文|锌财经 孙鹏越

编辑|大风

自从All in AI，战略性放弃元宇宙之后，Meta的日子越过越好了。

最显而易见的就是Meta的股价在2023年开始强势反弹，全年大涨近200%，相比2022年11月的股价最低点，更是上涨了近三倍。而这份接近完美的股票涨幅成绩单，让Meta成为除了英伟达以外，表现最好的互联网巨头。

Meta股价大涨，扎克伯格却开始了一波“卖卖卖”大清仓。

根据美国证券交易委员会的监管文件显示，扎克伯格自2023年11月1日起到年底的两个月时间里，每个交易日都在出售其Meta的持股，两个月累计卖出接近128万股股票，套现约4.28亿美元。

Meta这艘大船历经千辛万苦，终于找对了航路，但是船长却迫不及待准备跳船？这波操作着实让人捉摸不透。

赚的钱去修建“地堡”？

在2022年，Meta股价暴跌64%之时，为了稳固军心，扎克伯格没有出售一丝一毫的股票。但在高点抛售的举动仍让不少投资人心有怀疑。

据Meta公司发言人称，扎克伯格出售Meta股票主要是为了资助慈善活动。只因扎克伯格和妻子普莉希拉此前曾承诺，在有生之年将99%的财富用于慈善事业，例如促进平等和治疗疾病。

但是事实上，扎克伯格并没有把赚的钱用在了投资、互联网、慈善之上，反而做了一件毫不相关的事情：他去修建了一个巨大的地下掩体的堡垒。

据了解，扎克伯格在夏威夷买了大量地皮，建了一座占地1400英亩（约5.67平方公里）的私人建筑，扎克伯格称其为“库劳牧场（Koolau Ranch）”。

库劳牧场地下有一个5000平方英尺（约465平米）的避难所，里面设计了起居空间、机械室、可通过梯子进入的逃生舱、金属填充混凝土的防爆大门。

这个1400英亩广袤地堡的周围，都被一道6英尺（1.83米）高的围墙所阻拦，不许任何外人进入。并且，大量保安人员开着全地形车，昼夜不休地在附近巡逻，活像一个军事基地。

而这个名为牧场，实为地堡的私人房产，造价高达2.7亿美元（约合人民币19.1亿），还不算后期的运维费用和人员费用。

而据媒体报道，在这个库劳牧场工作的保安、佣人、厨师、建筑工、木匠、油漆工等所有员工，都签署了保密协议，在社交媒体上泄露相关信息，就会被立刻开除并索赔。

作为一家互联网巨头的CEO，扎克伯格的能力在2023年表现的非常完美，但是他的离奇操作仍然让人摸不到头脑。

或许，被外界称呼为“机器人”的扎克伯格，真的需要一个属于自己的秘密堡垒吧。

梭哈大模型的Meta

不经意间，Meta更名已经过了两年的时间。在这两年里，Meta和扎克伯格经历了一场由地狱到天堂的大起大落。

这两个阶段，分别是All in 元宇宙时期，和All in AI时期。

不顾一切追求元宇宙、进入社交互动的下一个时代的扎克伯格，栽了个前所未有的跟头。一直处于赔钱状态的元宇宙业务，让Meta在2022年股价暴跌64%。

据Meta最新财报中透露，自2019年以来，该公司致力于构建元宇宙的现实实验室部门已经亏损了约465亿美元。

Meta在元宇宙业务上亏损的465亿美元，可以让任何一家公司跻身财富100强行列。扎克伯格无奈地承认了自己的失败，在2022年第三季度财报电话会议上承诺2023年将是“高效之年”，要削减中层管理人员和一些表现不佳的项目，积极转型AIGC领域。

“说到做到”的扎克伯格自2022年秋季以来，裁员超过2万人，叫停了大量有关元宇宙领域的项目。在2022年第三季度之后，Meta正式进入了All in AI时期。

在2023年3月初，Meta正式发布了大型语言模型Llama，因体积小、性能强等优点，在AI社区得到了广泛的好评，被认为是推动AI研究和开发的重要工具。

紧接着，扎克伯格为了让Llama快速跟上ChatGPT的节奏，Meta选择与微软合作，在2023年7月升级版Llama 2发布，不但训练数据量增加了40%，还开放聊天机器人Llama 2-Chat。

