文|娱乐独角兽 糖炒山楂

编辑|Mia

提案会上所说的周播“大概率”无望，《快乐老友记》也到了快收官的时刻。

豆瓣近4万人打出9.2分、芒果TV累计播放量破17亿，催生了“暴打尖叫虎”、王栎鑫笑到下巴脱臼、三键成曲等多个名场面，这档节目注定在2023综艺市场上占据一席之地。

与此同时，刚刚在《披荆斩棘3》中包揽各大音乐平台收藏、播放量榜单的陈楚生，再度活跃在《声生不息·家年华》中，并贡献了《胡广生》等小范围出圈舞台；苏醒在《我们的歌5》中表现突出；陆虎参加了《老板不知道的我·老友季》……

无论是全员到齐还是分散营业，再就业男团正在释放不俗的综艺影响力。而市场的追捧，不仅体现在老北北一年接活量365+，还体现在无论是优爱腾芒长视频平台、还是东方江苏等电视台，都在极力码局入局。

而被再就业男团推向新巅峰的“熟人综艺”，也在极力搅动综艺市场：它极致激活了内娱对综艺团体的“热情”，也丰富了综艺团体与综艺形态的碰撞。过去一年间，“院人”不仅活跃于《名侦探学院》，还带来《森林进化论》等豆瓣9分+综艺；《种地吧》衍生的“十个勤天”火速推出新团综《你好，种地少年》，豆瓣评分9.2分。

无论是再就业男团的高频次营业是否会带来审美疲劳，还是从传统卫视到视频平台全面多元化布局背后的收效参差，亦或是未来市场对“综艺团体”的长期使用和IP建设，都决定了再就业男团会成为我们探究观察的重要样本。

综艺接活量暴增，再就业男团恐陷审美疲劳？

甚至不用统计太多碎活儿，仅仅是三档团综《快乐再出发2》、《来活了兄弟》和《快乐老友记》，再加上《剧好听的歌》《披荆斩棘3》两档音综，就足够再就业男团高密度覆盖综艺网友的全年娱乐生活。

他们已然成为综艺市场的霸屏王者，尤其是他们之间的密切联结决定了哪怕某档综艺只是邀请了其中的2-3人，所产生的话题量也会覆盖六人群体。如“两个人赚钱六个人丢脸”的再就业娃娃，苏醒在“披哥”中被多次提及。这让他们所带来的综艺效果再度递增，但同时观众心中的刷屏频次也在增加。

老北北们会因为过度曝光而陷入审美疲劳吗？不妨从最初观众“看见”他们的两个维度说起：音乐和“老友记”。

首先，音乐是老北北们圈粉的“核武器”，无论何时，观众永远对他们的专业能力买单。《快乐老友记》上周播出的“音乐日”专辑便极受好评，音乐人之间的惺惺相惜和碰撞交流、三键成曲的“专业游戏”等让弹幕上不时飘过“本季最佳”的感慨。

陈楚生和王铮亮是凭借着超高的音乐素养圈粉的代表。《披荆斩棘3》中，陈楚生的舞台live在网易收藏前五占四、酷狗收藏前八占七、QQ音乐破10万的作品全都和他有关，《他不爱我》《行走的鱼》等多个舞台在全网形成出圈效果。这一波同样火到了短视频：抖音上，陈楚生个人话题播放量破百亿。

王铮亮的闪闪发光早在《快乐再出发》系列中的“百万和声”和“乐器之王”中被见证，在《快乐老友记》中这一认知也在多次即兴表演中被强化。除此之外，苏醒同样在《我们的歌5》中让市场见证了rapper唱情歌的实力。

其次，相比音乐的“圈粉属性”，“老友记”正在成为舆论中心。曾经在2022年收获无数喜爱的春晚梗，在《快乐老友记》就引发了两个方向的讨论：一面是蔡国庆加持下更进一步的春晚梦，延续“披哥”的团队情成为一部分人的新渴求；另一面则是在张远过度提及中引发了网友的逆反心理。

它最终指向的是观众永远需要的新鲜感，如何在频繁的综艺亮相中带来新的话题元素、让娱乐圈活人持续“鲜活”，至关重要。相比之下，年初的再就业娃娃、“披哥”再度激活的陈楚生冠军玄学等，便是颇受网友喜爱的新梗。他们需要也必须跟着时间去“前进”，而非一成不变。

或许如今再就业男团在综艺市场的影响力仍处于上升阶段，他们也尽力做到了每一次亮相都是“有效输出”，就像微博热搜话题下从来不缺他们的身影。但当审美疲劳、争议等词逐渐出现在市场反馈中，也同样值得警醒。

音综和团综齐头并进，芒果成最大红利获得者？

从《蘑菇屋》到《快乐再出发》，虽然并不是节目制作者，但并不妨碍芒果系成为最大的红利获得者之一。而进入2023年，他们也在市场对再就业男团的追捧中，拿到了优先权。

据不完全统计，作为0713的“娘家”，过去一年他们先后合体出现在湖南卫视《你好星期六》《时光音乐会2》《我想和你唱4》《全员加速中2023》等多档综艺中。在芒果TV上，不仅有《快乐老友记》《快乐再出发》的团综，还有哥哥们参与的《披荆斩棘3》《密室大逃脱IP对撞季》等节目。

这种密切，一方面是再就业男团和芒果系的原生关系所决定的，另一方面是由芒果系持续稳定的综艺制作能力、市场话语权决定的。哥哥们的音乐属性和原生关系所指向的音综和真人秀，同样是芒果系综艺的长向。

先来看音综，哥哥们出现在芒果4档以上的音综中，其中以《披荆斩棘3》所带来的拉动效应为最。陈楚生、王栎鑫和张远的出现让再就业男团不断成为《披荆斩棘3》的话题中心，再加上作为优质舞台的最大输出源头，可以说他们扛起了这一季“披哥”。

