文|DataEye研究院

1月17号消息，苹果宣布对其App Store规则进行一系列调整，未来，App Store将允许美国开发人员在其App中提供外部支付方式。

这一策略此前已经在欧洲部分国家和地区施行。

苹果称，用户选择通过其它支付平台进行交易时，开发者需要缴纳佣金。具体来说，App Store将针对通过该链接进行的用户购买或一年订阅收取27%的费用，而不是30%。在订阅的第二年，佣金费降至12%，这比App Store通过应用内购买系统向第二年或更长时间的订阅收取的15%的费用低了3个百分点。参与App Store小型企业计划的App将收取12%的佣金。

苹果还提到，该规则适用于“用户在点击链接后7天内进行的购买”，“苹果有权审查开发者的会计信息，以确保遵守其佣金义务，并收取利息和抵消付款”，“以这种方式收取佣金会给苹果和开发商带来额外的成本”。

不只是美国，1月16号，据彭博社报道，苹果公司计划在未来几周内将应用商店一分为二，包括将欧洲地区和其他地区的应用商店进行区分，以确保欧洲地区的应用商店能够支持安装第三方应用。

一、因一场“切支付”官司，苹果不得不让步

苹果的应用商店分成是每年的重大利润来源之一，通过封闭的App Store掌握开发者的命脉，收取30%的抽成佣金，被称之为“苹果税”。

很多开发者都对这项规定极为不满，Epic更是将苹果告上法庭。

2020年8月，Epic Games在美国加州北区联邦地区法院对苹果提起诉讼，该起诉讼与苹果在App Store下架Epic开发的游戏「堡垒之夜」有关。

2020年，当时大热手游「堡垒之夜」从App Store下架，原因是游戏内购走了自家支付渠道，绕过苹果30%的抽成。随后Epic Games起诉苹果，开始了旷日持久的反垄断纠纷。

苹果与 Epic Games 之间因苹果税问题对簿公堂已持续四年，直至近日，在美国最高法院的一句“拒绝审理”声中，此事画上了一个句号，维持此前法院的宣判结果，即：

苹果公司需要在 iOS 应用程序中提供非苹果支付系统的链接。

Epic 对苹果做法的大部分抱怨没有得到答复。

面对这样的结局，Epic 首席执行官 Tim Sweeney 在 X（Twitter ）上无奈发帖表示，“最高法院驳回了 Epic 诉苹果反垄断案双方的上诉。在美国，这场为 iOS 开放竞争商店和支付方式的法庭之战失败了。对所有开发者来说，这都是一个令人遗憾的结果。”

Tim Sweeney 在X上持续声讨苹果

虽然没有答复，苹果还是动作非常迅速地去修改了 App Store 规则（即前文的截图），换了种方式继续收取“苹果税”。二、允许三方支付、三方应用商店上苹果：开放成大势所趋

一直以来，苹果App Store生态不接受第三方应用商店（如TapTap），同时也不接受第三方支付。

但近年一系列国际级政策变化，让苹果不得不走向开放，除了前文提到的美国，还有欧洲、日本：

欧洲：1月16号，据彭博社报道，苹果公司计划在未来几周内将应用商店一分为二，包括将欧洲地区和其他地区的应用商店进行区分，以确保欧洲地区的应用商店能够支持安装第三方应用。此举是为了符合欧洲即将实施的《数字市场法案》。

这一法案提到，苹果必须允许用户从互联网和第三方应用商店下载应用，并允许开发者使用他们选择的应用内支付系统并进行推广提供给用户。此后一段时间内苹果强烈反对，但在2022年11月1日《数字市场法案》通过后，最终还是选择了妥协。如果违反欧盟法律，将面临高达其全球收入20%的罚款。

日本：23年12月27号，据日经新闻报道，日本也准备出台法规，要求苹果和谷歌等科技巨头允许外部应用商店在其移动操作系统上进行支付，以遏制它们在日本市场的主导地位被滥用。据报道，这项限制苹果和谷歌垄断行为的法规预计于2024年提交给日本议会。

该法规将限制平台运营商将用户留在自己的生态系统中、并将竞争对手拒之门外的举措，该法案主要涉及四个领域：应用商店和支付、搜索、浏览器和操作系统。根据该法规，日本公平交易委员会将可以对苹果和谷歌的违规行为处以罚款。如果以现行的反垄断法为模板，罚款金额一般将达到存在问题的业务收入的6%左右。

三、DataEye四大研判

1、利好开发者。支付方面，此次苹果在美国与其说是完全开放，不如说是妥协让步“降苹果税”。3%的降低力度，对欧美开发者来说，利好做长线精品的开发者利润的提升。对中国开发者来说，提升出海美国、欧洲的积极性。毕竟用苹果的支付能提升项目利润，即使不用苹果支付，出海游戏本就使用三方支付的场景更普遍，苹果允许开放后也更易操作了。

2、三方应用商店迎来春天？三方商店的自由开放，有望打破苹果、谷歌双端长期占稳固地位的海外渠道格局，例如TapTap等第三方应用商城若能在苹果上架，意味着欧美游戏再度出现多元的渠道选择策略；同时意味着国产手机、国产安卓应用商店（如小米、华为）在海外有望进一步助力国产游戏出海。

3、渠道的变化，同步影响买量策略。买量与渠道（包体）密切相关，特别是众所周知，苹果IDFA新政落地，导致买量归因难度大幅增加。如果苹果对三方商店开放，渠道出现多元化、国产化（如小米、华为、TapTap）的趋势，买量投放或跟着发生变化。这对于善于买量、善于做安卓渠道“技巧”的中国厂商（特别是华南厂商）或是一大好消息。

4、三方支付或迎来洗牌。国产游戏出海，使用国产的三方支付本就比较常见。苹果“降低苹果税”后，一方面对苹果来说增加了苹果支付对厂商的竞争力（毕竟降低了费用），另一方面也必然带来三方支付趁机崛起，或引发新一轮支付的洗牌。

当然，以上仍只是脑洞。具体而言仍需看欧美的执行程度，以及苹果与之博弈的最终结果——需要看具体执行细则。

无论如何，对全球行业来说，反垄断、渠道为内容让利、开放竞争格局，已是大势所趋！

旧时代的秩序正在松动！国产游戏有望迎来新的出海机遇。