文/王姝同

导语：由咏声动漫旗下的知名动画IP猪猪侠系列电影之《猪猪侠之英雄猪少年》正在上映，至截稿前票房累计为3319万（含点映）；豆瓣评分从首日的7.2分也回落至4.8分。从目前的票房及评价的“走势”看，虽然有TFBOYS成员易烊千玺的献声加盟也没能让其摆脱“食之无味”的尴尬境地。

其实，从其元旦为期三天的点映就能一窥端倪，据猫眼票房数据显示，其点映累计票房为1292.35万，虽然猪猪侠也是一国产动画大IP ，但无论是与2015年暑期档两天点映达1000万、总票房9.56亿的《大圣归来》相较，还是与2016年贺岁档2.87亿票房的《熊出没之熊心归来》比力，猪猪侠这一10年IP的竞争力都不够看。而《猪猪侠》势颓的背后揭示的是其品牌创作公司咏声动漫的后继乏力。

“千式苏音”难敌“内容很无聊”

如果说《猪猪侠4》有什么大的亮点，那无疑就是易烊千玺的加盟。明星IP的护持为话题#猪猪侠之英雄少年#带来了6.2万的微博讨论量，为迄今四部电影中热度之最。

电影系列电影票房豆瓣评分微博话题讨论量猪猪侠之囧囧危机1188万5.0分30猪猪侠之勇闯巨人岛4365万3.7分9926猪猪侠之终极决战4547万3.9分2.1万猪猪侠之英雄猪少年？4.8分6.2万

《猪猪侠之英雄猪少年》讲述的是传奇五灵锁拥有可以保护世界的神奇力量，却阴差阳错地选中了“一无是处”的猪猪侠作为它的主人，此时出现了一个可怕的黑衣人，他的目标竟是要毁掉所有的五灵锁。初出茅庐的猪猪侠迎难而上，经历重重较量，猪猪侠发现了黑衣人竟然是十三年后的自己……

而易烊千玺就是为影片中的黑衣人配音，他的声音因“苏苏的”而被广大粉丝宠称为“千式苏音”。其实，在猪猪侠之前，易烊千玺也曾为电影《小王子》中的小王子配音，并赢得广大影迷的认可，而此次被评价“比在《小王子》中更自然、更能体现角色魅力”的配音质量亦为电影增添了不少惊喜和人气。

只是，一角色的配音在影响影片质量的几大要素中所占的权重并不高，可谓锦上添花易，雪中送炭难。毕竟作为一部电影，有趣的故事情节及丰满的形象设计才是决定其口碑和票房的根本，如果把票房寄托于IP未免有本末倒置之嫌。而就观众对此部电影的评价来看，除了画面设计和“千式苏音”之外，剧情、广告植入、细节处理等均备受吐槽。

（豆瓣评论）

虽然大多观众认为“内容很无聊”、“没什么细节”，但在读娱君看来，此部电影的剧情设计相比前三部已然有所拔高。《猪猪侠4》不仅是为了5岁左右的低龄观众推出，除了陪看的家长们，其想网括的是00后各年龄段的观影人群。创立于2005年的《猪猪侠》，可以说是陪着00后一路成长的IP，而这无疑也是其希望借力易烊千玺的影响力突围的原因所在。只是，如此加大筹码的布局，其票房表现却无惊艳，而究其原因或在于制作的不走心：

内容缺乏趣味性：一部优质内容的动画，于儿童，取决于有趣的故事情节和角色设计，但是对于少年和成年人而言，简单故事背后的现实感及引发的思考才是一部影片的灵魂所在。《猪猪侠4》虽然成功吸引了更广的受众人群，但却没有抓住人心。

缺少IP联动性：作为猪猪侠系列电影，除了主角，每一部电影之间几乎并未有任何的故事连贯性。

在塑造经典人物造型上开倒车。

动画角色配音被换：经典IP的塑造需要的不仅是时间的沉淀，还有细节的打造。有网友评价，这部电影中，除了迷糊老师，其他的原有角色配音貌似都换人了，让观众在认知人物形象时的舒适度下降。

