今年元旦档高开高走，早在12月29日晚，元旦档新片总票房（含预售）就已突破6亿。到元旦档第三日中午，档期总票房超过2021年元旦档13.03亿的票房纪录，成为新任中国影史元旦档票房冠军，2024年电影市场迎来开门红。据猫眼专业版，元旦档3日累计票房15.35亿元，不仅比2023年同档期的增长约177%，与2021年同期相比也增长17.8%。此外，今年元旦档总观影人次超过3660万，总场次141.7万场，人次、场次也达中国影史元旦档新高。

2024年第一个热门档期内马太效应仍然显著。元旦档票房前五的影片分别为《一闪一闪亮星星》《年会不能停！》《金手指》《潜行》《非诚勿扰3》。档期票房冠军《一闪一闪亮星星》三日累计票房6.08亿元，《年会不能停！》约2.34亿元，《金手指》和《潜行》分别为2.20亿元和1.73亿元，《非诚勿扰3》档期内累计票房则仅有5463.6万元。

在观影人次方面，元旦档共有1421.7万人次观看了《一闪一闪亮星星》，而票房排名第二和第三的《年会不能停！》与《金手指》，元旦观影总人次则分别为580.7万和528.4万，《潜行》观影人次为429.1万，《非诚勿扰3》仅有131.1万人次观看。《一闪一闪亮星星》在元旦档期内无论是票房还是观影人次几乎与其它四部电影累计总和持平。

《一闪一闪亮星星》的热度也一骑绝尘，出自同名网剧的经典台词“张万森，下雪了”配合“下雪场”的营销让这部电影成为预售首日票房最高的华语电影的同时，也使其在元旦档首日收获2.53亿元票房，成为单日票房冠军。

但与票房一起出现的是“下雪场”带来的负面舆论。首映当日，“下雪场 尴尬”“张万森 局部暴雪了”等用以形容“下雪场”糟糕体验的话题登上微博热搜。被“下雪场”吸引而走进影院的观众并没有获得良好的观影体验，寄托于“下雪”的仪式感也因影院在人工造雪方面安排的不合理而消解。再加上与网剧并不一致的世界观和人物设定，《一闪一闪亮星星》的口碑同时遭到来自剧集粉丝与普通观众的双重抨击，该片在元旦档第三日的单日票房就被《年会不能停！》和《金手指》反超。据灯塔专业版，映前对于该片总票房的预测约为8.28亿元至12亿元，但在元旦档之后，该片的预测票房下跌至7.49亿元。

《一闪一闪亮星星》更像是一个快消品，用IP和营销手段迎合观众的情怀和猎奇心理，但似乎没有考虑将观众吸引进影院之后用什么样的内容和场景满足他们。如果说过去的“诈骗式”营销是指营销的内容话题与电影实际内容货不对板，那么《一闪一闪亮星星》则是将观众的期待高高举起，又以缺乏逻辑的剧情和尴尬的“下雪”把观众的观影体验抛至最低处。

《一闪一闪亮星星》单日票房被《年会不能停！》反超也证明，影片口碑是票房发酵的关键。《年会不能停！》上映首日票房仅有3630.92万元，但由于对“打工人”情绪和处境的精准呈现，电影在豆瓣上开分8.0，随后上涨至8.1分，影片票房在上映第三日实现逆跌。而预测总票房也上涨至9.02亿元，超过因IP和营销而一度被看好的《一闪一闪亮星星》。

IP让位于口碑在《非诚勿扰3》上体现得更为淋漓尽致。《非诚勿扰》前两部分别上映于2008年和2010年的贺岁档，并在当时凭借新颖的设定和金句获得2.6亿元和4.71亿元的票房。而在13年之后，重启的《非诚勿扰3》上映五日后累计票房未突破6千万元，该片最终票房破亿无望。

这部上映前以“情怀”作为主要营销噱头的爱情电影，实际上正如一个沉湎于旧时代辉煌的老人讲述一个老掉牙的故事。之所以没有在故事前加上“爱情”这一定语，是因为口口声声说“爱”的主角，并没有任何能够说服观众的关于“爱”的举止。而剧情设定里年逾古稀的主角仍表现出如青春期少年一样的任性和矫情，就像一个不愿老去的人在装嫩，也正如这部电影仍以十几年前的思维嫁接所谓“科幻”并试图给当下观众说教“何谓爱情”。另一方面，剧情发展缺乏起伏但漏洞百出，不少角色和情节只是为了搞笑和说出金句而出现，不仅对故事发展毫无助益甚至看不出与主线故事存在任何关联。

《非诚勿扰3》也几乎是元旦档新片中豆瓣评分最低的一部，凭借《甲方乙方》在1997年开创了贺岁档的冯小刚，正被他所开创的档期抛弃。这也从另一角度说明，国产电影需要新鲜的血液，尤其是在国产电影对于大盘票房日益重要的当下。国家电影局统计数据显示，2023年全国电影票房549.15亿元，国产片占总票房83.8%，全年票房过亿元影片共73部，其中国产影片50部，年度票房前10名的影片也均为国产片。2024年电影市场能否重回2019年600亿的体量有赖于今年国产电影的市场表现。