文|DataEye研究院

小游戏，是近几年游戏行业最大增长点之一。

基于各方数据，DataEye独家公布微信小游戏数据，定期发布月度微信小游戏观察。（以下数据为DataEye独家获取，非微信官方，经核实误差不超过1%）

一、11月微信小游戏各品类消耗占比

从各品类投放消耗占比来看，11月消耗格局环比变化不大：

消耗第一梯队，角色卡牌、放置（含开箱）依然稳定。11月二者合计占比为48%，环比10月上升了一个百分点，主要是角色卡牌品类消耗占比有所提升，《咸鱼之王》消耗贡献，连续稳坐消耗榜第一。

放置（含开箱）在11月的消耗占比基本持平10月，《寻道大千》《灵魂序章》等开箱子产品依然强势，稳居头部。消耗第二梯队，传奇RPG、仙侠RPG、模拟经营维持上个月排名顺位。具体来看，11月传奇RPG上涨了2个百分点，而仙侠RPG占比下滑，模拟经营稳定。传奇RPG占比上升，主要是贪玩、非玩不可发行的传奇产品贡献。

总体而言，11月整体消耗格局环比10月变化不大。在经历了国庆假期的10月，投放策略分化后，11月小游戏买量消耗格局又稳定了下来。

二、11月微信小游戏消耗榜

（一）买量投放消耗榜

消耗榜头部：《咸鱼之王》《寻道大千》排名消耗榜前二。三七、豪腾（疯狂游戏）在前五产品中占四席，可谓强势。其中，豪腾《道天录》在11月联动了吞噬星空，是品牌+效果双重发力。

消耗榜肩部：主要是北京、广深厂商的小游戏老面孔占据，包括豪腾《肥鹅健身房》《疯狂骑士团》、途游《次神光之觉醒》、寰宇九州《小鸡舰队出击》、4399《冒险大作战》、贪玩《原始传奇》《三国吧兄弟》、青时《青云诀之伏魔》等。

消耗榜新星：11月异军突起的新星，是排在消耗总榜第20名的《国王指意》（类似的还有海南高斯发行的《正中靶心》，海外版《甘道夫醒醒啦》的发行则是大梦龙途）。《国王指意》则是临游科技发行，塔防+肉鸽+割草融合玩法的混变小游戏，黑白水墨/涂鸦画风较为独特，是少见的题材、玩法全面创新。

此外，贪玩《原始传奇》再次冲进消耗榜前列，位列第10（10月未进前20名），同为传奇产品，非玩不可网络（恺英持股30%）的《魔神之战》位居第14名。奇趣网络的二次元小游戏《星舰纪元》，也冲入消耗榜TOP15、消耗增长榜TOP3。

值得关注的是，11月消耗榜TOP20中，混合变现产品占比有所提升，达到50%。混变产品相比于纯IAP内购产品，用户留存表现更出色。

（二）买量投放消耗增长榜

11月消耗增长榜中，三七表现突出。两款产品消耗增长明显，其中一款是斗罗IP+开箱+混变《灵魂序章》排名第一，而另一款就是《寻道大千》。两款产品稳居微信小游戏畅销榜前列。

消耗增长榜TOP20中，有两个品类突出：

一是传奇品类有5款产品进入消耗增长榜TOP20，传奇品类抢量势头突出，其中贪玩旗下《原始传奇》位列消耗增长榜第7、《主宰传奇》第10、《王者大冒险》第14——贪玩全面发力？

二是模拟经营品类有2款产品进入消耗增长榜TOP20，分别是排名第9的《这城有良田》和排名第17的《商业都市》，均来自益世界。11月《商业都市》还找来张卫健品牌代言，这在小游戏领域较为少见（详见小游戏开始卷品牌代言了！）。

三、11月买量素材趋势

（一）微信小游戏参投素材量、参投游戏数

总素材量方面，11月份微信小游戏素材投放量持续攀升，日均投放素材量超过16万组，素材大盘总量环比提升明显，并且取得新高。进入Q4之后，国内微信小游戏投放市场活跃，素材消耗不断提升。同时说明，国内小游戏效果广告投放愈发重要，抢量争夺开始加剧。

投放游戏数方面，11月日均参与投放的小游戏基本持平10月。今年国内在投小游戏数量快速提升，但进入Q4之后整体在投数呈现稳定的状态态势。一方面说明国内小游戏市场已经处于买量常态化状态，新游上线买量营销已经成为标配；另一方面来看，微信小游戏已经进入大浪淘沙阶段，低品质的产品逐渐被淘汰。

（二）游戏数环比情况

DataEye-ADX数据显示，11月参投微信小游戏玩法TOP10分类，休闲、益智、消除占比位列前三。TOP10分类中，现代题材占比最高，魔幻、仙侠以及传奇进入TOP5。

整体来说，微信小游戏头部题材和玩法相对稳固，大盘中轻度化小游戏占比依然高，一方面是开发周期短适合国内游戏厂商入局试水微信小游戏赛道；另一方面游戏上手难度低，玩家接受程度高。可是在消耗金额维度上，远不及重度、中度。

因此可以看到，相对轻度休闲的现代题材游戏数保持增长，11月新参投产品超过400款，侧面说明小游戏开发者持续入局，未来抢量竞争或更加激烈。

对比10月，11月份中重度题材的参投游戏数均有小幅度增长，数量在10-20款左右。而传奇题材却是唯一下滑的主流题材，主要原因还是“传奇”小游戏版权明确，一部分中小传奇厂商避免侵权，或已经减少运营和产品立项，大盘内的传奇小游戏产品数量可能会持续减少。