文|DataEye研究院

游戏巨头网易，正在全面布局短剧。

网易羚羊、网易有道、网易新闻，各路力量汇聚，先后杀入短剧赛道。

比如，网易羚羊今年频频出现在短剧出品人名单中，网易有道7月发布了“网易有道国际短剧-签约编剧合作计划”，面向全球招募短剧剧本编剧，而网易新闻近日发布短剧分销商召集令。

在短短一年多的时间里，网易至少三个业务部门涉足短剧业务，足以看出网易对于短剧业务的重视。

本篇文章将解答网易何时布局短剧，哪些业务条线或子公司已经入局，网易布局短剧的原因和优势，以及面临的挑战。

一、网易短剧布局最全盘点：三股力量入局，23年集团内部重点项目？

网易，正在全面布局短剧。

DataEye短剧观察了解到，在网易集团内部，至少有三个部门/子公司（网易羚羊、网易有道、网易新闻）涉足短剧业务，而短剧也被列为集团重点项目。

据内部人士透露，“（公司）内容团队、投放团队都是现成的，这个热度下肯定要当成重点去做。”

网易羚羊是集团里“第一个吃螃蟹”的部门。2022年，位于杭州的网易羚羊团队（网易羚羊隶属于网易云阅读）最先试水短剧业务。

在短剧产业链中，网易羚羊主要扮演短剧出品方的角色，负责出资、承担制作费，短剧拍摄和制作成品等工作交由承制方负责。

由于背靠网文平台网易云阅读，网易羚羊同时扮演版权方的角色，输出小说 IP，负责产出剧本。

可以说，在短剧三个简化环节（剧本、制作、投放），网易羚羊均有参与。网易羚羊目前也是集团内部布局短剧业务的主力部门。

来源：短剧自习室

据DataEye短剧观察不完全统计，2022年网易羚羊至少参与出品了《神豪之最强抽奖系统》《圣医枭婿》《都市超级战神》《商梯》四部短剧。其中，网易羚羊自制剧《都市超级战神》2022年国庆7天总消耗1100万。

今年来（尤其进入Q3），网易羚羊对短剧的布局速度明显加快。据DataEye短剧观察不完全统计，网易羚羊至少参与出品了《哑妻霍爷是神医》《闪婚而已，霍总别太爱》《凤掌九天》《季夫人不好惹》《独尊》《天赐战神》《重生崛起2003》《无敌太子爷》八部短剧。

来源：公开资料；DataEye短剧观察制图

而网易在抖音、B站短剧官方账号关联的短剧数量高达几十部。

截至目前，网易羚羊抖音账号“羚羊好剧”已上线53部热门小说改编短剧，粉丝数超22万，点赞超140万。

来源：抖音

网易羚羊B站官方短剧账号“杭州云悦读”，已上线了11部短剧，累计播放量超92万。其中《萌宝来袭，爹地是大佬》曾位列12月11日短剧热力榜第2名。

来源：B站

今年来，网易子公司网易有道也入局短剧赛道，主要负责短剧出海业务。

短剧在出海时，翻译或本地化创作是第一难关，网易有道的看家本领“翻译”可以助力短剧内容本地化。

今年3月，网易有道国际部门为旗下出海短剧招募演员。网易有道也曾发布国际短剧业务实习生、海外短剧业务助理实习生、短剧翻译剪辑实习生等多个招聘岗位。从市场来看，网易对北美市场较为感兴趣。

来源：微信公众号

今年7月，网易有道官方公众号发布了“国际短剧-签约编剧合作计划”，拟面向全球招募短剧剧本编剧。

官方开出的优惠条件是——开放网易部分甚至全网的IP，以及专属的全球影视APP及专业KOL和各渠道来发行和投放短剧。

 

来源：微信公众号

可见，在短剧产业链中，网易有道主要扮演版权方和出品方的角色，负责搞定剧本，出资、承担制作费，短剧拍摄和制作成品等工作交由承制方负责。

网易有道入局短剧较为低调，在7月“国际短剧-签约编剧合作计划”发布后，除了招聘信息，在网络上几乎搜不出任何信息。

近期，网易又有一个部门涉足短剧赛道。

12月，网易新闻发布短剧分销商召集令，公司拟拿出10%的分成，诚招短剧分销商。这也是网易传媒2023年Q4重点项目。

作为老牌媒体平台，网易新闻主要扮演分销方的角色，主要负责投流分发短剧。

DataEye短剧观察获悉，网易新闻旗下拥有“爽歪歪小剧场”等短剧小程序，团队业务以国内市场为主，暂不涉及出海业务。

目前短剧分销主要关注三点：分成、新剧首发和结款。网易新闻10%的分成整体偏低，行业分成一般在15%左右。

由于网易新闻入局较晚，目前仍处于摸索阶段，暂时在网络上查不到太多信息。

二、网易做短剧，优劣势有哪些？

目前来看，在短剧三个简化环节（剧本、制作、投放），网易均有参与，不过在制作环节，网易主要与第三方承制方合作 。

网易羚羊、网易有道主要扮演短剧出品方和版权方的角色，网易新闻主要扮演分销方的角色。网易羚羊入局时间最早，目前已经取得了一定的成绩，网易有道、网易新闻刚入局，暂时还没有取得太多成绩。

