讲课。新东方的老师因为讲课而被家长喜欢。换句话说，就像老师可以将自身表达能力迁移到直播电商主播身份一样，未来，老师也能迁移到擅长讲解景点的导游角色上。

但说总比做要容易，企业的本质还是要盈利，未来新东方文旅是否会成为俞敏洪或者说新东方集团的核心业务，也还是要看其是否能从文旅市场分到一杯羹。

许多旅游企业业者在表达对于新东方文旅的看法时，多是积极且欢迎的态度，也希望新鲜血液能给“沉疴难起”的旅游产品市场，特别是跟团游市场带来新变化，让企业更有危机意识来主动提升产品品质与服务水平，期待未来能有机会与新东方文旅合作。

在董宇辉这个引流IP的加持下，相信新东方文旅可以讲的故事，可以做的事情也会更丰富。而至于文旅行业能否成为董宇辉释放个人人格魅力的更大舞台，他又会给文旅行业带来怎样潜移默化的新影响，闻旅也会持续关注。