文|三文娱

游戏IP正在崛起。

全球最赚钱的IP是哪些？

2021年的商业价值评估中，“宝可梦”以超1000亿美元居于榜首。回顾：全球最赚钱的50个IP（2021年度版）

到2022年底这个榜单更新的时候，迎来百年诞辰的“维尼熊”以737亿美元的总收入位列宝可梦之上，居于第一。回顾：全球最赚钱的50个IP（2022年度版）

再到2023年12月，排在前三的“宝可梦”“米老鼠和他的朋友们”“维尼熊”，IP总收入则分别为880亿、522亿和485亿美元。

文创潮（微信：IPtide）这里需要指出的是，近年来许多IP方不再披露授权、商品销售、零售销售等数据，导致榜单中的IP总收入出现减少情况。而且榜单成于众人之手，难免会有错误或缺漏。

不过，这份不完整可能也不完全准确的榜单，依然有参考价值。

全球最赚钱的50个IP榜单，数据来自wikimili

新的变化

从这份榜单，我们可以看到一些动向。

首先，是内容出新对IP商业价值正向拉升的又一次证明。

和往年一样，在更新最具商业价值的全球50个IP榜单时，都会有“新面孔”。诞生于1987年的“芭比”，就是其中一个。

今年9月2日，华纳兄弟公司出品的电影《芭比》在全球票房已达13.6亿美元，超越《超级马力欧兄弟大电影》，成为2023年全球票房最高的电影，到12月电影已经直接为IP贡献了超14亿美元的票房收入，也直接将“芭比”推向了全球最具商业价值IP榜单第8的宝座。

除了内容，美泰公司围绕“芭比”展开的还有玩具、形象等IP相关的授权和衍生商业变现。

财报显示，2023年上半年美泰芭比娃娃的销售额4.6亿美元，同比下滑23%。《芭比》电影在2023年7月21日上映前后，困境得到扭转。

从IP 的整体收入看，“芭比”在Q2的收入走高，第三季度创下了两年内的新高。

回顾：IP单季度创收65亿元，芭比与万智牌“拯救”美泰和孩之宝业绩

美泰CEO曾在采访中透露，芭比娃娃销售量在刚迈入三季度就出现激增，与电影《芭比》相关的玩具产品销售一空。

内容的热度可以带动实体商品的销售，而实体商品的销售又可以高频地与粉丝、用户建立联系反哺IP的生命。

在相互作用下，这些全球极具商业价值的IP，受众的年龄层在扩大，商业化变现的收入、方式也在多元化。

这也是本文要列出的第二个动向——核心收入板块内的跨界创新。

榜单上，除电子游戏的核心收入多来自游戏内容，大多数以动画、漫画、小说、角色形象、真人影视等源媒体的IP，核心收入都来IP相关的商品销售、零售收入、授权衍生品销售收入。

这个共性是不变的。新变化是，IP在基于用户对角色的喜爱授权和开发产品，所以在跨界与更多行业达成合作，IP授权和衍生业务的构成也越来越多样化。

比如，哈利波特影城为IP贡献了超9亿美元的收入、联名航班为宝可梦的IP收入贡献了300万美元、“冰雪奇缘”“奥特曼”儿童剧走进三四五线城市的商场等。

*注：除了机身，机内水杯、行李架等，甚至空乘的着装都融入了宝可梦元素

“全年龄化”策略

2023年，50个全球最具商业价值的IP，排名第一的“宝可梦”27岁了，最年长的“米老鼠和他的朋友们”95岁了，最年轻的“冰雪奇缘”也有10岁了......

这背后，是最初玩宝可梦游戏的人长大了，最开始和小伙伴一起看米老鼠动画片的那批人已经老了，2013年被家长带着去电影院看《冰雪奇缘》电影的小朋友也长大了。

用户就是IP的生命。如何留住核心用户，吸纳年轻群体，成为了IP方不得不重视的课题。

从结果看，许多版权方的投入收到了正向效果。

以“冰雪奇缘”为例来说，2013年电影上映，六年后才推出第二部，但这六年时间里，IP的内容没有停滞。

2013年《冰雪奇缘》上线后不久，以影片中高人气角色雪宝为主角的番外短片《雪宝的鼻子》就上线了，在此后的两三年又上线了《雪宝的冰雪大冒险》《雪人往事》《冰雪奇缘：生日惊喜》《乐高冰雪奇缘：北极光》等番外短片，通过内容持续更新来维持IP的热度。

