三天元旦假期，“IP消费”市场“谁”在盈利？|界面新闻

文|雷报晓艳

编辑|努尔哈哈赤

元旦假期刚刚结束，过去三天，全国消费市场看起来似乎又恢复到了往年的热闹，大家忙着跨年、休闲、娱乐、购物......新的一年充满了消费的生机。

那么，我们持续关注的“IP消费市场”，具体情况又如何呢？到底是哪些人在进行这方面的消费？又钟爱购买什么？同时有着怎样的趋势和规模？

可以说，长期以来，IP总能赋予消费市场更多的活力与刺激。那么透过这个刚刚过去、意义非凡的元旦小长假，我们一起来看看情况、谁才是赢家？

商业体

商场层面，我们之前统计，全国范围内的不少综合型商业体都有IP活动进行“加持”，譬如上海静安大悦城的loopy快闪店活动、天津大悦城的《天官赐福》动画主题展、上海南翔印象城MEGA的泡泡玛特IP主题活动等等。

像是上海静安大悦城这样二次元氛围非常浓厚的商业体，元旦期间还有游戏《蔚蓝档案》线下庆典、动画《咒术回战》主题咖啡店、动画《时光代理人》主题快闪店、以及《天官赐福》主题餐厅等众多的IP类型活动。

上海静安大悦城圣诞、元旦期间IP主题活动

在小红书这样的社交平台搜索商业体，能够看到大家往往是围绕IP、活动在进行分享和讨论，譬如上海静安大悦城的哈利波特、loopy等。

另外相关受众的消费热情也很高涨，不少人去现场打卡、购物，能够看到IP店铺的人流量非常高，甚至还有外地的粉丝在相关笔记下留言询价，或想要博主帮忙代购。总的来说，对于与热门IP结合的商业体来说，活动效果可以说非常可观。

天津大悦城的《天官赐福》线下活动，现场不少人打卡、排队

一些全国其他商业体的IP活动情况

这是不少商业体+IP在元旦的吸引力以及消费情况，而对于专门做IP消费的商业体来说，情况又如何呢？我们来看看百联ZX。

动画《斗破苍穹》的角色CV（配音演员）在12月31日来到现场与粉丝进行互动、元旦期间有营业的蔚蓝档案授权主题店、《间谍过家家》《咒术回战2》《链锯人》IP限定店......对于“二次元”来说，百联ZX成了大家“2024第一发吃谷”，包括是“第一次citywalk”的地方。整个元旦三天假期，也不乏有二次元群体专门来到上海逛这座浓度极高的二次元商业体。假期期间社交平台上的相关分享非常多。

可以看出二次元IP消费非常的热门，而且消费者的粘性和忠诚度很高。二次元群体非常“愿意”为了IP进行消费，甚至是规划城市旅游。

对于常规商业体来说，能够看到IP的进入同样也能发挥出一定的引流作用，除了慕名而来的IP粉丝，甚至是不认识IP的消费者也有兴趣停下驻足、了解，或进行消费。IP为消费者前来常规商业体提供了更多的理由、动力，也为商场注入更多生气。当整体客流增大，尤其是年轻的消费群体增多，整个商场的消费或许都有更大机会和可能进行拉动。简单来说，就是进行整体“盘活”。

新闻频道报道中出现的loopy

甚至是在官方新闻有关商业体的报道中，我们也能看到IP的身影。可以说是无处不在，透过线下消费场景“包围”着大众。

潮玩

除了商场+IP，线下消费市场，潮玩等店铺也是IP消费情况直观显示的晴雨表。

元旦期间，泡泡玛特也有携旗下IP开展展陈和快闪店等各色活动，12月29日更在中国台北市的西门町开业其新的旗舰店。元旦期间泡泡玛特的IP“小甜豆”和肯德基的联名套餐正式发售，目前互联网上有关玩具的帖子也非常多。

还比如TOPTOY，元旦期间，有消费者专门去线下门店购买猪猪侠玩具，但被告知已经没货，《咒术回战》《恋与制作人》、“三丽鸥”等IP的品牌周边也是大家讨论的焦点。

收藏玩具品牌52TOYS除了开展IP快闪店，临近元旦期间也有不少IP新品发售。虽然这些潮玩品牌没有公布元旦期间相关的营收数据或表现，但透过网友的反馈，能够看到潮玩、玩具还是有着较大消费市场的。依旧有大量的消费者在进行购买，保持追随。

