甲辰龙年春节即将到来，各家酒企争相布局生肖酒。其中备受关注的是龙年生肖茅台。

1月6日晚间，贵州茅台（甲辰龙年）生肖系列产品发布会在浙江良渚举行，共发布了贵州茅台酒（甲辰龙年）、茅台王子酒（甲辰龙年）、贵州大曲（甲辰龙年）等单品。

根据贵州茅台介绍，贵州茅台酒（甲辰龙年）是茅台推出的第十一款生肖系列产品，包装主色调为柘黄，瓶身绘有腾龙图案。

i茅台APP资料显示，1月6日19时，龙年生肖茅台通过i茅台APP正式开启申购。其中，500ml单瓶装53°龙茅零售价为2499元。此外，375ml双瓶装53度龙茅每盒零售价为3599元。两款生肖茅台均与与2023年发售的兔年生肖茅台持平。

“龙茅”刚一上市，就收获了极高的关注度。发售首日，共有3578842人通过“玉兔辞旧，龙腾九霄”专场活动申购龙年茅台，其中9999人申购成功。

此外，龙茅的官方购买渠道还包括每日9:00-10:00开放的申购入口。首日，共有5010375人次通过i茅台“享约·茅台”渠道申购龙年茅台，申购成功9476人。

从上述两个申购渠道来看，共有8589217人次从不同渠道参与申购龙茅，申购成功19475人次，中签率不足0.23%。

供不应求使龙年生肖茅台价格大涨。在电商平台，在售的龙茅500ml单瓶装售价高达9800元，溢价明显。

1月9日，i茅台APP正式发售龙年生肖茅台三天后，界面新闻向北京的一名酒类销售从业者询问价格，他表示，“现在购买龙茅现货售价在4500元左右，但价格不稳定，等过几天大量现货出来可能会降价到3500元左右”。

该酒类销售从业者告诉界面新闻，龙茅发售量大，预计能达到4000吨，相较于兔茅的2000吨，出货量将会增加，随着市场供求关系变化，几个月后龙茅价格有望下跌。

值得注意的是，龙年生肖茅台增产的消息，并非由贵州茅台官方渠道发布通知。界面新闻以投资者的身份致电贵州茅台求证，其工作人员表示，公司没有单独披露龙茅产量，每款酒的发售量会根据存量做调整。

位于北京的酒类销售从业人员表示，兔茅售价最高点在5000元左右。由于龙在中国传统文化中的独特地位，龙年生肖茅台在非官方渠道的售价进一步攀升。

针对当前龙年生肖茅台大热的现象，酒类分析师肖竹青向界面新闻表示，受到宏观经济形势影响，社会购买力不足将影响大众日常消费的积极性，然而，社会经济面对高净值人群影响很小，形成了针对茅台龙年生肖酒等高端酒购买收藏和礼品消费的刚需。