编译丨许梓烁

校对丨于墨林

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根据活动和项目的概念、创新程度、文化渗透度和执行情况，来自纽约奥美互动公司的创意策略总监Jeremy Wilson近日撰文列出了2016年音乐行业最佳市场营销案例名单。从这份名单中我们可以看出，音乐推广与品牌合作之间的鸿沟已不复存在，唱片厂牌也更加注重其创意内容和有影响力内容的输出和延伸。

音乐直播在过去的这一年里是个大热点，VR和AR概念也正在逐渐成熟。移动端和数据技术的使用再一次扩大了观众进行音乐互动的形式和渠道。

以下是Jeremy Wilson所列出的名单，排名不分先后：

OK Go / 莫顿盐业（Morton Salt）- “The One Moment”

2016年，美国另类乐队OK Go继续大玩视频创意，不仅在《Upside Down &Out》MV中大胆尝试无重力拍摄，还推出了一支拍摄用时仅4.2秒的音乐MV《The One Moment》。这部被称为史上拍摄用时最短的MV在片尾植入了莫顿盐业（Morton Salt）“雨伞女孩”的品牌Logo。出色的创意使得这部MV在许多方面获得了极高的关注度，同时也帮助OK Go乐队成为了当今各大广告商和厂牌商家所青睐的音乐合作伙伴。

Kanye West - “The Life of Pablo” （革新专辑发行模式）

尽管是2016年欧美娱乐圈的头条常客，Kanye West在新专辑《The Life of Pablo》创作和发行过程中所推行的创新模式却着实令人惊艳。在专辑发行之初，侃爷Kanye West便承诺“这张专辑会不断地被更新、甚至删改”，这种革新的发行模式甚至颠覆了传统的唱片概念。《The Life of Pablo》的发行自然少不了各大媒体和大众的关注，不论是MSG试听会和时装秀，还是蜡像裸体展，Kanye West每次都能够很好地站在聚光灯之下，其实一点也不需要与霉霉的“抓马”过节来炒作自己。

Beyoncé - “Lemonade”

天后碧昂斯Beyonce的每次回归都不会让我们失望。2016年，Beyonce继续大玩“视觉专辑”，推出时长一小时的电影短片将新专辑《Lemonade》的概念完整地呈现给我们。《Lemonade》的独家策略使得其合作平台Tidal和HBO得到了一定的新关注度。如果没有Beyonce和Kanye West新专辑所引入的新流量和用户，存在巨大财务黑洞的Tidal很有可能将难以继续生存下去。

Rae Sremmurd / Doritos - 多屏MV

美国说唱组合Rae Sremmurd与零食品牌Doritos合作推出的《Over Here》MV引入了一种多屏视频的全新MV概念。现实中乐迷们如果要观看整个完整的MV，必须将几个人的手机屏幕拼凑起来。这种创新玩法突破了原有的乐迷分享方式，其创意令人惊艳。

Miles Davis - The Universe of Miles Davis

2016年是已故传奇爵士巨星Miles Davis诞辰90周年，其作品所有厂牌Legacy Recordings联手交互式可视化网站Polygraph推出Miles Davis数据可视化网页The Universe of Miles Davis。该交互式网页通过大量数据陈列了Miles Davis给世界所带来的深远影响，这不仅给老乐迷带来了新的惊喜，同时也吸引了一批新的年轻听众，让Miles Davis的新老作品重新得到大众的关注。

Gwen Stefani / Target - “Make Me Like You” MV

和普通MV不同的是，Gwen Stefani于2016年发行的新单曲《Make Me Like You》的MV是采用现场直播的方式进行首播的。该支MV由250名工作人员共同完成，在一个面积达32,000平方英尺的摄影棚进行拍摄。除了在格莱美颁奖典礼的广告时间进行电视首播之外，这支MV还在Periscope，Facebook Live和 Snapchat等直播平台上播出，一时间引起了很大的关注度。作为该MV的合作方，美国商超巨头Target未来将继续通过与艺人合作发行特别版唱片的形式深耕音乐市场。

Alex Da Kid / IBM - 认知计算技术在音乐领域的大胆尝试

格莱美金牌制作人Alex Da Kid最新单曲作品《Not Easy》的创作灵感实际上来源于IBM公司认知计算系统平台Waston所提供的计算分析结果。借助Waston平台出色的计算分析能力，Alex Da Kid和IBM公司完成了一次认知计算技术在音乐创作领域的先锋性试验，从而获得了不小的市场关注。

Kendrick Lamar /格莱美- “Compton”宣传片

在某种意义上，说唱新秀Kendrick Lamar的《Alright》已经成为了美国黑人反抗警察暴力运动的代表性音乐作品。2016年年初Kendrick Lamar与格莱美合作出演的官方宣传广告选择在了Kendrick Lamar的家乡康普顿进行拍摄，一时引起热议。这部宣传片通过让康普顿本地居民发声的方式传递出非常强烈的信息，同时也是对于Kendrick Lamar家乡的一种致敬，让更多的乐迷了解到了这首歌曲背后的创作灵感。

Frank Ocean - “Endless”/“Blonde”

沉寂四年之久的法海Frank Ocean今年终于发声，带着他的新专辑《Blonde》和视觉专辑《Endless》回归了。《Endless》的发行意味着Frank Ocean完成了与老东家Def Jam厂牌的合约，而《Blonde》则是Frank Ocean以个人名义在Apple Music上独立发行的。新专辑的发行期间，Frank Ocean还在美国以品牌游击店（Pop-up Shop）的方式售卖限定杂志《Boys Don't Cry》，就连社交应用Snapchat也推出法海专属的图片滤镜模板为该专辑造势。

Metallica / Vans - House of Vans现场直播

2016年年末，著名摇滚乐队Metallica带着他们的全新专辑《Hardwired... To Self Destruct》登陆House of Vans伦敦站，举办了一场只有600名现场粉丝的小型演出。与此同时，这场与运动潮牌Vans合作的音乐演出也进行了线上全球直播，得到了非常不俗的宣传效果。如今越来越多的品牌商开始认识到，音乐演出直播的宣传方式不仅能够大大减少演出的举办成本（只需要小场地和一批忠实粉丝即可实现），并且能够通过线上数字渠道和内容达到最好的网络营销效果。

Childish Gambino -VR演出和VR黑胶唱片

在VR概念炒得火热的2016年，我们却似乎很难在音乐行业中找到跟VR技术相关的成功营销案例，除了说唱歌手Childish Gambino的VR演出之外。乐迷可以通过其个人App Pharos Earth观看这场VR演出。此外，Childish Gambino还提出了“VR黑胶”的概念，具体如何运作我们将拭目以待。