外卖广告在动画中的生硬植入。

幸福，总是相似的，不幸却各有各的原因。正如这句话所言，《猪猪侠4》也因这些“原因”，使其口碑直线下降。作为一主打幼龄市场的动画IP，在其试图借助外力而不是通过自身内容质量的精进而达到收割票房的目的时，成功或已然转身而去。而作为这一IP孵化者的咏声动漫，亦将在无甚突破的境地画牢而居。

左突右撞下的困局难破

当下，先不论国外动漫的强势涌入，仅国内而言，《大圣归来》、《熊出没》、《喜羊羊和灰太狼》等国漫的快速迭代，让一直在动漫行业吃老本的咏声动漫有了危机感。在意识到《猪猪侠》的市场壁垒即将坍塌之际，其又铺开另两条战线——“迪迪逗逗爱冒险”和“疯狂小糖”，只是，缺乏核心竞争力的内容产品注定会在其平庸的市场沉没。

十年的猪猪侠离退出舞台还有多久？

据公开资料显示，《猪猪侠》作为咏声动漫倾十年之力打造的原创3D动漫品牌，始创于2005年，迄今为止，咏声动漫已主要推出12部猪猪侠系列剧，4部大电影等，虽然《猪猪侠》在市场上从未像《大圣归来》般问鼎巅峰，但是十年的坚守也让其积累了大量的人气。

只是，正如下图所示，猪猪侠系列电视剧从2006开始，截止目前已陆续播出12部，就读娱君查询其在豆瓣的评分发现，其表现着实一般。

而且就目前，国内同质的动画IP市场上有三部，分别为《猪猪侠》、《喜羊羊与灰太狼》及《熊出没》。通过百度指数对比即可看出彼此的差距，其中与其轨迹最为相似的是诞生于同时期的《喜羊羊与灰太狼》。《喜羊羊与灰太狼》系列也拥有12部电视剧，9部电影的超大体量，但是，两者也拥有相似的命运——当下市场活力的逐渐流失。

两部均号称在电影、动漫及衍生品等终端销售超10亿的热门IP，也恰巧用了10年的时间演绎了国内动漫短暂的生命周期。

《迪迪逗逗爱探险》的“扁平路”

《迪迪逗逗爱探险》据说是一部专为学龄前儿童和家长精心设计的三维动画中英双语节目。其是咏声动漫于2011年3月发行，是继猪猪侠后的又一原创IP。目前迪迪逗逗系列已播出四部剧场版、两场舞台剧以及还将在1月13日上映的首部电影《迪迪逗逗美梦年年》。

虽然“迪迪逗逗”和“猪猪侠”都由咏声动漫所创，但却“同妈不同命”。其在2011年播出的《迪迪逗逗爱探险》在豆瓣评分因评价人数不足而没有参考分数。下图为两者百度指数对比图，拟打造成另一IP的“迪迪逗逗”除了刚推出阶段呈现出细小波澜之后，大有将扁平路线一走到底的架势。

涉嫌抄袭《海绵宝宝》的《疯狂的小糖》

百度百科显示，《疯狂小糖》是部通过孩子的心灵观察世界、通过孩子的视点传递快乐的动画节目，其中还植入大量具有中国特色的场景和美食。据悉，此部动画是首部由儿童主导创作的动画作品，只是，令人倍感讽刺的是，这个首部由儿童创作的作品却被指抄袭《海绵宝宝》。有网友发帖表示，不仅人物设置相似、连具体的特征、性格都被指雷同。

《疯狂小糖》从2013年7月19日第一部首播，到如今，已播出两部，第三部暂时尚未公布播出时间。至于，被指涉嫌抄袭《海绵宝宝》一事，事实如何，当事人双方都未表态，或许对方真当做儿童之戏作不予追究也说不定。

