文|壹娱观察  魔音甜菜 

2023年电影市场总票房定格在了549.15亿这个数字上，业内仿若没有过于高兴的情绪表现，只能说这是一个表现回暖的“赛季”，站在这个成绩上，有人喊出了明年票房过600亿的口号。

2023年中国票房成绩只能用“表现平平”来形容，一方面大档期依然最能吸金，票房前十均在四大档期之内（春节、暑期、国庆和贺岁元旦），另一方面国产票房占比达到了史无前例的8成，而好莱坞电影即使出现口碑优势也没办法逆转票房毫无突破，这并不是一个值得高兴的现象，只能说明观众审美喜好在日趋单一，以及在普通工作日，单日票房跌破5000万已是常态。

豆瓣8.5分的《蜘蛛侠：纵横宇宙》票房3.57亿

事实上，2023年暑期档，《封神第一部》《消失的她》《孤注一掷》《长安三万里》等多部电影持续爆火，一度给电影行业注入了一种“市场好到过分”的印象，但自此之后又回到常态。一定程度上，行业需要警惕过于乐观的看法，一如2023年的票房成绩是依靠前几年积压影片集中上映拿到的。

还有一些细小的电影消费者数据在变化。电影市场的主力消费人群在变老，已经成为了既定事实，2019年份额最大的是20-24岁用户群，到了2023年则是25-29岁群体，但另一方面00后IP正彻底崛起，一如目前正进行的元旦档《一闪一闪亮星星》在预售和前期阶段一度力压群雄，而冯小刚的经典IP《非诚勿扰3》已被评价为脱离了时代。

看似，电影市场的主流人群变老了和00后IP彻底崛起是一对矛盾体。但实则不然，年轻观众很重要，他们依然在影响电影，但这群观众正在流失，背后反映的是对电影市场未来的一种焦虑，在游戏、短视频甚至短剧的冲击下，有关电影市场的发展前景需要投入更多的思考维度。

00后们越来越不爱看电影了？

电影行业在2023年再一次感受到了危机，来自于“短剧”这个突然在今年爆发的新物种，类似于网络文学“爽文”，其成功拿捏了这个碎片化时代的人性。尽管大部分费用要交给短视频用以投流，但短剧在这一年的市场规模已经达到了373.9亿元。

“我认识一个公司，他说：导演我告诉你，如果我们不受到阻碍，我们三年内1000亿逼死你们电影”，2023年12月初，在北影大讲堂顶峰对谈上，导演、监制黄建新这样说到。他看过的部分短剧，觉得它有点像改革开放时地摊文学中写得最好的那部分。

黄建新坦言电影市场正在面临大挑战。一方面，高强度和快节奏的生活让人们的注意力和娱乐方式都更加碎片化，另一方面，AI、VR等新的科技也极大地颠覆着整个电影行业。如今电影行业一年的总票房在500亿左右，由于时间成本和观众娱乐方式的碎片化，电影院观众每年都在流失。

事实上，AI、VR等新的科技带来的是新机会，尤其是新技术首先造福的是同样依赖技术的动画行业，但观众的流失却是实实在在的新挑战，这是消费群体作出的最直接反映。

数据可以证明一切。

2023年全年观影人次达12.99亿，创近4年来观影人数新高，但是观影群体结构发生了很大的变化。根据灯塔专业版发布的《2023中国电影市场年度盘点报告》，其指出的三个变化为，一，女性观众连续三年上涨，女男比例接近6：4；二，25岁以下观众仍呈现下降趋势，25-29岁市场主力观众占比稳定；三，25-29岁女性主力群体占比提升，30岁及以上成熟群体占比连年上涨。

数据对比则更为直观。20岁以下群体，2019年占比为8%，2023年连续下降跌至5%。20-24岁这一群体，2019年占比为30%，2023年连续下降已经跌至19%。这代表着24岁以下这个最“年轻”的观影群体，正在流失。

而年轻电影消费群体是否用脚投票，代表着电影行当是否拥有未来，消费者的选择才是最重要的市场风向标。

这个选择在这个跨年的元旦档来得更加猛烈。

在上映前，《一闪一闪亮星星》就刷新中国影史元旦档票房纪录、内地影史爱情片单日票房纪录，如今总票房易超6亿，虽然后期因为口碑问题以及圈层有限，票房涨幅超过初期预测，但这部小成本电影或将成2023年最具性价比投产电影，反观冯小刚的经典IP《非诚勿扰3》，至今票房还未过亿。

作为依托于电视剧集的《一闪一闪亮星星》，这部影片完完全全是为00后量身定做的，上映期间的“雪花场次”也一度刷屏社交网络。据悉，这部电影25岁以下群体超过65%。在豆瓣上这部影片饱受诟病，但这并不重要，这完全是00后支撑起来的一部电影，一部深受年轻用户群体喜爱的粉丝电影。

事实上，在电影市场的过往的五年之前，粉丝电影多少带有一些贬义词意味，它是某种质量不佳只依靠粉丝买票支撑起来的电影，而在今时今日，粉丝电影代表着这部电影深受年轻群体的喜爱，因为只有年轻人才会狂热地去支持自己喜爱的事物。

陈思诚，正在成为00后的“电影之王”

在12月末的又一场新浪潮论坛上，黄建新又说，“我们不用那么紧张，电影和碎片化内容有不同的美学特征，要把碎片化做不到的那部分做好，这样碎片化才没法替代电影”，电影院的沉浸感、给观众提供的梦幻感依旧是无法替代的。

