文|壹娱观察 王心怡
综艺界总有一句话在流传——内娱真人秀的巅峰还得是“花学”。
直到《花儿与少年·丝路季》（以下简称《花少5》）的播出，全网又掀起了一阵有关全新“花学”的研究之风。豆瓣开分7.3分涨至8.1分，来到系列最高分背后，《花少5》也正在贡献各个社交媒体上的破圈热点。
从秦岚“电音朵拉”的梗开始全网风靡，连隔壁爱奇艺尖叫之夜、腾讯视频新剧开播都迷恋上“朵拉效应”，到胡先煦与王安宇二人对话成为“夫妻相处范本”、王安宇内耗等相关问题讨论遍布各个情感心理博主、视频UP主内容选题，再加上迪丽热巴的真实性格呈现、以“辛甘秦愿”为代表的7人21对CP的各种名场面、多位嘉宾在处理矛盾时情绪稳定的表现等热议内容，《花少5》正在点燃内娱岁末的熊熊烈火。
网友将辛芷蕾和秦岚组成“辛甘秦愿CP”
“节目播到现在，有很多讨论声，慢慢地，节目粉的声量也越来越高，大家对于节目的喜爱，带来的热度、讨论，包括对嘉宾的各种分析，我觉得都在进行比较良性的发酵。”《花少5》制片人、总导演李超向壹娱观察（ID：yiyuguancha）说道。
而在节目开播一周之后，官方发布的“创芒果TV旅行类综艺首播流量纪录、会员收入纪录、会员拉新纪录“也正在印证《花少5》所取得的不俗战绩，李超说道：“作为一档综艺节目，我们肯定有自己的KPI，现在的KPI已经完成的非常不错。这也说明大家还是会喜欢这种比较美好、幽默、轻松、愉悦的内容。”
全新的人物关系拆解之下，《花少5》找到了重新定义“花学”的诀窍。
花少团的“必然”与“偶然”
《花少5》嘉宾的选择，是一个必然与偶然共存的过程。
必然在于，《花少5》的嘉宾是经过漫长选择之后确定的结果。
节目组从四月进行艺人选角工作，一直持续到八月，先后接洽了30-40组艺人，充分了解每个嘉宾的性格，并对其可能的表现形成大致的预判。
《花儿与少年·丝路季》剧照
而基于此次“丝路季”和游学主题，李超团队也一直在思考嘉宾团该如何配置。首先，《花少5》的规划是希望嘉宾整体是相对偏年轻化的阵容。李超解释道：“在游学里，比如说大姐，我们希望她应该是类似于班主任或者教导主任的一个角色，她的年龄定位应该是在40~45岁之间，把大姐定下之后，后续所有的人的年龄就依次产生。”其次，“半熟关系”成为《花少5》的一个关键词。
如果细看这季“花少团”，两个观感是嘉宾与嘉宾之间的原生关系更加紧密、嘉宾之间告别陌生感的速度也更快，换句话说，《花少5》的嘉宾更多了些熟识关系。
比如，辛芷蕾在《如懿传》中饰演胡先煦的母亲，胡先煦与秦海璐在《向幸福前进》中有过合作；胡先煦与王安宇此前是熟识关系，秦岚、迪丽热巴、辛芷蕾也曾在同一剧组有过缘分.......这让“花少团”快速地摆脱陌生感，各种熟人之间的碎碎叨叨、玩梗就不断出现。
#胡先煦多大了还骑妈妈脖子#名场面
秦岚与辛芷蕾从见面起就开始老友互怼模式，胡先煦、王安宇、赵昭仪各种网络梗说来就来，i人迪丽热巴在一群e人中完美融入……《花少5》和谐的团队感几乎从到达沙特的第一秒就已经确立。
“面试和策划差不多是同步开展的。”李超告诉壹娱观察（ID：yiyuguancha）：“这个半熟关系也是与艺人聊完之后，我们更加确信这一季要做一些新升级，为了加速人物关系发展而作出的改变。”
“半熟关系”打底的“北斗七行”正式成团。
类似于大家长、稍显严格，却能敏锐洞察到其他人心理的大姐秦海璐；包容性更强、情绪稳定，且能及时提供情绪价值的二姐秦岚；直来直去、性格飒爽，私底下却是“小迷糊”的反差三姐辛芷蕾；一个人会碎碎念，真实性十足的四姐迪丽热巴；气氛补充剂的“捧场王”小妹赵昭仪；性格安静、心思细腻且责任感十足的王安宇；有梗、性格更活跃又高情商的胡先煦.......七位性格鲜明的嘉宾出现在观众面前。
爱听霸总小说的“大姐”秦海璐
