界面新闻记者 | 覃思悦

界面新闻编辑 | 任雪松

盖世威（K-Swiss）管理层近日再生变动。

这家美国运动品牌于本月宣布，公司聘请了行业内的资深人士Andrew Richard担任品牌新任生活方式副总裁。上任后，Andrew Richard将直接向品牌总裁Barney Waters报告。而后者刚刚于去年11月来到盖世威。

Andrew Richard的公开简历显示，其在耐克、亚瑟士、锐步、彪马等多个运动品牌都有过工作经验，且最终都进入了高管行列。比如在日本运动品牌亚瑟士，Andrew Richard担任北美商务副总裁；在德国品牌彪马，Andrew Richard的职级最高到过全球鞋类产品销售主管；此前运动品牌巨头耐克的战略渠道和关键客户主管也由其担任。

Andrew Richard在一份公开声明中表示：“我很高兴加入一个拥有很多未来潜力的品牌。盖世威在网球领域的领导地位是生活方式业务增长的大机会。”

盖世威于1966年在美国成立，成立初期主打休闲鞋产品。而在专业运动领域，网球鞋一直是该品牌的核心产品。

2019年，盖世威和同公司的帕拉丁（Palladium）一起，被特步集团以2.6亿美元（约合人民币16.42亿元）的价格收购。同年，特步还与美国鞋业巨头Wolverine Worldwide成立了合资公司，运营Wolverine旗下户外品牌迈乐（MERRELL）和高端跑鞋品牌索康尼（saucony）。

被特步收购后，盖世威与中国市场的联系明显变多，其中最受体育界关注的莫过于去年年初与中国男子网球运动员张之臻的签约。

张之臻在2023赛季首进ATP大师赛八强、首进美网单打32强的战绩，让盖世威在媒体界收获了不少声量。有不少业内人士认为，盖世威极有可能成为继索康尼之后，特步旗下第二个录得盈利的子品牌。

特步集团2023年中期业绩报告显示，集团上半年营收65.22亿元人民币，同比增长14.8%。其中，特步主品牌收入54.3亿元，同比增长10.9%。索康尼、迈乐等其他品牌也有超过10亿元的营收贡献。

2023年上半年，索康尼进驻特步上海运营中心，成为集团第一个录得盈利的新品牌。Wolverine也在季度财报中指出，索康尼是公司的“高增长品牌”。

值得一提的是，在索康尼持续增长的同时，Wolverine于去年又收获了一位中国买家：Wolverine将旗下休闲鞋品牌Hush Puppies在中国大陆、中国香港和中国澳门的知识产权以5880万美元（约合4.27亿元人民币）的价格，出售给了此前品牌在中国大陆的代理方北京嘉曼服饰股份有限公司。

目前，特步集团内已形成较为分明的品牌矩阵：特步主品牌特步定位大众运动市场，索康尼和迈乐针对专业运动市场，另两个子品牌盖世威（K·SWISS）和帕拉丁（Palladium）则针对时尚运动市场。

特步集团董事局主席兼CEO丁水波在接受界面新闻采访时表示，特步上市15年来，营收从13亿元升至130亿元，增长10倍。累计派息近60亿元人民币，历年来派息比例均保持在50%以上。目前，特步的市值已经稳定在200亿以上。

丁水波介绍，跑鞋未来仍将是特步的绝对核心产品，集团同时也将继续推进多品牌战略。根据特步的第五个五年规划（2021年-2025年），公司预计到2025年，特步主品牌仍是主力，收入将达到人民币200亿元，年复合增长率超过23%；包括索康尼在内的新品牌预计2025年收入规模达40亿，年复合增长率超过30%。

不难发现，收购海外品牌、推行多品牌战略是国产运动品牌近几年的“常规动作”。

国产运动品牌“老大”安踏除了安踏主品牌和FILA外，已经开始培养第三增长曲线：2022年，迪桑特（DESCENTE）、可隆（KOLON SPORT）等品牌所在的“其他品牌”板块实现高增长，收益44.1亿元人民币。

收购了英国百年鞋履品牌Clarks的非凡领越（前“非凡中国”）去年一季度收入大涨684.6%，为坚持“单品牌、多品类、多渠道”策略的李宁再添助力。

深陷侵权风波的中乔体育也申请了“外援”：中乔于2020年完成对茵宝（Umbro）中国股份的收购，交易额为6250万美元。

整体来看，除了FILA，国货运动品牌旗下一众新品牌的体量还较小，仍处于快速增长期。以特步为例，去年，盖世威和帕拉丁所在的时尚运动分部收入14.03亿元，占集团总收入的10.8%。索康尼和迈乐所在的专业运动板块收入4亿元人民币，占比更小。

这些海外品牌能否在中国市场站稳脚跟、持续增长，还有待观察。