文|犀牛娱乐  南如珉

编辑|朴芳

接下来的元旦档，一番跨年大战即将打响，今年的元旦档非比寻常，甚至值得深思。

目前市场处于极度不均衡的状态，年度“妖片”《一闪一闪亮星星》一己之力支撑起了大盘，目前累计预售已经突破3亿大关，光预售成绩就足以吊大部分电影的总量。而曾经的贺岁之王的回归，换来的却不是王者归来，反倒是有些英雄迟暮。没错，正是冯小刚的《非诚勿扰3》。

曾经的贺岁王者

说到冯小刚，实在是有着太多东西值得诉说了。而此刻恰逢贺岁档，那就从贺岁档讲起。从《甲方乙方》、《不见不散》，到后面的《大腕》、《集结号》，到《天下无贼》时，冯小刚越发呈现出“天下无敌”的状态。他不仅仅是创造了贺岁档这个概念，是贺岁之王，更是中国的商业片之王。

新世纪的头10年，冯小刚+葛优几乎垄断了各种票房冠军。其中绕不开的作品便是《非诚勿扰》，这算是冯小刚相对的转型，不再是纯粹的喜剧，更多是爱情片的标签，但此刻“人挡杀人佛挡杀佛”的他，依然呈现出无与伦比的统治力，影片最终拿到了2.6亿票房，位列当时历史第4的位置（此刻的历史第4票房达到了50亿）。

两年后，2010年才是贺岁大战的最巅峰，此时姜文拿出了生涯最商业的一部电影——《让子弹飞》，第五代大导演陈凯歌打造出《赵氏孤儿》来势汹汹，当然还有冯小刚带来的《非诚勿扰2》。时至今日，大家只知道《让子弹飞》堪称“申遗之作”，殊不知当时的《非诚勿扰2》同样表现惊人。

哪怕被《让子弹飞》碾压，同时有一众贺岁大片的竞争，但《非诚勿扰2》依然在激烈的竞争中斩获了5亿票房，位列当时内地历史第5 的位置。此时的冯小刚可谓是风头无二，是中国最具商业价值的导演，几乎没有之一。他跟葛优的组合，完全就是王炸级别。

可以说2013年再度征战贺岁档的《私人订制》成为了冯小刚的一大拐点，从商业片的角度来看，这也是冯小刚的转型拐点。自此之后，冯小刚所涉猎的题材，几乎都不再那么商业，后面的《我不是潘金莲》、《芳华》、《只有芸知道》，个个都是相对作者的作品，甚至是反商业的作品。

当然，不论是商业片还是非商业片，冯小刚始终都保持着稳定的水准，尤其是2017年的《芳华》，无疑是当年最好的国产电影，更是豪取14亿+的惊人成绩。此时的冯小刚，已经是在不断尝试各种题材和类型，彻底把贺岁档之王、娱乐片这些标签统统揭掉了。

如今，蛰伏已久的冯小刚，这次突然带着《非诚勿扰3》重新杀回了他的阵地，杀回了这个由他亲手打造了贺岁档。但睁眼一看，时代已经变了，游戏规则也变了，瞅着《一闪一闪亮星星》的3亿预售，已经跟很多人一样看不懂了，这已经是一个由情绪来主导的市场了，它会有怎么的表现呢？

与时代脱节的电影

《非诚勿扰3》，正确的电影，但出现在了不正确的节点。这依然是那个熟悉的贺岁档吗？早就物是人非了，此时的贺岁档早已被春节档所取代，甚至仅能成为一个中小档期。而观众早已不再是曾经的观众，不论是审美，还是选题的标准，都较10年前发生了巨大的变化。

因此，相对下来，《非诚勿扰3》就显得不正确了，它更像是15年前的电影，是一部落后于时代的电影，没跟上时代脚步的电影。曾经的喜剧王者葛优，如今早已无法承担挑大梁的重任，更多在一些电影里担任绿叶的作用。总之，影片的主创阵容，跟当下的观众产生了不小的脱节。

这当然不是2008年了，看似《非诚勿扰3》哪哪都是商业片的配置，却哪哪都不再商业，在疏远主流的年轻观众，产生了巨大鸿沟。从目前影片低迷的预售数字就已经看出这一切都在失灵，时间已经不到10几年前了，冯小刚的票房号召力已经不在了。

对于如今年轻的观众来说，这会是一部非常特别的电影，它显然跟当下这些爱情片不同，比如像《一闪一闪亮星星》这种。但也不是那种老派的电影，影片处处透漏着商业和娱乐性。目前已经很难找到影片的精准受众了，它的那些受众年龄都大了，已经很难再走进影院。

这个影片的组合，放在15年前，哪怕8年前，依然具备着强势的号召力，但放在当下，到处都是减分项，那些优势都随着时间的流逝变成了劣势。这便是《非诚勿扰3》所面临的尴尬和压力，同样也是冯小刚此时所面对的一切，难道真的廉颇老矣？

并不是，其实在这个节点，冯导需要人生中第二次转型，此刻的张艺谋便是一个成功的案例。如今的张艺谋仿佛终于悟透了商业片的那点事儿，于是大彻大悟，随之便是水到渠成，完全是重回巅峰。他的作品一部接一部，完全停不下来，市场更是迎来了巨大的转机。

如果有人教冯小刚什么叫商业片，那肯定是疯了，他可是中国的商业片教父，但时代总在变化，如何拿捏观众那点情绪，依然还得重新梳理，面对这个风云突变的市场，冯小刚需要回归到他最擅长的领域，真正扎根于商业片，就像张艺谋一样，再一次实现一个重回巅峰。

其实以冯导的功底和能力，他的实力绝对还能凌驾于当今大部分导演之上，一旦找到适合的思路，找到了一个精准击中当下观众情绪的选题，拿到一个40亿、50亿票房，可能也就一部戏的事，这对他来说太简单了，毕竟一辈子都在干这个。接下来，继续期待《非诚勿扰3》，看这个老作品能否带来新惊喜。