而真人秀里无法控制的“意外”则给这群嘉宾性格特质的凸显加速不少。其一，在于嘉宾意外出现的“脆皮”状况，为节目增加了戏剧感。
比如声带出现问题的秦岚，以“电音朵拉”成功出圈，克罗地亚站担任导游时，又与当地导游电话对接时被质疑电信诈骗而笑果连连。其二，则在于地域叠加下综艺感的成倍增加。
这一季花少团七人，四人来自东北，一人来自天津，地域自带搞笑属性，也让节目的笑点倍出。首期节目，搓澡巾就能成为共同话题，而引出笑点“一个东北人，一屋子东北人”的感染力，在嘉宾们熟识的关系和口音的加持下，聊天都仿佛带着二人转或相声的感觉，先甭说内容，就这你来我往，就这调调，都有点好笑。
“花少团”热聊东北洗浴文化
导演李超也惊喜于这一偶然性产生的效果：“我们是所有人定完之后，才知道里面有四个东北人加一个天津人。原来预估的是，我们觉得东北籍的艺人，会很好笑、好玩、幽默，但是没想到四个东北艺人和一个天津艺人加在一起，幽默程度是成倍数、量级的增加，这个是我们之前没想过的。”
偶然性与必然性共存之下，《花少5》集结了全员好评的花少团。
“花学”有了新解
总有人喜欢用“花少梗”来评价《花少》，于是在这一季《花少》的评论中，出现了“喜欢这季，因为所有人都正常”的话术。
直面矛盾和情绪稳定，是这季嘉宾处理问题的核心方法。
王安宇与胡先煦关于导游问题的意见分歧，辛芷蕾因为导游决定提前离开音乐节而感觉自己被忽视，以及赵昭仪的崩溃大哭等等，都将“丝路季”的氛围拉到紧绷。但王安宇、辛芷蕾当下就说出自己的感受，胡先煦在谈心解决问题时的一顿猛夸，秦岚情绪稳定的安慰，赵昭仪的真实流露，等等内容，又将这样的紧绷气氛即时化解，留下有效沟通的名场面。
胡先煦与王安宇就导游分歧谈话
“节目准备时，我们跟王安宇面聊，发现他在一个人旅行时是一个比较随性的状态，但他的性格中还是有着极强的责任心，他的性格和表达是偏安静、沉稳。胡先煦相对来说是更活跃，这两个人一动一静，是很好的搭配。再加上他们又有一定的原生关系，这也是他们发生问题，能够开诚布公、迅速解决问题的原因”，李超向壹娱观察（ID：yiyuguancha）解释道，“其实《花少》是按照一整季的逻辑来看。当这一季看完之后，回过头来再来看王安宇，或者辛芷蕾，你可能又会有不一样的感”
兴致勃勃猜想这一季又会诞生怎样“吵架”名场面的观众，进入节目，却发现变成了一档笑点不断的下饭综艺，气质大变。
这样的变化诚如李超上述所说，在嘉宾选择上考衡过的原生关系，就是诞生这一结果的关键。
从去年开始，不少以熟人关系为切入点的轻喜剧综艺受到观众好评，轻松、治愈的内容也不断收到观众的正向反馈。洞察到社会和时代情绪的变化，节目组在整季节目的调性的确定和艺人的选择上，确定了偏轻松、幽默的方向，并根据嘉宾的不同，带出更多的不同的相处模式。
《花儿与少年·丝路季》剧照
“从我个人的逻辑，我觉得《花少》带给大家更多的其实是它的美好和治愈。现在大家更多的还是基于对美好生活的向往，或者是对治愈场面的喜爱。”李超表示：“这一季没有‘花学’吗？今年节目中，比如胡先煦和王安宇的沟通场景、秦岚提供的情绪价值、迪丽热巴对王安宇共情式理解，包含着很多现代年轻人的交流方式，也能够引起大家的共鸣。我觉得‘花学’也在不断地升级，它时时刻刻都在、都有，它不一定就是矛盾，关键是看我们从什么角度去解读‘花学’。”
《花少5》试图根据社会情绪的变化，来更新内容，映射当下受众，提供符合当下受众的情绪价值。
同时，《花少5》主题设为“丝路季”，其落地背景是基于“一带一路”倡议十周年，而观众随着节目的进展，也会感受到中国智慧、中国力量在国际上的影响，#花少5的格局##花少5文化输出#等话题接连冲上热搜榜。带观众看世界，带世界看中国，让“花学”在挖掘情绪方面，又精准地击中了当下年轻一代无可比拟的民族自豪感。
花少团乘坐麦麦高铁时的“游学问答”