至于团综，《快乐再出发2》和《快乐老友记》先后在招商、热度、口碑上表现不俗，助推熟人关系新巅峰。不过具体到不同节目中，因为制作团队不同也让两档节目市场反馈不尽相同：前者目前仍是情怀+制作极致化的代表，虽然主打无设计，但穷游、东北、海南等不同场景下也将兄弟间的原生关系挖掘到了极致。

后者则在播出后几经波折：哥哥们从节目嘉宾到制片人的身份转变，但最终只体现在了开篇的芒果提案和自主决定玩什么游戏上；迎客互动让节目在前期陷入到“披哥”团综的争议中；制作团队也因为前期存在感过强、剪辑混乱等备受诟病。不过节目也在调整在进步，最近播出的几期节目明显口碑上行。

团综主要依赖的便是他们的原生关系，但如何持续挖掘新鲜、有趣的信息同样至关重要，这本身就极度考验综艺创作者的能力。这也是为何365+接活量背后，没有一档能够和2022年的《蘑菇屋》和《快乐再出发》相提并论；团综做了好几部，市场仍在期待着《快乐再出发》第三季。

芒果对再就业男团的解构还包括一些强类型题材、成熟IP。2022年末，哥哥们就曾参与了《密室大逃脱4体验版》，芒果还推出了付费模式；到今年，他们再度录制了《密室大逃脱IP对撞季》，虽然虽然有大神版、明星版，但哥哥们总能玩出完全不同的感觉。

从为平台各种成熟IP注入新活力，到量身定制新团综，芒果的再就业男团“生意”明显越做越红火。虽然可能还有在摸索的部分，但胜在永远站在舆论一线，愿意倾听观众的声音。《快乐老友记》的逐渐向好，其实也在某种程度透露了芒果综艺的制胜秘诀。

平台卫视忙布局，“老北北”需要什么样的综艺？

过去一年，各大卫视、平台都在布局原生关系的综艺。但没有哪一个综艺团体能够像再就业男团般，拥有高国民度的同时能够打破平台壁垒。不只是芒果系，在其他卫视平台上，他们的接活量同样暴增：

传统卫视端，哥哥们与东方卫视的合作延续了2022年跨晚的高昂势头，不仅合体两登东方卫视的《今晚开放麦》、参加《开播情景喜剧2》，苏醒还在之后常驻《我们的歌5》《极限挑战宝藏行·和美乡村季》。江苏卫视的《老板不知道的我·老友季》、浙江卫视《奔跑吧11》《17号音乐仓库》等综艺中也出现了他们的身影。

长视频平台上，爱奇艺是芒果之外唯一推出新团综《来活了兄弟》的平台，《种地吧》十个勤天和哥哥的碰撞也颇为有趣；腾讯视频则在2022年末《来看我们的演唱会》后，与陆虎合作了《童话》；优酷的《超机智青年大会》《剧好听的歌》等综艺中同样有老北北参与。

老北北们不挑平台、不挑题材。在他们参加的综艺里，户外真人秀、田园慢生活、音乐竞演、脱口秀、职场综艺等都在其列。甚至于过去一年，他们的综艺地图还延展到了抖音、快手等短视频平台上，还是热门的露营、体育题材。

这或许和他们的特质以及平台布局相关。一方面，六个人的气质不同，他们能带来的综艺是多元的。陈楚生与音综的高适配性让他在《披荆斩棘3》《声生不息·家年华》中圈粉无数；苏醒超强的语言表达能力让他在各种综艺中妙语连珠；陆虎的敏感真诚和职场经历让他与《童话》《老板不知道的我·老友季》适配。

另一方面，不同平台的综艺也挖掘了再就业男团在不同题材的可能性。除了芒果外，东方、浙江、腾讯视频等也在押注音综，但具体的又可分为演唱会、待机潮音等不同形式，如腾讯视频的《来看我们的演唱会》，一首《直到世界尽头》让陈楚生成为“陈两句”，日常被网友催更完整版。

真人秀层面，爱奇艺同样为其定制了团综：《来活了兄弟》，但不同于其他两档综艺的“无设计”模式，这档节目主打强设计、并与《狂飙》等热播剧联动。虽然市场反馈还不错，但在三档团综里影响力和口碑都处于末位。

平台的解构当然不只是团综和真人秀，还有一些受到年轻人喜爱的类型题材。东方卫视的脱口秀节目《今晚开放麦》便是典型，毕竟最初他们便是以互怼、自嘲、脱敏梗出圈，苏醒在此前也多次出现在脱口秀综艺中。近期，苏醒还官宣了《今晚开放麦》第二季。

只是也要看到，虽然单人或多人话题仍然会覆盖群体，但市场反馈多不及团体亮相带来的加成多。但是随着综艺邀约增多、商业冲突，他们必须有所取舍：就像今年的跨晚会便有湖南卫视和东方卫视两大阵营、苏醒和陆虎也因为其他综艺放弃了“披哥”的邀约。这也是未来平台综艺布局的常态。

对于再就业男团本身来讲，审美疲劳的警钟响起，如何“有效接活”也必须提上日程。相比某些节目对个人IP的消耗，陈楚生算是“有效参加综艺”的代表，每一次的露面都以出圈舞台为利器。归根结底，音乐才是打破圈层、圈粉固粉的关键。

熟人关系、“综艺团体”刚刚在摸索中渐入佳境，再就业男团的综艺之路也已经在高度开发中走向了下一个路口。所幸至少目前，市场对他们仍是宽容的。“虽然他们的节目真的太多了，但报复性接活没啥不好，这不就是中年人渴望的咸鱼翻身然后暴富吗？”有网友如是说。