文|青眼

近日，金发拉比妇婴童用品股份有限公司（下称“金发拉比”）发布公告称，公司在12月28日收到汕头金平市监局出具的《行政处罚决定书》。据公告显示，因生产不符合技术规范的“贝比拉比蛋黄油”、在天猫店铺发布虚假广告等，金发拉比被罚没超260万元。

近年来，婴童护肤品中被抽检出禁用物质，可谓屡见不鲜。多位业内人士指出，在监管趋严下，又现百万罚单，不仅再次给企业敲响警钟，也提醒企业须合规经营。

被罚没超260万元

国家企业信息信用公示系统显示，金发拉比成立于1996年，注册资本为3.54亿元。根据公开资料，金发拉比是国内较早专门从事母婴消费品（婴童护肤品、婴童服饰、婴幼儿棉制用品等）研发、设计、生产、销售的企业之一，拥有“拉比（LABI BABY）”“下一代（I LOVE BABY）”“贝比拉比（BABY LABI）”三大自主品牌。2015年，金发拉比实现A股上市，有着“母婴第一股”之称。

根据公告，金发拉比共存在五个方面的问题。第一，“贝比拉比蛋黄油 (批号：03CH021A、01AC021A、08BHO21A)” 产品的原料蛋黄油、生育酚、植物甾醇油酸酯配方投料比例是89%、10%、 1%，而普通化妆品备案管理系统显示该产品配方中各原料含量是60%、30%、10%。

截自金发拉比公告

第二，金发拉比“贝比拉比蛋黄油(批号：02BE023C、07AE023A、04CD022A) ” 产品投料时间与备案的实际工艺不符。第三，金发拉比质量管理体系存在成品检验记录不完整，部分批生产记录存在不真实、不规范的问题。

第四，2023年5月16日，勐腊县市场监督管理局在勐腊爱护母婴店对“贝比拉比蛋黄油（批号：02BE023C）” 产品进行抽样，被检查出添加禁用原料黄体酮。2023年8月2日，金发拉比将同批次贝比拉比蛋黄油送检，均检出黄体酮。由此，被认定为存在生产不符合技术规范的化妆品的违法行为。

此外，金发拉比在其开设的天猫旗舰店铺“贝比拉比旗舰店”销售“贝比拉比樱桃补水润透面膜”时，宣称哺乳怀孕期产后可用，经调查，该款产品为普通化妆品。

具体而言，金发拉比存在未按备案资料载明的技术要求生产“贝比拉比蛋黄油”、生产不符合技术规范的“贝比拉比蛋黄油”，同时在天猫店铺发布虚假广告等违规行为。最终，汕头金平市监局依据《化妆品监督管理条例》第六十条第(二)、(三)项，以及《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款，没收金发拉比“贝比拉比蛋黄油(批号：02BE023C)”1779瓶；没收违法所得11.57万元；处以罚款249.12万元。合计罚没款260.69万元。

另外，公告还提及，在“贝比拉比蛋黄油（批号：02BE023C）”被抽检出产品含禁用物质后，金发拉比于2023年8月8日在普通化妆品备案系统平台注销了“贝比拉比蛋黄油”产品。同时，金发拉比还督促“贝比拉比”品牌下属化妆品厂严格自查，对原料供应商从严遴选、从严管理和质量控制，确保化妆品生产管理流程严格规范，产品质量合格稳定。

今日，青眼在淘宝、京东等各大电商平台上，已无法搜到该款产品。

青眼查询了解到，自2014年以来，金发拉比共备案了227款产品，其中，除2023年备案的20款产品外，大部分产品均已处于“已注销”“异常，备案人未按法规要求进行生产”状态。

化妆品业务缩水37.5%

据了解，此次事件对金发拉比的影响不可谓不大。在公告中，金发拉比表示，经初步统计，从2023年9月23日贝比拉比化妆品厂内部暂停生产、经营，截止到2023年12月5日，化妆品厂本次共暂停生产、经营74天，期间产生费用约50万元。

而从此次事件涉及的化妆品板块来看，在公告中，金发拉比表示，此次暂停生产、经营涉及到的是公司贝比拉比品牌旗下的化妆品厂。另外，金发拉比2022年化妆品业务全年营收约2518.93万元，占公司2022年营业收入的10.27%。

值得一提的是，早在上市前的2013年、2014年，金发拉比化妆品板块中，仅“洗护用品”营收就曾达4000万元，占总营收10%左右，但对比去年全年2500万左右，金发拉比化妆品业务经营收入已缩水37.5%。

而在股价方面，金发拉比于2015年上市，每股发行价为26元，在经过多年市场起伏后，公司股价多半时间处于8元左右。截至发稿，金发拉比报9.06元/股，涨幅为0.89%，总市值达32.07亿元。

作为金发拉比三大品牌之一的贝比拉比，是该公司化妆品板块业绩的主要贡献者。

据金发拉比此前称，贝比拉比的品牌理念是提供“安全、健康、适合体质”的母婴洗护、护理产品，锁定中高端母婴消费群体，产品覆盖洗涤、洗护和皮肤护理等功能性产品，“销售网点主要布局在二三四线城市，并向五六线城市延伸拓展，线上渠道在各大主流平台均有布局。”