这段话可以分两部分来论述。

一方面从今年票房前十来看，《满江红》票房领跑，《流浪地球2》《孤注一掷》《消失的她》《封神第一部：朝歌风云》《八角笼中》《长安三万里》《熊出没·伴我“熊芯”》《坚如磐石》《人生路不熟》位列二至十位。电影市场仍然是一个“大片当道”的行业，但这一事实也没能解答那个始终萦绕在行业面前的难题，当年轻观众流失了该怎么办。

另一组数据来看，2023年小于25岁观众占比最多的前五名影片分别为，《一闪一闪亮星星》《铃芽之旅》《照明商店》《这么多年》《芭比》，比重分别为66.7%、63%、59.5%、59.3%和55.4%。如果按照年轻观众掌握着电影市场未来的原理来看，这几部电影的重要性远被行业低估了。

事实上，从今年主流卖座的电影来看，有两部电影同样深受年轻观众喜爱，一部是《满江红》，另一部是《消失的她》。

“国师”张艺谋近年来风评大受好转，一大原因是其并没有躺在自己过往的功劳簿上，而是一心求变，《满江红》就是这样的一部“剧本杀”电影，尽管有舆论认为其主要场景就在一座古宅里辗转腾挪不够大片，但影片的多重反转依然受年轻观众的喜爱，社交媒体上广泛传播的张艺谋之于“一镜到底”的受访桥段，也间接说明了年轻观众喜欢新尝试。

而陈思诚似乎成为了00后观众心中的“电影之王”。除去《外太空的莫扎特》扑街之外，无论是陈思诚自己导演的“唐人街系列”，还是其监制的《误杀》系列、《消失的她》以及近期的《三大队》，陈导没有失手过。尤其是这部《消失的她》在今年暑期非常好地利用了抖音这个宣发阵地，总票房超过30亿再一次地成为了票房黑马。

陈思诚擅长拿捏年轻人的情绪，也能让年轻人在映后产生分享欲，这样的“洞察”贯穿于其自己的IP电影以及他作为监制、培养年轻创作者的市场化作品里，毫无疑问，“陈思诚电影”影响着这一代年轻人对于商业片的认知。

“情绪+仪式感”是留给2024年的解题思路？

对于2024年的电影市场而言，首要的问题有且只有一个，那就是从业者们首先去拍摄各种类型的影片出来，增加电影市场的供给。

需要明确的是，2023年电影市场的成绩一部分是靠前几年积压影片造成的，后续电影市场的发展首先要靠的是进一步的市场供给。

在电影数量没有稳步提升的前提下，这个市场就已经按耐不住去做分线发行，无疑是缘木求鱼。

事实上，在建立起稳定内容供给的同时，市场创作者也要同步去与观众的情绪观影价值形成共鸣，这不再是一个创作者一味追逐个人创作的电影时代，当短视频、游戏等进一步耗费年轻人文娱时间的当下，电影内容更要解决的是，如何树立自己的优势打造社交仪式感，而社交仪式的前提建立在情绪观影价值之上。

此前就有媒体总结道，2023年卖座电影主打的就是焦虑情感，《消失的她》提醒的是恐婚恐育、《孤注一掷》贩卖的是现实诈骗、《八角笼中》讲述的是阶层固化问题，在这个经济不景气的年代，人们躲进影院寻找更惨的生活真相。

壹娱观察（ID：yiyuguancha）也曾多次提及，电影内容要玩出梗来，就应该去短视频平台上勇敢尝试，用营销内容去触及观众们的最大公约数情感。同此时的哈尔滨到尔滨类似梗一样，今年短视频创造的“你一票，我一票，闻太师快出道”、“轻舟已过万重山”、“张万森，下雪了”等爆火梗，影片票房即差不了。

此外，作为最具有聚众内容消费仪式的电影，这个内容门类同时需要为大众创造更多的观影仪式感。

例如，正在上映的《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》，观众被允许拍摄、也被允许挥舞荧光棒和唱跳，完美契合演唱会电影的情绪，这部电影也被打出了豆瓣评分9.4的高分，累计票房超5000万。

从过去几年来看，中国电影市场遭遇的问题发生了各种变化，疫情期间面临的是如何让观众重新回到电影院里，担心观众们的观影习惯正在消失，而2023年用实际行动挽回了此前的观众，全年12.99亿观影人次背后证明了卓有成效，但新的问题是，年轻观众们正在消失，他们被别的文娱活动所消耗了观影时间。

庆幸的是，从目前的积累来看，待映的头部影片藏着不少95后00后的“狂热”与“情怀”，无论是肖战、易烊千玺、王一博等流量演员的商业化试验，还是贾玲、陈思诚这批40亿50亿导演的再输出，又或者是《哪吒2》《大鱼海棠2》等国漫崛起时代的续作，以及《封神2》的如约而至，它们都对当下选择多样的年轻人有着无可比拟的吸引力。

在抵抗年轻观众抛弃电影院的浪潮中，市场首先要做的是，以年轻人热度属性稳定头部影片阵营的同时，拍出更多的电影，拍出更多具有社交仪式感的电影，拍出更多大众口碑、情绪、仪式感共存的电影，而作为产业链上的片方、宣发方、影院方等每一处参与者需要进一步思考如何去运营电影。

当然，关于未来的电影市场，你也可以不用去讨好年轻人，正如很多人在说电影有一天也会成为圈层产物，那么，圈层人群考验的是对于圈层艺术的尊重，以及对成本的恰当控制，这也是另一条路径，但这条路上，请坚守口碑的价值，勿要主动引来非受众的“诈骗”声。

未来的电影市场，不该毁在那一声一声遍布社交媒体的“诈骗”评论里。、

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