记者｜杨雨曼

当Zara、H&M、GAP这些服装快消品牌，或推出运动支线系列、或打造运动子品牌纷纷入局运动服饰市场，瑞典家居品牌宜家也终于找到自身与运动的结合点。

2023年12月中上旬，宜家官方宣布旗下首个居家训练系列——DALJIEN即将面世。本次公开的产品共有19款，包括运动垫、踏步板、环哑铃套装，以及空气净化器、瑜伽带、按摩球和便携式扬声器等。

该系列刚好可以与宜家现有的众多产品线有机结合，打造居家训练空间。

据悉，DALJIEN系列将于2024年1月在中国大陆全渠道发售。

作为一家来自瑞典的知名家具和家居零售商，其产品一直强调“舒适”“居家”等特点。即使是将要面世的居家训练系列，宜家也将目光聚焦在室内领域，专为在房间内进行健身与锻炼而打造，设计时尚、小巧轻便。

宜家大搞“跨界”实际上也是看中了运动行业的风口。此前，国际管理咨询公司麦肯锡与世界体育用品联合会（WFSGI）联合发布《2023全球体育用品行业报告：在混乱的世界中恢复元气》。

该份报告指出，近年来全球体育用品和体育服饰市场取得了令人瞩目的增长，尽管目前还面临着行业与经济方面的挑战，但长期来看仍呈现积极增长态势，体育用品业蕴藏着众多投资机会，未来有较好的发展前景。

同时，报告有数据表明2019-2021年，体育服饰投资回报率高达20.3%，与之相对的是传统服装企业投资回报率仅有4.5%。

随着消费者健康需求日益增长及健身成为新趋势的导向之下，运动产品这条“赛道”无疑备受关注。

以几家运动系品牌为例，安踏体育公司2022年营收已突破500亿元，达536.5亿元。目前，安踏公司旗下已拥有“安踏”“FILA”“迪桑特（DESCENTE）”“可隆（KOLON SPORT）”等品牌，涵盖专业、时尚和户外运动几乎所有细分领域。

2023年8月中旬，李宁集团发布本财年中期业绩。上半年集团营收上升13%至140.19亿元，其中鞋类销售额贡献突出，占总收入的53.6%。

放眼全球市场，2022-2023财年，耐克集团全年营收首次突破500亿美元，达到512亿美元，同比增长率达16%。

另一运动巨头阿迪达斯在2022年的营收达到225.11亿欧元，同比增长1%。

这些运动品牌的生意做得可谓是风生水起，深耕家居行业数年的宜家坐不住了。

此前，宜家公开发布了2023年度财报，报告中显示公司本财年零售总额达到476亿欧元，对比2022财年的446亿欧元涨幅约为6.7%。营收来源主要包括家具零售、食品和服务几方面。

同时，宜家2023财年总营业额为290.63亿欧元，上年同期该数字为275.78亿欧元，增长近5.5%；公司收获的净利润为16.39亿欧元，高于上年同期的7.1亿欧元，增长131%。

2022财年，宜家旗下近九成的产品皆从其他产家采购，受全球供应中断、经济环境动荡情况的影响，运输和物流成本以及原材料和大宗商品价格不断上涨。

迫于压力，宜家选择将全球门店价格平均上调9%，以此转嫁库存积压、成本上涨带来的巨大风险。

来到2023财年，宜家采购价格趋于稳定，并在临近财年末时呈下降趋势，这也使公司在未来几个月内能够进一步下调各门店产品价格。

财务状况向好，宜家也有更多拓展业务的空间，推出DALJIEN系列对该公司来说无疑是一次全新尝试。