青眼注意到，在天猫平台，贝比拉比旗舰店粉丝数超8万，共32个SKU，其中销量最好的产品为贝比拉比婴儿舒缓补水霜（无香型），已售1万+；而京东贝比拉比旗舰店粉丝数仅约1900人。从粉丝数，以及产品评价数量来看，贝比拉比与新锐母婴护理品牌红色小象、海龟爸爸等存在较大差距，数据显示，前者天猫旗舰店粉丝数超694万人，后者超55万人关注。

百亿母婴护肤赛道，竞争不可谓不激烈，不仅有强生、贝亲等国际知名品牌，占据强势地位；与此同时，诸多新锐品牌正凭借科技与研发实力，向着配方更科学、功效更细分、分类更多元的方向不断升级产品，也进一步强化了市场竞争的激烈度。

比如，去年12月下旬，海龟爸爸获得LV基金全球首投，并宣布要打造儿童抗光损护肤第一品牌，品牌去年全渠道销售额稳步迈入10亿俱乐部，长期霸榜各平台榜单的婴童护肤细分赛道；另外，功效护肤品牌薇诺娜在2014年，推出了婴童功效性护肤品牌薇诺娜宝贝，在今年的618中，薇诺娜宝贝已然在天猫婴童护肤赛道中，占据了第4的位置。

强敌环绕，于金发拉比而言，其化妆品板块面临市场诸多挑战。而此次事件，无疑将对贝比拉比口碑造成一定损害，后期想要扭转态势，品牌“打铁还需自身硬”。

婴童护肤监管趋严

据青眼了解，贝比拉比蛋黄油被抽检出的禁用物质黄体酮，是卵巢分泌的具有生物活性的孕激素，按照现行的《化妆品安全技术规范》（2015年版）规定，性激素（雌激素类、具有雄激素效应的物质、孕激素类）已被列入禁用物质。

作为一种常见的激素，黄体酮在短期内，可以速缓解婴童臀部由于没有及时更换尿布、大小便刺激而引起的皮肤红肿、瘙痒等症状，但长期使用，可能导致新陈代谢紊乱、内分泌失调等。由此，一些厂家即使冒着被查处的风险，也要违规添加此种物质，增加产品功效，从中牟取利益。

在该公告中，金发拉比称，黄体酮是原料蛋黄油带入，公司采购原料蛋黄油《分析检测报告》中没有检测黄体酮项目，并称自己的实验室符合《化妆品生产质量管理规范》第十七条第一款规定的检测能力，但无能力检测黄体酮。

某生物科技有限公司相关负责人就此表示，“原料商、代理商大概率并没有意识到原料里会自带违禁成分，且没有预警，另外还可能没有熟读法规，确认其中的违禁成分达到多少会超标。”

“该产品配方只有三个成分且蛋黄油排第一，而即使在最低的情况蛋黄油也会超过33.4%。因此，在产品检测时通过蛋黄油带入的黄体酮大概率会超出检测限值，从而会被判定为检出。”该负责人进一步说道。

一位不愿具名的业内资深工程师表示，“不排除是原料带入的可能，新规要求企业对关键原料做好管控及风险物质识别和安全评估，或正是此原因。”

“不过，内部不能检测是借口，黄体酮在化妆品安全技术规范中有明确的检测方法，企业可以将原料送第三方权威机构进行检测，前提是‘权威’，而不是随便找一家机构应付备案，建议找药检所等事业单位。”该工程师补充道。

值得注意的是，婴童护肤品中被检测出添加禁用物质的现象屡见不鲜。青眼注意到，早在去年4月，湖北省药监局即通报立华合创（武汉）生物科技有限公司生产的3批次悦哺蛋黄护臀霜检出禁用原料黄体酮。

去年10月份，国家药监局发文，有7个批次的化妆品含有禁用原料，除包括金发拉比2批次贝比拉比蛋黄油外，广州恒澜生物科技有限公司婴贝萱婴肤霜也赫然在列。值得一提的是，早在2022年10月，恒澜生物就曾因生产的“婴贝萱婴肤霜”和“婴康益生元身体乳”被检出化妆品禁用成分，其生产负责人被终身禁业。

化妆品违禁词网创始人李锦聪表示，自新规实施以来，约有一半被吊销生产许可的案例与“婴童产品安全”相关，这表明监管对婴童产品的安全采取了零容忍的态度，是一条不可触碰的红线。

“随着禁用物质检测方法的不断完善，以及检测仪器设备的日益灵敏，化妆品产品中即使含有微量的禁用物质，也能够被准确检测出来。另外，婴童产品安全是国家重点监督的对象，由此在原料安全管控方面，应比一般化妆品工厂更加严格。”他进一步说道。

正如一位行业人士所言，“代工企业的利润越来越低，成本公开透明化，要付出成本来建立禁用成分检测能力，是一个比较大的挑战。企业只有以抽检的方式，将产品送去检测机构检测，才能最大降低成本，生存下来，并走得长远。”