文|文娱商业观察  德黑兰

谁都无法否认，2023年的网综市场向前迈了一大步。

《五十公里桃花坞3》《怦然心动20岁3》《花儿与少年·丝路季》等综N代在创新和守旧的天秤上找到了更多平衡，打开了一条条实现突破的路径。

《种地吧》《舞台2023》《剧好听的歌》等锐意开拓的“新试验”为综艺市场的复兴提供了诸多确定性，也推进了各大平台与用户之间双向奔赴的有爱关系。

这背后离不开综艺制作公司们在内容层面的助力，但更关键的还是以优爱腾芒为首的长视频在综艺自制上有了更清晰的内容策略，以及更不可动摇的布局决心。

原因很简单，受市场大环境影响，部分头部综艺制作公司为加强自身经营能力早已开始和多个平台展开广泛合作,典型如由前芒果TV《明侦》《浪姐》制片人何忱离职创办的侦侦日上。

在获腾讯投资后，侦侦日上于2022年为腾讯视频制作了《登录圆鱼洲》《开始推理吧》等，又在今年为爱奇艺制作了互动形式剧综《100万个约定》，后续还将为优酷制作无限流推理真人秀《无限侦探团》。

基于此，想清楚窥见优爱腾芒这一年的综艺布局收效，显然还得从自制入手。下面，我们就从这四家的工作室体系切入，展开聊聊。

优酷：工作室数量扩容，三驾马车并驱前行

先从最典型的说起。

今年以前，优酷综艺多以合制为主，相较于爱腾芒，平台内部工作室的主要职能更多是监制。但在“2023酷营销云发布”上，优酷不仅推出了全新综艺厂牌“酷酷综”，还宣布增加定制和自制的比例，在未来长期保持“30%监制+30%合制+30%自制”三驾马车并驱的模式。

具体到工作室上。今年，优酷在T+工作室、梧桐工作室、UP工作室、SEVEN工作室这四大原有工作室的基础上又官宣了新酷子工作室、火山工作室、优制工作室、坚果工作室、哪吒工作室等，平台综艺工作室的数量和体量均呈现显著增长。

其中新酷子工作室是优酷在2022年中从定制综艺服务出发成立的一家工作室，通过影视剧主题曲竞演在今年引发了一场全民“回忆杀”的《剧好听的歌》，正出自该工作室之手。

该工作室在明年也具备较大的上升潜力。《剧好听的歌》将在明年继续回归，同时其与沐田居海合作的喜剧悬疑综艺《盒子里的猫》将由黄磊担任制作人，据悉会邀请“极限男人帮”成员共同打造综艺版“楚门的世界”。

曾打造过《非诚勿扰》《怦然心动20岁》的张红岩及其团队，在年初加入优酷并成立小美工作室后，同样收获丰厚。

《怦然心动20岁3》以8.0豆瓣评分刷新了系列口碑记录，明年工作室将进一步扩充新内容，推出音乐类节目《天声一对的我们》、旅行类节目《4个2旅行社》等。

哪吒工作室的成员主要为优酷从校招生中挑选出的新生代综艺人，全员95后。工作室在今年推出的潮流电音综艺《星电音联盟》取得了不错的口碑成绩，但热度表现差强人意。

明年，哪吒工作室将在继续推进《星电音联盟2024》的同时，与种梦音乐牵手制作说唱音综《说唱梦工厂》。该节目目前已开启选手招募，并于近日举办了媒体见面会，种梦音乐旗下头部说唱歌手GAI、VAVA、早安亮相现场。

需要注意的是，爱奇艺ACE工作室负责的《中国新说唱2024》以及腾讯视频天琴工作室和严敏导演合作的《新说唱时代》也已进入选手选拔阶段。

可以预见，等待哪吒工作室的将是一场硬仗。

坚果工作室今年操刀的《一拍即和的我们》没激起太大的水花，但其将在明年推出的《喜剧的诞生》《这是我的岛》赢得了不小的关注度。不仅如此，坚果工作室还将取代UP工作室在明年负责《无限超越班2》。

火山工作室、优制工作室目前都缺乏存在感，四大“元老”工作室中，深耕喜剧领域梧桐工作室（吴晓负责）在优酷2024综艺片单上的亮相率最高，而UP工作室、SEVEN工作室完全隐身。

腾讯视频：天马、天相仍是主力，天晴、天琴蓄势待发

腾讯视频旗下的综艺工作室在业内普遍博得了可观的认知度和认可度，典型如邱越负责的天相工作室群、李笑主导的天马工作室群、多晓萌的Nova工作室、王鑫璇的羊不辣德工作室、白洪羽的七盎司工作室、徐扬的坐标系工作室以及闫芝桦的野草工作室等。

其中天马工作室群在与坐标系工作室持续深耕恋综赛道的同时，还于今年和野草工作室共同推出了一档户外真人秀《现在就出发》。

尽管这档节目的口碑反馈不太理想，但据Questmobile 9-10月综艺播放量相关数据统计，《现在就出发》的播放量在后半程一路走高，与《披荆斩棘3》《乐队的夏天3》两档同期、强势的头部综N代“同台竞技”之下毫不示弱。