同时，迪士尼还出品了手机益智类游戏《冰雪奇缘》在全球上线。

线下，围绕该IP热度和变现的系列策划，也依次展开。

首先，是依托于迪士尼自身的乐园业务和授权体系，冰雪奇缘花车表演、舞台剧、音乐剧、沉浸展、主题展十年无间断。

2015年，“冰雪奇缘”室内冰展在北京水立方南广场开展。2023年，“冰雪奇缘”儿童剧也在国内各个城市遍地开花，核心城市的演出排期超过半年。

这些线上和线下内容将IP收入多元化，其中电影票房27亿美元，音乐剧收入1.55亿美元。

我们再来看看全球最赚钱的IP“宝可梦”。

如果要在一篇文章，将27岁的宝可梦推新内容整理成表格，手机滑屏1分钟也不能完全展示。如今，“宝可梦”的IP受众已经延展至全年龄层，可以用“全民IP”来形容。

在这篇稿件，我们想要重点提及的，是它的低龄化策略。

数据来自：《2020中国市场IP电商指数报告-母婴亲子篇》

一个诞生27年的游戏IP，在中国市场稳坐母婴亲子行业IP电商入坑榜位列第一，就足以正面它低龄化策略的成功。

宝可梦是如何与幼龄人群或是能影响幼龄人群的人进行沟通的呢？文创潮（微信：IPtide）这里从游戏、可视内容两个方面做一些梳理。

1996年，任天堂于GameBoy平台发行首款游戏《宝可梦 红·绿》，这是宝可梦系列最初起源。

从1996年到2017年，宝可梦游戏系列在21年间共出品76款作品，其中就有许多面向幼龄和家庭游戏市场的产品。

不同于宝可梦游戏的战斗收集模型，宝可梦的幼龄向和家庭向产品进行了大的调整和策划。

例如，《宝可梦探险寻宝》中，所有宝可梦都变成了方形，游戏的引导非常详细，能够让幼龄用户也明白和掌握战斗模式和宝可梦的技能。

简单、碎片化的游戏模式瞄准了幼龄用户和他们的父母，游戏前中期的收集要素也足够吸引幼龄用户和服务好父母带孩子玩耍的需求。

20多年来，“宝可梦“以电视动画和电影（主要是动画剧场版，也包括真人电影《大侦探皮卡丘》）为代表的出版物不断夯实宝可梦的世界观，产出宝可梦系列的可视内容，巩固着幼龄向IP的基本盘。

此外，宝可梦还推出科学短片、防灾节目、绘本和YouTube频道等内容，将IP角色形象充分融入到教育、美术、儿歌等领域。

在宝可梦游戏上市之初，动画化和卡牌就来了。最新数据显示，宝可梦卡牌以14种语言在全球89个国家和地区发售，全球销量累计超过529亿张。

除了卡牌，从pokemoncenter-online可以查询，IP衍生品的品类也在为低龄化的用户服务，不管是玩具的价格，还是文具的品类、食品饮料种类都在向这部分核心用户群靠拢。

历年商业价值榜单，都有一个“历久弥新”的共性：

最初以漫画、动画、小说、图书、玩具形态被用户关注的IP，随着时间推移，第一批核心用户长大了，但IP要做的除了抓住核心受众群，还需要通过新的内容、产品、合作项目来吸纳新用户。内容和商品的相互作用，推动IP 价值的进一步上升。

全球娱乐行业的领军企业迪士尼，它又是怎么做的？

文创潮（微信：IPtide）这里只简单列举它的部分周年营销。

2023年，迪士尼迎来100周年，旗下众多IP都参与到了100周年庆活动的衍生品、主题展、快闪店、收藏品、主题街区打造等各种环节。

迪士尼把企业100岁生日，升华到了12个月的品牌与粉丝、IP与粉丝的互动和狂欢。

以“米老鼠和他的朋友们”为例，不仅推出了迪士尼100周年的复古玩偶、纪念T恤、纪念币等产品，多款衍生周边产品也在线下主题展、快闪店销售。

迪士尼100周年，中国内地（大陆）城市的部分活动

迪士尼100周年纪念限定款-1.8米的米奇

不容忽视的游戏IP

回顾历年最具商业价值IP榜，游戏、动画、漫画、真人影视IP在商业价值延展方面的表现都很突出，四类IP在TOP50的榜单分走了超80%的席位。

如果要说占比最大的IP源，动漫IP的数量稳居第一。不过文创潮（微信：IPtide）这里要特别指出的，是游戏IP。

比如，游戏内收入300亿美元的“使命召唤”、220亿美元的“地下城与勇士”，200亿美元的“糖果粉碎传奇”等上榜IP，最初以游戏产品的形态与用户见面都在21世纪，相对年轻许多。

2021年榜单，《王者荣耀》《和平精英》等国产手游都在TOP50之列，游戏内付费收入突破百亿美元。第三方数据显示，米哈游《原神》游戏内收入也已经超过百亿美元。

（如果统计准确，今年的榜单应有它们的位置）

这些游戏产品分布在全球的庞大玩家群体，为IP商业价值的腾飞奠定了基础。

到2023年，这些手机游戏在IP商业价值方面的拓展，除了依旧耀眼的游戏内付费收入，还有IP新内容开发、跨界授权合作，以及衍生品销售。

以《和平精英》为例，近几年联名事件已逾百件，涵盖玩具、数码产品、商业地产、茶饮、餐饮、美妆、服饰、洗护等行业。

这些授权，不仅可以为游戏带来曝光和源源不断的营销话题，商业价值也不可估量。

比如，PEL 夏季赛决赛，“和平精英”与四季椰林的跨界合作产品公开。四季椰林41 家门店推出联名款吃鸡四人餐及联名款椰子奶冻，两周总GMV超百万，总体曝光量破亿。

IP的跨界联动，是合作双方在销售和品牌影响力两方面的共赢。正因如此，随着IP的年龄增长，IP授权和衍生产品销售收入，会成为IP收入中越来越重要的构成。

我国在这一领域的起步晚，但经过几十年的积累也已迈入了一个高速发展期，已经开始领跑全球多个市场的国产手游，将率先交出亮眼答卷。