文｜DoNews 小不董

编辑｜李信马

刚进入2024年，苹果就送出了降价大礼包。

1月15日，苹果中国官网宣布将推出“新春优惠”活动，1月18日至1月21日，以符合条件的支付方式买Apple指定产品，最高立省人民币（下同）800元，具体包含：

• 以符合条件的支付方式买 iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max、iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 14、iPhone 14 Plus 或 iPhone 13，最高可立省500元；
• 以符合条件的支付方式买 13 英寸或 15 英寸 MacBook Air (M2 芯片机型)，或 13 英寸 MacBook Air (M1 芯片机型)，最高可立省800元；
• 以符合条件的支付方式买 iPad Pro、iPad Air、iPad (第十代) 或 iPad mini，最高可立省400元；
• 以符合条件的支付方式买 Apple Watch SE，可立省200元；
• 以符合条件的支付方式买 AirPods (第三代) 或 AirPods (第二代)，最高可立省100元；
• 以符合条件的支付方式买 Apple Pencil (第二代)，可‍立‍省50元。

即使苹果此前在电商平台上并不乏各种优惠活动，但是苹果中国官网的突然降价还是颇为罕见，于是消息一出，一度冲上热搜，降价换销量也被认为苹果此次优惠活动的主要动机。

上一次苹果登上热搜，还是因为2024年首个交易日的股价大跌，1月2日，苹果股价跌幅达到3.58%，市值一夜之间蒸发掉了1071亿美元（约合人民币7660亿元），创下2023年8月4日以来最大跌幅，以及2023年11月9日以来收盘新低。

然而股价的下跌并没有停止，1月16日，苹果股价已经降到了182.02美元/股，总市值2.81万亿美元。与此同时，上周五（2024年1月12日）微软涨幅1%，以2.89万亿美元的市值超过苹果（2.87万亿美元），一跃成为全球市值最高的上市公司。

巴克莱银行2019年来首次对苹果的评级从“中性”下调至“减持”，或许影响了苹果的股价，行业中对于iPhone的唱衰也顺势而来。

在一份研报中，以Tim Long为首的巴克莱分析师写道：“新款iPhone 15表现平平，销量和配置均不及预期，且预计iPhone 16也会如此，没有什么更具吸引力的功能或升级。”他还认为，今年苹果服务业务收入增长不会超过10%。

Counterpoint Research在关于全球智能手机市场的报告中提到：“我们预计通常在第四季度凭借新机系列领跑市场的苹果，将在2023年第四季度录得3%的同比销量下滑，主要原因是华为在中国市场的大举扩张以及日本智能手机的换机周期延长。”

外界一致看衰苹果，不过，最新的数据显示，至少2023年，苹果手机的表现还是不错的。

据国际数据公司(IDC)近日发布的《全球手机季度跟踪报告》数据显示，2023年，苹果超过三星获得全球智能手机市场第一的位置，上一次三星不是榜首还要追溯到2010年。在智能手机这一全球最大的消费电子市场，苹果的市场份额创下历史新高，并首次登顶。

2023年，全球智能手机出货量同比下降3.2%，降至11.7亿部，这是十年来最低的全年出货量，销量排名前五的厂商依次是苹果、三星、小米、OPPO和传音。全年苹果手机的出货量为2.346亿部，市场份额占比为20.1%；三星出货量为2.266亿部，市场份额为19.4%；小米全球出货量排名第三，达1.459亿部，市场占比12.5%；OPPO和传音出货量分别为1.031亿部和9490万部，市场占比分别为8.8%和8.1%。

IDC全球追踪团队研究总监Nabila Popal表示，虽然在2023年下半年，传音和小米等安卓厂商因新兴市场的快速增长而实现了一些强劲增长，但最大的赢家显然是苹果，是前三名中唯一一家每年都实现正增长的厂商。 

在第四季度，全球智能手机的出货量达到3.261亿台，同比增长8.5%，苹果增速为11.6%，略高于市场平均水平。

同日，研究机构Canalys也发布了2023年全年和第四季度全球智能手机出货数据。数据同样显示，2023年第四季度全球智能手机市场出现回暖迹象，结束了连续七个季度的下滑。

苹果的持续成功和韧性，在很大程度上归功于高端设备的日益增长，在积极的以旧换新优惠和免息金融分期的计划推动下，高端设备目前已占到市场的20%以上。但Canalys在报告中也写道：“新的一年里，苹果必须寻求新的市场增长点和生态系统优势，以重振iPhone业务。”

比如在苹果最大的市场——中国，就面临着来自华为的新竞争。全球市场上，OnePlus、Honor、谷歌、小米等品牌也正在高端市场的低价位推出极具竞争力的设备，折叠屏手机和围绕AI功能的讨论越来越多......总之，时代的浪潮滚滚向前，智能手机正被裹挟着朝更加令人兴奋的阶段迈进。

2023年，苹果的成绩很好，可以说达到了十年来的巅峰；但2024年，也许外界的看衰，将成为现实。