天相工作室群、Nova工作室与哇唧唧哇合作推出的《舞台2023》也为腾讯综艺制造了一大亮点，节目播出期间与内容相关的话题频登各大社媒平台热搜榜高位，并拿下了艺恩2023年6-8月上线综艺播映指数榜TOP1。

同时，天相工作室群和哇唧唧哇于2021年合作的另一档周播年番综艺《毛雪汪》，在内容与商业两大层面都做到了成功落地，即便已迈过2周年，但播放数据、热搜讨论度以及招商收入等依旧表现良好。

故事的另一侧，尽管天相工作室群、七盎司工作室在今年负责的另一档体能竞技新综《我可以47》成功搅动了综艺市场的主流话语权，为腾讯综艺甚至整个综艺市场打开了新的想象空间，但两家合作负责的《心动的offer》系列却在今年被转交给天晴工作室。

或也正源于拉高了《心动的offer 5》的口碑，以及操刀的新综《朋友请吃饭》在口碑和热度层面都给腾讯综艺带来了正向赋能，天晴工作室才收获了更多青睐，将在明年负责《青春友好事》《花束般的旅行》《一起长大》《超燃特战队》等新综艺。

天琴工作室在今年虽存在感平平，却是腾讯视频明年新综开发的主力，手握《坚持到底》《喜人奇妙夜》《新说唱时代》《功夫有新人》《中国小吃大会》《风行少年》等近10档新综艺。

爱奇艺：小怪兽顶梁，宇宙映画手握“大饼”

爱奇艺最被熟知的13大工作室YOH工作室、安可工作室、沐心工作室、小怪兽工作室、奇马工作室、奇观工作室、奇柯工作室、美氪工作室、好奇工作室、灵泛工作室、三乐工作室、LIT工作室、莫比斯工作室中，在今年最给力的无疑是小怪兽工作室。

其与蓝天下传媒等牵手推出的劳作纪实互动真人秀《种地吧》，豆瓣评分目前仍保持在9.0，评分人数逼近6万。衍生节目《你好种地少年》在10月底上线后也收获大量关注，微博同名话题#你好种地少年#阅读量突破31亿。

再接再厉，小怪兽工作室将在明年持续负责《种地吧2》，同时还将操刀《燃烧的月亮》《青春合唱团》《勇敢岛》《潮流事业群》四档不同类型的新综。不仅如此，其与米未传媒合作的《一年一度喜剧大赛3》也将在明年回归。

值得一提的是，腾讯视频天琴工作室的《喜人奇妙夜》也已官宣和米未传媒联合打造。

打火机工作室于第二季从LIT工作室手中接过的《萌探探探案》系列口碑持续回升，而这背后或也与爱奇艺强化自我主控力密切相关。

《萌探探探案》前两季都是由浙江吴彤团队制作，但在今年播出的第三季改为自家综艺制作团队独立制作。

新工作室方面，将在2024年分别与哇唧唧哇、欣喜少年、聚仁影视合作《奋斗！乐团新生》《新婚的胜利》《树洞恋人》的陆奇3工作室，与鱼子酱合作《速度与奶瓶》的云台工作室，以及与融飞拓瑞合作《来次派对》的奇计工作室，目前的详细信息还不明朗。

负责《不可复制》《中餐来了》《我在横店打篮球》三档新综艺的宇宙映画工作室，负责人为前湖南台制片人陈歆宇，代表作包括《亲爱的客栈》《花儿与少年》《我家那小子》等。

《不可复制》为爱奇艺重点推介项目之一。据悉，节目将首创单期聚焦一位音乐人、十期十个独立故事篇章的叙事模式，讲述老中青三代音乐人与音乐的时代意义。

芒果TV：自制能力依然强大，人才出走仍在继续

据芒果超媒2022年年报披露，截至报告期末，“芒果 TV 共拥有 24 个节目制作团队，领先打造了全行业极具竞争力与市场价值的自制综艺体系，是最大的头部综艺制作机构。”

综合来看，芒果TV目前最重要的五大王牌IP项目《明星大侦探》系列、《密室大逃脱》系列、《浪姐》系列、《披哥》系列、《再见爱人》系列，分别掌握在晏吉团队、吴梦知团队以及刘乐团队中。

前两家无需再赘言介绍，至于刘乐团队，主负责人刘乐导演曾是《快乐大本营》的主力导演之一，在《再见爱人》系列推进过程中，由其操刀的另一档离婚单身男女恋爱综艺《春日迟迟再出发》也在2022年上线后取得了不俗的关注度。

由赵文海团队操刀的《初入职场的我们》系列在“法医季”两季的高口碑带动下，已经成长成为芒果综艺的一大新势力。另一边，曾操刀《名侦探学院 第五季》的甘亿团队在今年推出的《女子推理社》《封神训练营》无论口碑还是热度表现，皆可圈可点。

芒果TV的综艺自制能力依然强大，但硬币的另一面，如何确保优秀人才不流失，仍是整个芒果系无法回避的一到难题。

除投身爱奇艺的陈歆宇、与优爱腾全面牵手的何忱，腾讯视频天晴工作室的负责人徐晴也曾隶属于芒果系，先后操刀过《声临其境》《一年级》《怦然再心动》等，而《朋友请吃饭》是其加入腾讯视频后推出的首部作品。