无论是在利雅得走进沙特的“中国快递”，还是埃尔奥拉最后搭乘中国企业参建的沙漠高铁——麦麦高铁，又或是参观克罗地亚迄今为止最大的国家战略工程、“一带一路”共建项目佩列沙茨大桥，这届花少团都是走到当地居民身边去聆听他们讲述关于生活的改变与对中国的感谢，而自带“喜剧人”属性的花少团也在此期间也制造了不少综艺笑点，让观众不会感到内容的刻意与违和，满屏弹幕的“好自豪啊”、“太骄傲了”、“格局打开”成了这届“花学”新的注脚。
即便看过之前节目片段，却依旧掩藏不了自身真实性的这届花少团，用恰到好处的情绪纾解方法论，让“花学”在《花少5》有了新解。
“宠粉”排播，与用户情绪共创《花少5》
虽然变了风格，但这丝毫没有影响《花少5》自官宣上线日期开始，就成为社交平台热议话题的常客。
这离不开嘉宾的表现以及在节目中产生的化学反应，却也有排播方式的加持。纵观《花少5》播至现在，“连更”成为节目的又一关键词。
开播周，连更7天；从11月20日起，又官宣连更12天，直接让两期正片内容之间保持衍生内容的不断档，着实把综艺追出了追剧的观感。
衍生内容《花少好友记》
连更的排播依赖于多档不同侧重的衍生内容。
有以花絮、幕后为主的超前营业和加更版内容，有嘉宾们reaction正片的《花少好友记》，也有偏向于粉丝向、以嘉宾单独cut为主的纯花絮内容......在综艺内容之外，《花少5》还在小红书推出了《花少团旅行路书》，《花少》同款路线、嘉宾们旅行的照片分享，小红书用户与花少团的偶遇，以及用户关于《花少》的安利评论等等，都被囊括在这一活动中。此外，《花少5》还推出了二创活动，邀请受众一起来参与《花少》的“创作狂欢”。
李超分析道，这样的排播是基于节目播出效果的调整。先导片内容并不能撑起一周的热度，而对于《花少》这样题材的节目来说，一上来就能迅速进入到异国他乡，让观众看到异国他乡的风土人情，观感和效果会更好，基于此，李超做出了首播连更七天的排播设定。“后续节目粉越来越多，根据大家的喜爱，我们又做出了双更和十二天连更的设计，也是希望提供更多的内容给到喜爱这个节目的观众。”
事实说明，这些衍生内容也在赋能整个IP。
《花儿与少年·丝路季》超前营业
最为明显的表现即是，自上线至今，《花少5》总能成为引起社交平台话题的那一个，而这些话题又来自于不同的更新内容，做到了不尽相同。换句话说，《花少5》的衍生内容正在做到有效更新，而受到观众的正向反馈。
注重观众反馈，与观众连接更加紧密，成为了这季《花少》的一个玩法和创作方向。李超告诉壹娱观察（ID：yiyuguancha），这一季最大的变动之一就是会时刻关注网友的弹幕、评论，收集面覆盖所有社交媒体。
而观众看完节目的真情实感也直接反映在后续节目内容中。
比如首期节目播出后，观众将声带受损的秦岚称为“电音朵拉”，随后这一梗也火速出圈，在第三期节目中，有关秦岚的后期包装上，就添加了电音朵拉的特效包装；看到了观众对于预告片剪辑过于抓马的吐槽声后，节目组又推出了二创剪辑活动，邀请网友一同剪辑，并在节目尾声公布《花少剪刀手小红花榜》。
胡先煦转发“花少”二创
据李超透露，后续《花少5》还将推出类似的活动。比如本季节目的MV到目前还没有发布，后续也计划推出征集《花少》主题曲MV的二创活动等等，“跟网友不断地互动，让他们感觉到他们的意见被听到，我觉得这是一个良性的互动。”
《花少》IP下一季的新策划已经在筹备的路上。“值得期待的是，明年《花少》的整体编排有一个比较大的创新。”李超表示。
《花少5》实现了对“花学”的革新，市场和观众也都期待下一季又会带来怎样不同的气质。
*微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha）
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