文|娱乐独角兽  把青

编辑|赤木瓶子

影视行业做内容思路正在转变，娱乐独角兽观察到，相较于过去独立的影视作品，如今市场正以IP的方式重塑内容。

今年年底，电影版《三大队》和电视剧版《三大队》同期上线，前者由张译、李晨、王骁等实力派演员出演，后者同样有秦昊、李乃文、陈明昊等演技派组合，阵容可谓强大。电影版《三大队》上映13天，票房4.85亿，位列近期票房榜首豆瓣评分7.8分，电视剧版《三大队》爱奇艺最高热度达到8999。

而即将在12月30日上映的《一闪一闪亮星星》无疑是今年跨年档最令人期待的电影。数据显示，今年跨年档预售票房超过4.5亿，其中《一闪一闪亮星星》就独占3.2亿。这样的数据也是得益于2022年上线的同名剧集。电影版由原版人马出演，拉足了期待值，剧中台词“张万森，下雪了”，更是成为今年冬天抖音的热门BGM。

此外，今年爆款电影《消失的她》同样采用了做IP的思路。早在上映之前，今年4月，同名短剧《消失的她》就已经出现在抖音短剧畅享会推荐片单上。

如今的影视行业正在迎来一场新的内容革命，以IP联动的形式实现效果最大化。

《三大队》《亮星星》狂卷跨年档，内容IP化成趋势

不得不说，IP联动效应已经让市场看到了成效。

爱情电影向来不是国内观众的观影取向，近三年来的票房榜前十名中没有一部爱情片的影子。回顾近几年的爱情片票房，除了有强大IP加持的《前任》系列外，今年上映的《念念相忘》票房7600万，《不能流泪的悲伤》票房5500万，《倒数说爱你》和《燃冬》票房都止步于2600万。

而还未上映的《一闪一闪亮星星》预售票房3.2亿，成为今年除了《前任4》外票房最高的爱情片。

而去年票房最高的爱情片同样是IP联动的电影版《想见你》，2019年上线的台剧《想见你》豆瓣评分高达9.2分。尽管原班人马出演的电影版《想见你》豆瓣评分只有6.1，但此前积累的剧粉，也让这部电影收获了4.03亿的票房。

不得不说，IP联动效应在爱情题材的效果格外显著，这也很大程度上源于国内的观众土壤。在剧集市场，古偶、现偶始终是市场的主导，今年爆款《长相思》去年爆款《苍兰诀》都证明了此类题材的受众基础。而用剧集给电影引流观众的思路，也已经从《一闪一闪亮星星》和《想见你》上得以验证。

而《三大队》影版和剧版同期上映，两个内容团队宣发叠加，无疑拉高了市场和观众的关注度和期待度。

从内容制作层面看，两者都是影帝级的阵容，电影版《三大队》中启用了张译和王骁这对老搭档，两人曾参演年初爆款剧集《狂飙》。而剧版《三大队》中的秦昊和陈明昊，也曾一同出演口碑网剧《漫长的季节》。在一堆演技派的加持下，无论是影版还是剧版，在内容质量上都有了保障。

在正正得正的口碑效应下，两个版本的《三大队》互相加持，也让这个IP得以发挥出最大的效果。甚至于如今观众已经分为剧版党和影版党，对于剧情、角色展开比较，不论是抱团还是比较，这无疑都是一种新鲜的宣发方式。

续写、重写、联动短剧，影视圈为何热衷于IP打造？

娱乐独角兽总结，如今市面上的IP联动大致可分为三种类型：

第一种是原班人马续写型，《想见你》《一闪一闪亮星星》以及《爱很美味》都是这种类型的。从导演到主演都是原班人马出演，是对此前故事的续写。

《想见你》讲述的是黄雨萱（柯佳嬿 饰）和李子维（许光汉 饰）命中注定相爱并穿越时间线双向奔赴的故事，影版和剧版在故事的发生基础——穿越、人物设定上都保持一致，区别主要在于时间线的不同。遗憾的是，由于在原汁原味和创新之间徘徊，导致得到了观众“狗尾续貂”的评价。

