文|视听圈

2023年彩电市场在“减量”背景下有啥看点：相信很多人都会提到大尺寸和miniLED电视这两个核心热点上。

据悉，今年双十一彩电平均尺寸来到64寸，可以说是史上最大。这或将意味着国内市场从大屏化到超大屏化的进程正在加快，越大越香将是行业最为明确的市场方向。

而在miniLED电视这个维度上同样也是“表现抢眼”。作为目前最炙手可热的高端显示技术，Mini LED电视成为了消费者“闭眼买”的首选类型之一。

来自奥维云网的数据，2023年双十一周期，MiniLED电视线上零售量占比达到4.5%，具体销量达到13.7万台，无论销量和还是增长率都在攀上新高。同时，相比拥有618大促的6月份双十一周期亦实现销量翻倍。如此硬核的市场表现更“证实”了miniLED电视在当下市场端火热的趋势。

有行业机构分析认为，今年miniLED背光电视继续延续2022年的“一路看涨”模式，2023年国内整体销量或将至80万台，同比增长111.7%。

miniLED电视为何在今年继续“一路走高”呢？

对于OLED电视、8K电视等高端电视在当下彩电市场正在遭遇结构性“调整”的敏感阶段，为何miniLED电视却能一路“走高”呢？

对此有行业人士分析认为，主要是因为miniLED电视在今品牌参与度、技术成熟度、以及成本下沉等各个维度上都持续晋级。

在性能技术上，miniLED电视随着近5年mini LED显示背光技术的逐步成熟、产业链供给能力的提升，行业对这一技术的应用已经从此前的“攀登高峰为主”，向未来的“提升成本竞争力为主”转变。直白的说，mini LED电视在当下在峰值亮度、色域、清晰度，以及寿命、良率、成本等方面已经“进化”到一个成熟阶段。

在这个阶段，miniLED电视不断提升生产效率、降低生产成本、拓展更广阔的需求规模”：即普及型竞争创新的关键周期。

品牌参与度方面：和OLED电视“逐步”被多数国内主流厂商“冷落”相比。miniLED电视则是几乎是“全品牌在角逐”。

据统计，今年整个市场 “搬出”数十款miniLED电视，分区数从200到40000个不等、尺寸覆盖到55~115寸各个尺寸、价格从4500元至28万元不等。不仅丰富消费者的选择，同时奠定了未来成长的坚实基础。

据行业资深媒体行业说不完全统计，截至12月中旬，国内彩电市场约有30款（系列）Mini LED电视新品发布，包括全球彩电第一品牌三星，国内彩电前三强海信、小米、TCL，同时还有索尼、飞利浦、康佳、创维等一众主流大咖都在miniLED电视的布局上“较劲发力”，意图希望在这个“风口”上占位有利身位。

miniLED电视品牌走势如何？

一位行业人士向《视听圈》表示：miniLED电视已经成为当下所有彩电品牌的“共选”。可以说，2023年满屏都是miniLED电视。业内专家指出，mini LED电视技术从数年前TCL全球首发、一枝独秀，到现在遍地开花、强者如群，市场竞争已经进入崭新阶段。

例如说，海信成为今年发布最多Mini LED背光电视新品的企业，一共发布了10款基于ULED X场景画质技术平台的产品，包括UX、U8KL、E8K以及E7K给消费者带来差异化的享受。海信旗舰大屏更是在Mini LED分区上首次突破4万+的行业极限，代表了彩电产业崭新的技术天花板。

小米则凭借着S Pro系列miniLED电视三款产品率先打破价格底线，在2023年W47-W50时间段（11月13日~12月10日期间）Mini LED电视品类的线上渠道累计销量第一。小米在miniLED电视虽然是“后来者”，但凭借着“质价比”已经展现出“后来者居上”的气势。

从miniLED电视整体趋向来分析，2023年，已经进入一个消费分层非常清晰的阶段。高端产品方面，有百寸巨幕+万级分区能体现Mini LED的画质优势。中低端入门市场方面，随着小米对miniLED电视的“价格下压”，miniLED电视普及入门的“大门”已经启动。

从今年众主流厂商对miniLED电视的积极向上的“态度”来看，明年miniLED电视“角逐较劲”或更加激烈。考虑到miniLED电视目前还处于“起量关键阶段”，整体规模上升有很大的空间。为此，有行业人士分析认为，随着更多的品牌的关注和积极投入，一些有实力的品牌后来者居上的机会并非没有。

后记点评

2023年miniLED电视的持续发展，证明了一个事实：如果mini LED电视能够逐步完善和提升中端市场供给的质价比、并开拓普及市场的性价比竞争，市场增长可期、品牌格局改变的速度也不会慢。在这样的背景下，2024年mini LED电视或围绕份额争夺战，形成真正的“大爆发”格局。