文|DT财经 董瑞娜

编辑|郑晓慧

2024开年，剧集市场最惹人注目的，当属《繁花》。

这部改编自上海作家金宇澄同名小说，由香港导演王家卫执导，汇集一票沪上演员的电视剧，于昨晚画上句点。

阿宝的故事结束了，但“《繁花》效应”还在继续。

社交平台上，网友讨论着男主角阿宝情归何处、主配角的结局是否圆满、王家卫的配乐和打光有多巧妙；电商平台上，淘宝热搜显示“排骨年糕”的周搜索量上涨11%，搜索热度达600多万；当当网的图书畅销榜上，《繁花批注版》和《繁花经典版》位列第四和第五位。

此情此景，不免令人想到去年此时的“《狂飙》现象”。

《繁花》是真爆了还是虚火？看《繁花》的是什么样的人群？他们为了什么看《繁花》？《繁花》的热播带来了哪些后续效应？

《DT商业观察》将通过数据拆解，剥开这朵炫目迷人眼的“繁花”。

《繁花》到底火不火？

先看腾讯视频站内。

12月27日《繁花》上线，首日站内峰值热度24392，随后《繁花》的热度一路稳步上升，在1月4日峰值达到30098，顺利成为腾讯视频爆款俱乐部一员。

再看站外统计。

云合数据显示，在开播当天，《繁花》的成绩并不算太抢眼，市占率仅为4.2%，在云合日榜单排名第九，从次日开始《繁花》发力冲榜，一下子蹿到日榜第三。1月2日，《繁花》与《三大队》位置对调登顶日榜，随后便开始了霸榜。

比较特殊的是，《繁花》在台端的排播情况。12月27日，CCTV8与腾讯视频同步更新，版本为普通话版，1月2日东方卫视与江苏卫视排播《繁花》，也就是我们常说的1.5轮，而且东方卫视播出的是带有浓郁地区色彩的《繁花》沪语版。

在这种特殊情况下，中国视听大数据显示，1月2日《繁花》1.5轮播出时，出现了CCTV8版、东方卫视沪语版以及江苏卫视版，同时跻身日榜TOP 10的情况，而且持续到了现在。

一部剧火不火，也能从广告投放中一窥端倪。

《繁花》上线后，网播广告多达10只，吸引了9名广告主，随着剧情发展，又有新的广告主不断加入。

可以说，从数据端来看，《繁花》确实担得起一个“火”字。

谁在看《繁花》？

对于一部背景设定为老上海、且罕见地拥有“沪语版”的电视剧，为《繁花》贡献热度的观众来源基本上是意料之中——也就是以江浙沪地区观众为主，特别是上海地区观众。

百度指数显示，《繁花》搜索指数第一的地区是上海，第二则是广东，其次是江苏、浙江和北京。（这里需要说明的是，广东、河南、四川是网民数最多的三个省份，所以人群画像TOP 10中几乎都会包含这三个地区。）

对比腾讯2022年初的热播剧《开端》（白敬亭、赵今麦主演），再结合城市来看，《繁花》不仅让上海人看得津津有味，而且在高线级城市也相对更受欢迎。

《繁花》原著时间线起于20世纪60年代，终于20世纪90年代，重点描绘了两个历史时期的上海人的生存状况，也涉及到上海周边地区的刻画与描述。

从性别与年龄构成来看，30-39岁的观众最爱看《繁花》，其次是20-29岁年龄区间。

在这里我们把2023年初的热播剧《狂飙》的人群画像拿出来与《繁花》做了个对比，发现了一个很有意思的现象：

虽然两部剧的主体观众，都是30-39这一年龄区间，但《狂飙》对年龄观众，特别是19岁以下观众群的吸引力，要超出《繁花》不少。

这大概也因为《狂飙》所讲的江湖故事，满足了这部分观众对于兄弟情、对于江湖义气的肖想。而《繁花》的故事虽然经过王家卫大刀阔斧的改编，与原著已经相去甚远，但它的底子是老的，是属于旧上海的，所以对更年轻的观众来说吸引力有限。

性别方面，综合各平台来看，男女各自的占比相差不大。这和电视剧的故事线以及王家卫的拍摄重点有关。

在原著的三位主人公中，王家卫拎出了阿宝这条线，并把书中的普通商人阿宝，改头换面为能够搅动大上海市场风云宝总，增强看点，不少金融圈人士和男性股民对此比较感兴趣。

但紧张激烈的商战剧外表下包裹的，还是王家卫最擅长的人与情的故事，这其中既有阿宝与三位女主之间的你进我退和暗流涌动，也有露丝、敏敏、小江西的三人姐妹情，爷叔对阿宝亦师亦父的亲情，以及夜东京股东之间哇啦哇啦的友情，等等。

