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界面新闻编辑 | 楼婍沁
国货美妆公司伽蓝集团的公司主体改名了。
天眼查显示，国货美妆品牌自然堂母公司“伽蓝（集团）股份有限公司”（以下简称“伽蓝集团”）更名为“上海自然堂集团有限公司”（以下简称“自然堂集团”）。自然堂是伽蓝集团旗下的主品牌。在公司更名之余，伽蓝集团的企业类型也从股份有限公司（非上市、自然人投资或控股）转变为有限责任公司（自然人投资或控股）。
这或意味着伽蓝集团上市计划被搁置。因为有限责任公司的股票不可以公开发行。界面时尚就上述消息向伽蓝集团寻求回应，但截至发稿未获回复。
伽蓝集团多次被传出最早将于2024年上市的消息。2023年10月，该公司曾对界面新闻表示对于上市传闻不予置评。而根据21世纪商业评论的报道，伽蓝集团此前多次回应称“只要能够解决资金问题，（伽蓝）就可以不上市。”
伽蓝集团近年来应感到了一定的压力。求新求变迫在眉睫。作为成立了20多年的老牌美妆企业，在当下白热化竞争的美妆市场，没有进步便是退步。
根据万联证券援引Euromonitor数据制成的中国化妆品TOP20品牌份额图表，2014年到2017年，自然堂品牌的市场份额从1.2%攀升至1.8%，但这一数值保持了3年后，从疫情来袭的2020年逐步下滑至2022年的1.5%。与此同时，几乎与自然堂同期创立的珀莱雅以及“后生”薇诺娜的市场份额已经开始逼近自然堂。
实际上，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等国际美妆集团的名字也都是以突出最能打的主品牌为核心。但不同的是，这些集团除了集团名中出现的强势主品牌，也有至少一个能撑得上增长极的子品牌。
而伽蓝集团目前只有也只能依靠自然堂。子品牌中尚无品牌杀出血路。
这应该也是更让伽蓝集团感到焦虑的地方：主品牌自然堂的市场地位还不足够稳固。
自然堂品牌目前最畅销的还是一些“老产品”。近年来，它尝试将独家专研修护抗老成分“喜默因“作为品牌的核心卖点，基于此推出产品矩阵，形成护城河。但骨感的现实是，仅看线上主要渠道，在自然堂天猫旗舰店上销量最好的是售价只有63元的喜马拉雅补水面膜和45元的冻干胶原面膜；在抖音，自然堂销量最高的产品也是前述补水面膜。
伽蓝集团旗下子品牌矩阵的发展定位与主品牌自然堂错开，触达了不同的细分领域。其子品牌包括高端抗老品牌美素、敏感肌护理品牌植物智慧、年轻人高功效品牌春夏、皮肤学级护肤品牌珀芙研、香水品牌莎辛那以及婴童护肤品牌己出。
被寄予第二支柱期望的美素虽然声称高端，但实际价格带在200元到500元之间，仍属于中高端护肤品的范畴。其他子品牌的价格带基本都在300元以下。这也是对所有本土品牌而言入行最为舒适的价格带，但同时意味着更激烈的竞争。
美素其实有一个很好的品牌故事。伽蓝集团首次通过搭载"神舟十号"，开展"太空实验室"科研项目，从搭载的酵母菌落中培育出"太空酵母"，并运用这种酵母开发出 "美素太空酵母精华"及"美素人参再生精华液"。
但不够靓丽的包装和有限的营销投入，让美素既无法给平价市场消费者一个购买的理由，又卷不过更会营销的高端护肤品。美素天猫旗舰店显示，销量最高达2千多的一款产品是美素人参水，原价210元折价至69元，来吸引消费者尝试。
至于其它子品牌，在声量和销量上都距离成为伽蓝集团新的增长极还十分遥远。
伽蓝集团近年来还在着力推进渠道转型。但整体动作算不上快。2018年前后是完美日记、花西子等国货彩妆瞄准线上机会点而开始崛起的起点。直到2020年，才嗅到线上必要性的自然堂开启了数字化转型，提出“一盘货”计划。
自然堂意在将所有的货品进行统一线上化管理，以解决代理经销商压货、串货的问题，还能联动线上线下销售。这对于拥有庞大线下零售体系的伽蓝而言不是一件容易的是，因为数字化工具不是每个经销商或是线下导购都愿意学习的。截至目前，伽蓝集团有超过4万个终端零售点。
虽然在工商信息层面进行了更名，但刚刚开完集团年会的伽蓝集团在对外传播上没有改名。在年会现场，郑春颖宣布伽蓝成功转型为科技美妆企业，而且要成为中国第一。
目前来看，要达成这个目标，这个集团还得是从扶持自然堂开始。
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