蜡笔小新快闪店一角

再来看潮玩消费的线上板块。

根据1月2日下午更新的天猫热销榜榜单统计前十（按近7日销量与成交金额排序），手办和盲盒的情况如下。

可以看到，泡泡玛特、52TOYS、锦鲤拿趣、sonny angel等品牌的产品销售情况非常好，一方面旗下有不少产品入围，盘踞着榜单；另一方面是排名位置很靠前。涉及IP包括sonny angel、skullpanda、蜡笔小新、labubu、小野、《甄嬛传》、草莓熊、第五人格等等。

从近七天的销售情况来看，可以得到譬如sonny ANGEL可爱公仔近7天销售1000+件、泡泡玛特龙吟献瑞系列近7天销售1万+件、锦鲤拿趣《甄嬛传》第二代盲盒近7天销售超2000件、泡泡玛特LABUBU THE MONSTERS心动马卡龙搪胶脸盲盒售出2000+件等数据。元旦、新年期间，线上应该也还是有一股潮玩IP消费的爆发的。部分品牌的统治力也可见一斑。

主题乐园

然后是线下主题乐园。

据美团发布的元旦假期消费数据，上海、北京、成都、深圳、广州消费规模位居全国前五。轰趴、围炉煮茶、Livehouse等休闲玩乐订单量同比增长225%。此外值得注意的是，以哈尔滨冰雪大世界、上海迪士尼乐园、北京环球影城等为代表的主题乐园最受年轻消费者关注。

此前，携程发布的《2024年元旦跨年游旅游洞察》显示，2024年元旦主题公园门票预订量同比增长4.5倍。同时元旦最爱去主题乐园扎堆跨年的人群是90后；还有诸如在元旦之前，去哪儿平台数据显示，上海迪士尼乐园、北京环球度假区、香港迪士尼乐园、长隆主题乐园、哈尔滨冰雪大世界的门票提前预订量增长达1.1倍这样的战绩，都在切实说明在这个元旦，IP线下娱乐也异常火爆。

相关微信小程序数据显示，2023年12月29日，上海迪士尼度假区的客流是5.68万人，而12月30日-2024年1月1日，客流分别是7.0万、7.5万、7.6万人，假期三天都显示“客流量极高”。

可以看到，跨年这天以及新年第一天，相比工作日的12月29日，度假区的客流多出了整整约2万人（供参考）。同时作为对比，在1月2日下午5时左右，乐园的客流为4.8万。

北京环球影城2023年12月29日-2024年1月1日的客流则分别是2.3万、2.4万、5.48万、2.54万。可以看出在跨年这天，入园人数实现真正的猛增。

右为北京环球影城

而从“体感”来看，跨年、元旦期间买不到乐园门票的消费者也比比皆是，笔者身边的一位朋友为了去迪士尼跨年，去上海的机票、住宿都看好了，但发现迪士尼的门票早已售空，于是打算通过购买年卡的方式入园，但年卡也已经不能购买，预约人数已满。在闲鱼等平台，票价更是涨至上千元一张。其表示，“平时四五百就可以买到，但现在要花3倍的价格。”

对于线下乐园来说，除了门票这样的固定收入，入园后的玩具、周边、餐饮、住宿等二次消费更是营收的大头，随着人流的激增能够给乐园带来真正可观的收入和盈利。尤其是迪士尼和环球这样真正头部的线下主题乐园，都有着众多市场成熟度高的IP，比如玲娜贝儿、疯狂动物城、哈利波特、小黄人，等等。这个元旦的消费规模应该会非常可观。

国内一些品牌主题乐园部分也迎来了客流高峰。比如上海海昌海洋公园、郑州银基国际旅游度假区、方特主题乐园等。据统计，2023年12月31日，方特景区迎来2万多人次游客参与跨年，创下近年来方特跨年人流高峰；还有元旦假期，郑州银基国际旅游度假区为河南接待游客人次最多的景区，达12.5万人次，同时通过2686万元的营收位列收入板块第一（景区）。