《爱很美味》也是如此，两个版本的导演和主演保持一致，影版的故事发生在剧版之后，也就是剧版故事的延伸。剧版于2021年上线，豆瓣评分8.1分，影版2023年上映，但票房却只有惨淡的1455万。

“剧版的加更”“没有高潮的一集电视剧”“作为电影节奏还是太平了，像个半成品”。电影版《爱很美味》几乎得到了一致差评，而过于贴近剧版也是影版饱受差评的原因。

原班人马的改编尽管一定程度上吃了此前IP的红利，但由于观众已经形成固有印象，改编也成为最难的事。

由于电视剧和电影的叙事逻辑不同，从电视剧改编成电影很难把握好其中的度，要么容易像《爱很美味》一样过于平淡，难以满足电影观众，要么容易跟《想见你》一样想塞的东西太多。反而过犹不及，引发剧版粉丝的反感。

而即将上映的电影版《一闪一闪亮星星》同样是原班人马，故事以穿越回过去的形式重新展开，电影版能否规避掉此前IP改编的问题，仍有待验证。

第二种IP联动则是重写，像《三大队》这样启用不同的班底同步制作。此前《何以笙箫默》《三生三世十里桃花》以及不同的《鬼吹灯》系列，不过这种模式的重点在于IP本身。

《何以笙箫默》《三生三世十里桃花》《鬼吹灯》都是从网络小说改编的，其IP本身就有很高的知名度，因此制作方更看中IP本身的热度和故事。

不过《三大队》跟此前不同的是，其剧版和影版几乎是同步推动，同期上映的。深扒《三大队》，娱乐独角兽发现，最大赢家其实是万达。

电影版《三大队》由陈思诚监制，戴墨导演，陈思成团队此前有过《唐人街探案》系列、《误杀2》《消失的她》等经验，对于悬疑片可以说是手到擒来，而戴墨也是《唐人街探案》的导演。

其出品公司除了陈思成的壹同传奇外，还有万达影业。此前万达电影也曾在回复投资者提问时表示，《三大队》电影是由其主投。

而电视剧版《三大队》中，也有万达的身影，电视剧版《三大队》由爱奇艺出品，万达电视剧、新媒诚品、骋亚影视联合出品。

相较于此前《何以笙箫默》《三生三世十里桃花》等较量意味更浓的重写，两个版本的《三大队》表面上是对打，实际上是一起造势。

而前文提到的跟剧版联动的电影版《想见你》同样是由万达影业主控，不难看出，万达在IP开发上的布局和野心。

而第三种，则是跟近两年最为热门的短剧联动做IP。

在今年4月抖音发布的抖音短剧畅享会推荐片单上，出现了短剧版《消失的她》《有风》和《刺杀小说家》。

短剧版《消失的她》制作方是电影版《消失的她》的制作公司壹同制作，也就是说在电影上映之前，短剧版《消失的她》就已经开始规划了。短剧版故事是基于电影悬念反转的故事框架，揭开更多的惊心动魄。

《有风》则是年初热门剧集《去有风的地方》的衍生短剧，故事将弥补电视剧中的遗憾，呈现陈南星梦想中的云苗之旅，制作方也是电视剧版的制作方华策。

此外，短剧版《刺杀小说家》的导演也是电影版的导演路阳，不过故事是围绕电影中的配角“小橘子”展开。

抖音也曾表示，23年会以IP长短结合作为抖音短剧的典型运营模式，不难看出，短剧已经成为电影、电视剧联动做IP的优选。

之所以选择短剧，很大程度上是基于短剧的体量和模式。电影和电视剧联动短剧做IP可以极大程度上节省时间和成本，同时也保证了时效，跟电影、电视剧互相反哺，最大程度上发挥出长尾效应。