文|娱乐硬糖 谢明宏

编辑|李春晖

剧集市场最新的热词是“癫剧”，直接表达了人民群众爱恨交织的不满情绪。

这类剧通常先以一个热度或口碑还不错的开头震撼你，到了10至15集就开始各种人设崩塌、行为逻辑混乱、剧情拉拉杂杂。此时的观众，就像面对一个初识百般体贴、交往后却情绪不稳定的恋人，时好时坏让你欲罢不能。你刚想弃剧，它突然给你来个小高潮似乎是“变好”了。你继续追，它又持续疯走，看不到“康复”的苗头。

因为它前期确实给了高期待值，形成了“已经跟朋友安利了”“对某些角色还是有感情的”“不知结局会怎样”等沉没成本，令不少观众在这种“忽远忽近”“忽冷忽热”“忽疯忽常”的观看体验中被剧集情感操纵。有可能到结局它更加让人不满意了，但能怎样呢？除了在网上骂骂咧咧几句，下次遇到同样的剧该上当还是上当。

那种开头就让人提不起兴致的剧，自然受骗者少少。大结局“烂尾”的，也不过是兰因絮果骂过便罢。唯独这类高开癫走的，真正让观众食之发噎、弃之不忍、吞吞吐吐最后竟然全看完了！因为我们看过它精彩正常的样子，才会反复“给个机会”。

2023年剧集市场一道独特的风景线，是出现了一批这样口碑飘忽、热度炸裂的剧集。因为在前几年的市场调整中，口碑和热度已经相当正相关，一旦口碑崩塌，剧集就会失去观众。而如今在追的剧突发智障，人们却相伴结局不离不弃，是观众“宽容”了，还是剧集有“心术”？

观剧若如初见

癫剧都是“初印象管理大师”。开头就没有不火爆不惊艳不口口相传的。就连被嘲“土营”的《以爱为营》，人家前几集的转场还不是把观众弄得五迷三道。硬糖君当时就断言：当你开始嘲笑转场动图时，你已经成了郭导的自来水。

它们重要的“行骗”手段，一是人设，二是质感。前者如《长相思》的玫小六、《一念关山》的任如意、《云之羽》的云为衫。它们创造性地塑造了令人惊喜的女主角色，前面十集可谓智商和武力值双双在线。

玟小六顶着一个中年江湖郎中的皮囊，真实身份却是流落在外的王姬。这新鲜感无法言喻，杨紫和邓为在一起时，旁边吃瓜的张晚意活像在看耽美。

任如意和云为衫则是少见的女间谍形象。此前古偶也有一些女主是间谍的剧如《媚者无疆》，但做到这么大先期关注度的，应该只有《一念关山》和《云之羽》。仔细分析两个女主的人设，会发现她们的创新具有内在一致性——间谍在叛离原系统后，如何找到新的人生目标？这就形成了一个标准的女性探索人生出路、颠覆过往经验、重塑自我认同的当下性议题。

云为衫本来是被派去瓦解宫门的，但在和宫子羽接触的过程中，训练有素地她第一次感受到真诚的人性，这让她在执行任务的过程中动摇了；任如意一出场就已经“脱离”了朱衣卫，但她还有很多问题留在那里。随着与宁远舟的安国之旅，她不仅揭开了昭节皇后的死亡真相，更释放了大批朱衣卫，与杀手“任辛”说了再见。

当人设没有太多新意时，质感、氛围也可以成为观众的追剧初动力。《我的人间烟火》没有变得“歹毒”之前，伪装得就像一部纯爱剧。看王楚然倒追杨洋，硬糖君甚至以为这是性转版的《听说你喜欢我》。尤其是李木戈把魏大勋的“孟宴臣”拍得太禁欲了，群众疯狂二创根本没注意它潜藏的危机，就连杨洋喝水切换六种情绪也可以忍。

《宁安如梦》和《长月烬明》的追剧初动力，则是极致浓烈的情感拉扯。这在充斥着“无可无不可”的无聊现实世界里，无疑是情绪补剂。

同样的女主白鹿，都带着上一世的任务进入了全新的副本，目的也很简单，要么嘎掉男主，要么明哲保身。《长月烬明》里，白鹿的任务是给罗云熙打钉子，灭掉对方的“魔骨”。《宁安如梦》里，她的任务是找出张凌赫造反的原因，灭掉对方的“魔性”。咱们白鹿老师，最擅长的果然还是用“绝色美女”的魅力唤醒魔头男主的良知！

我塌了，你随意

烂中剧到中段开始放飞自我，既有人设上的全面崩塌，也有剧情上的鬼迷日眼，更不乏槽多无口的硬伤。《一念关山》和《长相思》，任如意和玟小六突然就像变了个人似的，处处与前10集树立起来的“清醒”人设作对，这是比反派胜利还让人接受不了的背刺。

谁也不靠的玟小六，切换到“小夭”的大号后，突然就对涂山璟百般包容了。不仅容许他花时间去悔婚，还在各种社交场合因为对方的订婚对象而受委屈。比起软糯好看的小夭，硬糖君还是更爱看起来臭臭的玟小六。

剧粉普遍认为《长相思》离开“清水镇”后的剧情简直像两个人写的。表哥张晚意所谓的权谋，就是每天都很忙但不知道在忙啥。杨紫在邓为和檀健次之间周旋，给人一种花心的感觉。