为了和ChatGPT抢用户，扎克伯格高举“免费大旗”，在Facebook上表示：“开源能驱动创新，让更多人参与模型的审查，生态系统将更加开放，带来更多的进步。”

Llama 2成为第一款免费、开源、可商用的生成式AI大模型，一举打破AI市场的格局。

在文字生成大模型Llama 2之后，Meta又开始积极进军AI视频领域，推出文生视频模型Emu Video，使用了分解式生成方法，先生成一张图像,再以该图像和文本作为条件生成视频，不仅生成的视频逼真符合文本描述，算力成本也非常低。

Meta不但在文生AI领域对标ChatGPT，在文生视频AI领域，也要对标Midjourney、DALL·E 3、Stable Difusion等一大批出色的文生图模型。

在业务出色的背后，扎克伯格或者说Meta的转型速度，同样让人惊叹。

作为一家全球范围拥有66185位员工（2023年9月30日数据）的巨企，转型速度堪称“神速”，在短短大半年之内，Meta就成为AI领域的Top玩家之一，把公司重新拉回了正规。

重塑社交领头羊地位

除了在AI领域的转型之外，在2023年，Meta的核心业务“社交”，也重新回到了正轨。

为了刺激流量和话题度，扎克伯格一改平时低调内敛，好似人形机器人的画风，开始逐渐“马斯克化”，频繁在社交媒体营业，并成功挑起多个全球热议话题。

其中，和马斯克的约架就是2023年全球范围内最热门的互联网事件。

在2023年6月，扎克伯格推出一款极度肖似、像素级模仿推特的社交平台Threads，并邀请一大帮网红和明星入驻，直接激怒了推特持有者马斯克。

马斯克在社交平台炮轰扎克伯格，并直接隔空“约架”，表示要和拥有柔术黑带头衔的扎克伯格在拉斯维加斯八角体育场“线下笼斗”。

随后扎克伯格不甘示弱，直接答应下来。

全球首富的马斯克和全球财富前20的扎克伯格，这波“千亿之争”瞬间引爆了媒体，吸引了全世界的目光。

虽然最终这场决斗不了了之，但作为互联网营销大师的马斯克来说，利用社交平台来操纵影响力，是司空见惯的事情。扎克伯格似乎也尝到了甜头，开始不断在社交平台发布格斗训练照，来不断炒作营销，为Threads吸引更多流量。

不止Threads，Meta旗下Facebook和Instagram流量都在增加。在随后的2023年第三季度，Meta广告浏览量较去年同期增长了31%，电商和游戏类广告成为今年的主要收入来源。

同时，Meta在广告领域的直接竞争对手推特，在马斯克不断折腾、不断吸引仇恨的骚操作下，广告收入大减。在马斯克收购之前，推特平均广告商为3900个，到了马斯克时代，广告商数量最低已经下降至2300个左右。

据Media Matters报告显示，推特排名前100的广告商已经流失了一半。其中不乏许多大品牌，如苹果、可口可乐、嘉士伯、戴尔、香奈儿、大众、通用、亿滋、AMC、福特、雀巢等。

此消彼长，放弃推特的广告主，只能把广告费投在Facebook和Instagram之上。

据CNBC报道称，Meta财务长苏珊·李认为公司数字广告表现优异，其中一个原因是，Apple在2021年变更iOS隐私政策后，很难在App上精准定位目标用户。而Meta积极投入AI技术，使得零售业者更容易针对目标群体进行促销活动。

元宇宙之后，深受重创的Meta社交业务，开始在2023年逐渐复苏，并重新夺回“社交之王”的宝座。

总体来说，在2023年，扎克伯格带领Meta神速转型的能力，证明了自己作为“社交王国掌舵人”的领导力。但是连续两个月抛售Meta股票，高点套现4亿美元去修地堡，离谱操作又让人捉摸不透。

或许，一半是天使一半是恶魔，就是扎克伯格真实的人格写照。