界面新闻记者 |
大模型正在教育领域加速落地。
1月3日，教育科技公司网易有道(NYSE:DAO)推出国内首个教育大模型“子曰”2.0版本，并一口气推出多款基于大模型的落地产品及应用，包括AI家庭教师“小P老师”、有道速读、虚拟人口语私教Hi Echo 2.0、有道AI学习机X20。
网易有道的“子曰”大模型于2023年7月正式发布，同年10、11月相继通过算法评估和国家“双新”(新技术、新业务信息安全)评估。
相比1.0版本，“子曰”大模型2.0的最大变化是搜索增强功能(RAG:Retrieval Augmented Generation)，这是一个将大模型与外部知识源的检索相结合的框架，以改进问答能力，避免出现幻觉问题。
行业的一个普遍共识是，以ChatGPT为代表的大模型偏科严重，在数学、物理等理科上存在难以克服的难题，如今这一现象似乎有所改善。
据网易有道CEO周枫介绍，“子曰”大模型2.0除了参数提升，新增的RAG功能、计算代数等能力，使得其在数学、物理等方面，“已经找到相对不错的解决方案，正确性指标相对行业领先。”
就在半个月前，好未来(NYSE:TAL)也上线了最新版本的学习机——学而思xPad2 Pro，搭载数学大模型——MathGPT，即九章大模型。该公司强调了其在数学学科的自动解题、复杂应用题的批改等功能。
据学而思学习机产品负责人赵璞铮介绍，基于九章大模型的“数学随时问”，可以对小学初中的80%的数学题实现即问即答，暂时不能回答的最快可在一小时内上传真人讲解、20分钟内生成AI视频解析。
相比之下，网易有道最新推出的学习机——AI学习机X20对外宣称的最大卖点是“三合一”模式，集学习机、学练机、学生专属电脑于一体。
在学习机模式下，X20有两个卖点：一是最新上线的AI家庭教师小P老师，支持全科自由答疑、多轮交互。二是迭代升级的全球首个虚拟人口语私教Hi Echo 2.0。
在学练机模式下，网易有道主要寻求外部合作，以避开内容短板，X20内置的《5年高考·3年模拟》是当下学生群体中认可度相对高、也是需求较大的练习题资源。
在电脑模式下，X20提供了一些差异化功能，比如打字练习、编程练习、家长管控。
价格方面，有道AI学习机X20的定价处于行业中高档，8G+256G售价5999元，16G+512G售价7999元。
对比来看，拥有独家教学资源优势的学而思xPad2 Pro Max、xPad2 Pro首发价分别为8599、6599元；主打学练功能的小猿学练机定价4299元，首发价3899元。
目前，市场上的学习机产品价格差别较大，从千元到上万元不等。科大讯飞学习机的价位集中4000元以上，主打高端市场；小度学习机价格集中在4000元以下，二者形成错位竞争。艾瑞咨询数据统计显示，2022年中国消费者购买学习平板价格集中在2001-3000元区间，占比43.4%。
教育智能硬件产品同质化严重已是行业共识，有的甚至打价格战导致行业恶性竞争。为了进一步占领市场，各大品牌不断“卷”硬件参数，推出新的产品概念。
大模型引爆的2023年，在教育智能硬件中搭载AI大模型，成为一些品牌避开同质化的选项。
小度、科大讯飞、学而思、作业帮、读书郎等品牌目前均推出与大模型结合的学习机，新增的AI功能主要落地在口语陪练、作文批改、个性化学习等场景。在AI技术的加持下，这些智能学习机产品价格通常不菲，基本在5000元以上。
学习机行业的一个明显消费趋势是，高端新品的市占率有所升高。
产业研究机构洛图科技发布的《中国学习平板线上零售市场月度追踪报告》显示，以步步高、小霸王、优学派等为代表的传统教育硬件企业市场份额渐渐被以小度、科大讯飞、小猿为代表的新兴科技企业抢占。
从2022年一季度到2023年二季度，4000元-5000元的中高端产品的市占比已从5.9%增长到28.1%；5000元以上高端产品的市占比从5.8%增长到12.8%；2000元以下的低端产品市占比从74%下降至41%。
2023年5月，浙商证券在《AI行业学习机专题报告》也指出，随着学习机产品结合AI技术不断深入，功能多样化将推动消费者付费意愿的上升，高端学习机品类将逐渐占据行业主导地位。
但从消费端来看，整体的电子消费市场尚未恢复往日的活跃状态。网易有道的智能硬件业务在2023年三季度创造营收2.519亿元，同比下降29.3%。该公司解释称，期内减少了低投资回报率的智能学习产品营销渠道。
发布会后的媒体群访中，周枫提到硬件销量下滑的问题，“今年整体消费电子还是不太好，消费者的购买力比较低迷，整个行业是一个链条，低迷会从消费者传递到厂商，再传递到后端的供应链。如果大家能一起面对现实，一起‘吃点苦’，就能扛住周期。”
另一方面，周枫认为，在整个“低迷”周期里的最大机会是创新，以此提升效率和生产力。网易有道硬件业务目前最主要的工作是渠道重整，将加快新产品推出速度，寄希望于成熟的产品，来推动业绩。
在大模型赋能业务层面，Hi Echo产品负责人张艺对界面教育表示，有道翻译在2023年三季度较整个会员翻译的订阅收入同比增长160%。
除了硬件消费，在软件商业化方面，以此次推出的虚拟人口语私教Hi Echo为例，作为单独的软件下载，其主要的盈利模式是会员付费，连续包月68元/月，年度会员698元/年，连续包年498元/年。作为附加功能，Hi Echo则是以免费的形式搭载在网易有道的其他硬件中，比如X20学习机、听力宝、有道词典笔X6 pro等。
国内的用户付费心智不如海外成熟，仍在培育当中。在张艺看来，之前消费者习惯了免费工具和软件产品，但在大模型时代，这个逻辑需要重写。
“2024年一定是一个真正的AI超级应用元年，会有很多AI的超级应用陆续落地。”张艺对界面教育表示，“今明年或者未来三到五年，大模型和AI会重塑用户对于软件的付费心智。”
谈及大模型对业绩的影响，周枫表示比较乐观，投资相对理性，“没有拼指标、拼模型规模，有道不出超过100B的模型，基本在原有的预算框架下能解决问题。”
“百模大战”的当下，不仅科技巨头在“卷”大模型，教育公司也在加速大模型的落地应用，其中的关键竞争点是什么？
在教育领域，周枫给出的答案是对教育场景的理解。“大家都用芯片，但做出来的东西不一样，比如在这个场景下，为什么要用这个工具，提供什么样的功能真正帮到用户。”
在他看来，大模型是全新的技术，有很强的语言理解和生成能力，它就像一把纯粹的刀，真正把它用好，还需要结合对场景的理解、整合周边配套、资源内容等，整体做好，才是一个完整好用的产品。
过去的2023年是AIGC的起始元年，大模型不断催生新的商业模式，各家加速落地大模型应用，不少业内人士认为，今明两年将是大模型落地的关键年，也将成为未来几年人工智能发展的主要趋势。
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