至于《云之羽》《一念关山》两个女间谍，云为衫被策反了，但中间各种推理的过程无聊至极。宫门里面全是无锋的间谍，也成了观众的调侃。另一个任如意，战力遭到了明显削弱，这固然和她先服用万毒解后又多次受伤有关，但也确实和开头塑造的绝世杀手形象相差甚远。

而她和徒儿李同光的剧情，也并非大家期待的“疯批奶狗追师父”。为了展现任如意在这段亲密关系中的控制力，刘诗诗老师S属性大爆发，不停扇常华森大比斗，还有头上淋酒play。原本疯狂拉扯的师徒虐恋，就这般变成了四爱弟弟和女主人，很难叫人信服。

《长月烬明》在“12神陨落”之后，也变得俗气不堪。罗云熙的人设乱得人山人海的，什么皇室贵胄、赘婿、战神、质子、疯批美人、明君、痴情帝王、仙门弟子、魔神样样都来，人魔神三界就没有他兼不了的职。前一秒楚楚可怜，后一秒就杀人不眨眼了。上一集冷酷无情，下一集又心怀天下了。不是不能看“剧本杀”剧，但好歹给观众个缓冲、也给人物顺顺逻辑吧。

《宁安如梦》的问题则在于剧情在往上拔，演员的感觉却不太熟。“苦果亦是果”明明是全剧高光片段，可白鹿和牛牛却像平静背台词，还不如大学生的“闽南语版”带感。中段国公打压侯府，白鹿与王星越落难牛牛搭救吃醋的剧情也乱得别开生面。

至于《我的人间烟火》，剧情和人物其实是内在自洽的，但传递的价值观挑衅了太多观众。为了吃男主的剩骨头，王楚然要和养父母家决裂，并反过来说这么多年过得很压抑。硬糖君直接火冒三丈，锦衣玉食供着，房子车子买着，这份压抑你受不了换我来。

《以爱为营》像是从《花非花雾非雾》那个时代穿越来的，骄傲的白鹿女士一年让我震撼三回！白鹿的台词：“刚刚那一幕是美到他了吗？有时候男人情不自禁地侵略性真令人发愁。”王鹤棣则应战：“我在看，看你被我亲得情迷意乱。”一时间，很难分清“土营”和“烟火”谁歹毒。

剧集也会PUA

有网友说《一念关山》前10集她疯狂给朋友安利，后来她感到后悔甚至有一丝羞耻。“这个剧疯了，我的心态也崩了。”这就好比前两次见家长都得体大方的男友，突然和伯父为了莴苣吃叶子还是杆子大吵特吵，让坐在旁边的你感到了李诚儒的“三如”。

烂中比烂尾可恶，不止是“可食用”部分变少，还有个归责问题。烂尾责任全在剧方，烂中咱还坚持看完了，总觉得自己也有问题。让人难以取舍的地方，在于它在大量的不好看里夹杂着部分好看。而这占比不大的好看，与前期水准保持着一致。

比如《一念关山》，恋爱的部分不好看了，但营救梧帝的部分又尚可。主角的部分寡淡了，但杨盈、元禄这些角色又鲜活了。后期，硬糖君感觉杨盈变回女装对安帝晓以利弊、钱昭训斥梧帝最终战死的部分还是不错的。但李同光喊宁远舟师丈，又确实让人难以接受。不仅是师徒党觉得怪，普通观众也会觉得缺乏心理动机。

饱受诟病的全员下线，只能说是艺术创作的一种方式。但任如意去殉情，就让不少剧粉黑人问号了。故事的开头：我要遵循娘娘的遗愿，安乐如意地活着。故事的结尾：老公死了，我也不活啰！她要是最后没有那一句“远舟，没有你的世界，我好寂寞”，硬糖君都会给她定性为殉国。但此句一出，不正是板上钉钉的娇妻文学入侵古偶。

今年的剧开播时，群众：这剧正常的不像2023年的剧。今年的剧疯走后，群众：看来确实是2023年啊。它们给观众营造了歹竹出好笋的观感，但后来我们发现，笋长大了果然都是竹子。

对于今天的观众来说，选剧成本大幅提高了，不像过去播啥看啥。而一旦剧集前10集表现优越或正常，后续的弃剧率也会大大降低。即便剧集开始发癫，观众也会抱持观望态度，希望其改邪归正——当然，也可能是实在懒得再进入一次“选剧”流程。

剧集自己也“锐意进取”。那些中段疯走的剧，一会儿给你甜头，一会儿泼你冷水，让人在“失落感”和“获得感”里反复切换，简直可算轻度的情感依赖。既有“劳资倒要看你能疯成什么样”的上头置气，也有“今天这集居然还行”的自我宽慰。

我们不妨把烂中剧对观众的PUA，称为“剧集的煤气灯效应”。这是双方打造的一种共生关系：操纵者（剧集）通过唬烂的剧情播撒困惑和怀疑，被操纵者（观众），为了让这段关系继续（不弃剧），不惜怀疑自己的认知：万一它后面能好呢？我是不是要求太高了？

剧集变得像渣男似的难缠，一方面是内容创作的拼凑化问题严重，能好看一段但不能维持。另一方面是咱们观众也累了。行业节衣缩食，好剧原就稀罕，再不是一堆大制作集中轰炸的时候了，凑合看吧，还能离咋地。