这些细腻的情感流动，更容易被女性观众所捕捉。

关于《繁花》，人们在关注什么？

尽管《繁花》在微博、抖音、豆瓣等平台上都不乏讨论，但我们发现，在本轮社媒传播中，小红书因为自身高线级城市用户占比较高的平台属性，也成为了讨论热度较高的阵地之一。

《繁花》在播期间，小红书上新增的相关笔记总数达到5.34万篇。

针对这5万多篇笔记，我们进一步分析高频词发现，观众首先最关注的，是剧中的人物和演员本身。

其中，胡歌的频次占比最高，其次是王家卫、唐嫣、汪小姐、辛芷蕾等演员和角色名。

观众不仅讨论这些人的演技，也会回溯他们拍摄繁花期间被王家卫“折磨”的趣事，翻出过去“王家卫受害者联盟”的语录，从侧面了解演员拍摄时的认真和辛苦。

观众对人的正向关注，也反馈到了《繁花》对演员的加持上。胡歌、马伊琍、唐嫣和辛芷蕾四位主演个人及所饰演的角色微信指数趋势，呈波形状持续上升，商务资源也有所增加。

值得一提的是，与其他导演不同，“明星”是王家卫拍戏惯用的杀手锏之一，特别是他选择的主演，很少会是那种绿叶型的“无名演员”。

所以，虽然《繁花》对演员有一定加成作用，但很难出现像去年的《狂飙》那样，让张颂文、高叶等演员直接爆红的情况。

除了人以外，“物”也是被讨论的焦点。

上海、黄河路、年糕、排骨、上海话等构成了这一组高频词。

这种对“物”的关注背后，体现了热播剧对地方文旅的带动作用。

剧中至真园的原型，即位于黄河路相同位置的苔圣园。根据小红书上相关笔记的分享，自从《繁花》播出后，曾经门可罗雀的苔圣园门口就排起了长队，人人都想拍一张李李或宝总同款照片。

剧中爷叔长租的套房，在元旦时还叫“72号英国套房”，1月4号下午则更名为“英国繁花套房”，价格从15930元一晚涨到了16888元一晚，且一房难求。

除了同名套房，和平饭店还推出了同名双人套餐，售价1460元，并加收16.6%的服务费，总价1702元，一天20份限量供应。虽然价格不菲，且小红书上不乏热心网友发“慎点避雷”的消费笔记，但“繁花套餐”的预订仍然排到了十几号以后。

“排骨年糕”构成了阿宝与汪小姐之间一份独特的共同记忆，剧外关于这道沪上小吃的热度，也火到了江浙沪以外的地方。

除了前文提到电商平台上关于“排骨年糕”的搜索热度上涨以外，美团外卖显示，近七天“排骨年糕”热度上涨107%，位列搜索播报榜单首位。

就连北京一家以臭鳜鱼、土菜为招牌的连锁餐厅，也卖起了“繁花老上海排骨年糕”。

当然，除这两大类以外，提到王家卫的作品，往往也绕不开“技术”“拍摄手法”等。这类高频词包括镜头、画面、腔调、电影感、氛围感等。

我们还随机选取了近1200条豆瓣电影中《繁花》的好评、中评及差评，进行高频词分析，发现给出4星和5星的的短评高频词，与小红书笔记得到的结果基本一致。

中差评中，负面高频词包括“用力”“浮夸”“纸醉金迷”“错位”“油腻”“做作”等，而且出现了“郭敬明”“小时代”等名字。

这也符合《繁花》在播期间，舆论场上两股声音的拉扯现状——

喜欢的人说它拍出了上海腔调，不喜欢的人说它是中年版《小时代》。

写在最后

作为2024开年第一部热播剧，大部分看过《繁花》的观众，都感到满意。

截至发稿日（2024年1月10日）前，《繁花》在豆瓣上的评价人数达到17万，从五星到一星的评分结构也呈现出罕见的“倒L型”。打出五星和四星好评的占比最多，分别达到48.4%和29.5%，总计接近8成。

而且，从给出好评的用户IP来看，被吸引的观众并不局限于江浙沪地区。

带有地域特点的内容，天然会对该地区人民，也会对其他地区的观众具有吸引力。

从去年聚焦东北的电视剧《漫长的季节》、含有不少成都方言的《故乡别来无恙》、以及带有广东当地特色的《狂飙》，甚至是当下正火热的东北哈尔滨之旅，都是例子。

我们期待，未来还能看到更多拥有好本子、好演员的地域性影视剧，挖掘出能引起更多共鸣的本土故事。