从海内外市场来看，网易羚羊、网易新闻主攻国内短剧市场，网易有道主攻海外短剧市场。

（一）网易布局短剧的原因及优势：

第一，市场层面，短剧行业高速增长。

据艾媒咨询数据，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比增长267.65%，预计2027年中国微短剧市场规模超1000亿元。

近千亿的市场空间，网易必然不会缺席。此外，游戏行业的监管措施不断收紧，网易也在尝试寻找新的增长点。

第二，丰富的IP资源。

目前短剧剧本主要来源于网络小说改编，网易旗下拥有网文公司网易云阅读，网易云阅读拥有60W+海量小说资源，有大量的网络小说可以改编成剧本。目前网易羚羊参与出品的多部短剧均改编自网易云阅读IP。

此外，短剧受众与网文小说的目标受众高度重叠，网易云阅读用户数突破1800万，上述小说用户极有可能被转化为短剧用户。

第三，相比中小玩家，资金实力雄厚。

跟中小玩家相比，网易具有资本优势，拥有较为雄厚的资金实力。财报显示，2023年第三季度，网易净收入273亿元，非公认会计准则下，归属于公司股东的持续经营净利润86亿元。

由于资金雄厚，网易在短剧这个新业务上有更高的容错率，业务部门或许有更多自主发挥的空间。网易羚羊、网易有道、网易新闻三个部门/子公司纷纷涉足短剧就是最好的证明。

第四，大品牌背书、口碑良好。

作为一家老牌游戏公司，网易拥有《梦幻西游》《大话西游》《阴阳师》《蛋仔派对》等多个知名游戏，在业内和玩家群体中有着良好口碑。

网易入局短剧，跟新手玩家相比，具有一定的品牌优势和用户基础。

（二）网易布局短剧面临的挑战：

第一，短剧业务分散于三个部门，导致公司资源分散。

在网易集团内部，网易羚羊、网易有道、网易新闻先后涉足短剧业务。其中，网易羚羊布局最久最深，剧本、制作、投放等环节均有参与，网易有道、网易新闻刚入局不久，主要承担一到两个环节。

网易短剧业务分散于三个部门，三股力量各自为政，相互间交流不多，这在一定程度上造成了公司资源的浪费，影响公司的长期发展。

第二，制作环节薄弱，出品的短剧质量较低。

在短剧产业链中，网易整体布局偏向上游，主要提供剧本，负责出资，制作环节主要交由第三方承制方负责。

由于不承担制作环节，网易无法真正把控短剧的质量。目前网易参与的短剧大多属于小程序短剧（无需版号，由平台自审，尺度宽松），单集时长在1-2分钟，整体质量不高，较市面上的精品短剧有不小的差距。

粗制滥造的短剧，窗口期正关闭，监管正在跟进，短剧精品化将是未来的大趋势。随着华策影视、唐德影视、柠檬影视、万达电影等“专业选手”入场，网易短剧业务的生存空间将被进一步压缩。

第三，在海外短剧市场竞争优势不大，多环节均需第三方协助。

在海外短剧市场，网易竞争优势不大。从现有信息来看，网易海外短剧主攻北美市场。

由于文化、习惯的不同，网易在国内出品的短剧无法直接出海。网易需要“另起炉灶”，专门针对北美市场定制短剧产品。

缺少了网易云阅读的IP加持，网易在海外主要扮演出品方的角色，剧本、制作都需要第三方协助。

海外短剧市场制作成本较高，单部短剧制作成本高达15-20万美元。如果大部分环节都选择外包，势必压低公司的利润空间。

总的来说，网易短剧业务出现上述问题的根源在于，网易在公司内部并没有把短剧上升到集团战略的高度，公司内部对于短剧更多还是试水玩票的心态——看到短剧这个风口就小成本入局试试看，能赚钱、成为新的增长点最好，赚不了钱，对公司也不会造成多大的损失。

这也就不难理解，为什么网易虽贵为大厂，但依然出品剧情狗血、套路满满的爽剧，而非精品短剧。