就以上咏声动漫旗下的三部动画而言，除了“猪猪侠”这一品牌的价值被充分挖掘外，另两部还待市场验证。只是，如果生产的内容没有吸引力，仅打着空空的噱头，恐怕也只能显出制作方的无能了。

身陷困局的咏声动漫寄望于“猪猪侠”

2016年，在电影界出了《美人鱼》的传奇；在国漫界也有《大圣归来》的巅峰之战，只是与传奇相伴的是“寒冬”，在巅峰脚下的是中国整个动漫行业优质作品的成绩寥寥。再加上国外精品动漫的碾压，国内的动漫公司在竞压之下，有如华夏动漫依旧强势的买买买，自然也有像咏声这样因优化产业资源配置迫不得已的卖卖卖。

在2016年年底至今年1月初，咏声接连发布三次公告，注销公司、出售旗下资产可谓动作频频。

一、2017年1月4日，咏声动漫称，将作价198万转让所持有的广东动视网络科技有限公司15%的股权。原因：优化资源配置。（btw：广东动视网络科技有限公司成立于2013年，是一家专注于在线儿童全素质教育的科技公司。而在2013年咏声在儿童教育方面亦推出“迪迪逗逗”系列，开始布局线上儿童教育。）

二、2016年12月13日，其全资子公司广州咏声企业管理有限公司将作价2.85万元，出售所持有的广州星荟投资中心1.09%的股权。原因：有利于公司长远规划发展。

三、2016年11月15日，其又称为了减少管理成本，规范成本核算等原因，决定注销汕头市咏声文化产业发展有限公司。

对于咏声的接连动作，有业内人士表示，其很可能是发展到瓶颈，以致要减负前行。据读娱君了解，咏声在动漫产业的布局也算面面俱到，其在儿童教育、动漫舞台剧、主题乐园、动漫衍生品及其服务经营、日化产品、甚至金融投资都有所涉及。另外，其还投资 100 万元参股深圳市启赋娱乐有限公司，布局 AR/VR 游戏产业。

只是，在彼时看似合理的布局，于此时已不合时宜，咏声也因此开始了资源的优化整合。其实，在经过近两年的行业并购高峰之后，如何消化整合资源已成为当下更多公司需要发力的重心。而就咏声目前的实力而言，与其四方开战，不如集中力量提升自己品牌的核心竞争力。

咏声成立于2003年5月30日，主营业务为动漫电视剧、动漫电影、动漫舞台剧等内容产品的制作、发行和基于动漫内容产品的动漫衍生产品和服务经营，并于2016年3月4日挂牌三板。

据其财报数据显示，2013年至2016年，咏声的净利一直在持续增长，而其主要收入来源是动漫影视版权销售收入、动漫形象授权业务收入等。

从其财务数据及主营收来源可看出，虽然猪猪侠自2006年就开始运营，但是在2013年以后才开始爆发式增长，也就是说，这一IP盈利的高峰在其成熟后的价值转化——终端产品的销售，例如猪猪侠点读笔、猪猪侠童装等。

而这样也恰恰就能解释为什么咏声把其围绕动漫产业链布局的部分产业剔除，反而去发展貌似与动漫无直接关联的批发零售等服务业——2016年11月15日，其发布公告称与广州咏圣网络科技有限公司（以下简称“咏圣网络”）签订《借款协议》，其向咏圣网络提供 280 万元借款，借款期为不超过 12 个月。公司持有咏圣网络86%的股权，为咏圣网络的控股股东,而于2014年9月成立的咏圣网络，主营业务即为批发零售等服务业。

看似凌乱的步调却通往最核心的方向，只是，对目前的咏声来说，找到更清晰的商业模式是契机也预示着风险，因为随着更多更丰满动漫形象的孵化，动漫作品的迭代亦会加速。而其仅有的大IP 貌似也只有《猪猪侠》，而此番其能否为瓶颈期的咏声带来新契机还要拭目以待。

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