文｜IT时报记者 孙妍

编辑｜王昕 孙妍

实属罕见，2024年开年仅半个月，苹果官网降价了！iPhone15系列、iPhone14、iPhone14 Plus和iPhone13，最高立省500元。13英寸或15英寸MacBook Air（M2芯片机型）、13英寸MacBook Air（M1芯片机型）最高立省800元。虽然降价力度远不如第三方渠道，但是新机上市4个月就降价，加上官网全系产品直降，对苹果中国来说还是首次。

01 iPhone卖不动了  还是谁把苹果逼到降价？

是国产手机厂商吗？看到苹果降价，国产手机厂商们才是压力最大的，苹果往性价比多走一步，高端手机市场就被它多蚕食一点。

当前，iPhone仍然是全球最好卖的手机，分析机构Canalys最新报告显示，苹果首次超过三星，成为2023年出货量最高的厂商，不过两者的市场份额均为20%，小米、OPPO和传音分别占据13%、9%和8%。

全球智能手机市场的增长已经连续七个季度下滑，2023年第四季度以8%的增长结束了下滑趋势。凭借iPhone 15系列新机，苹果在第四季度仍以24%的市场份额领跑全球。

2023年第四季度，被寄予厚望的Mate 60系列还是没能帮助华为手机勇闯全球前五，离开市场占有率“其他”的位置。主要原因是受限于供货量，发售4个多月，仍处于抢购状态。还有忠实粉丝为爱“配货”，像奢侈品一般，特地买一个智能手表，才能换得一个Mate 60系列手机的购买资格。

反倒是曾经靠功能机称霸非洲的传音，默默将市场开拓到东南亚、中东和南美，从功能机转型到入门智能机，首次闯入全球智能手机销售榜第四。

虽然今年冬天特别暖和，但如果连苹果都官方降价，那么高端国产手机就该立刻感受到凛冽的寒意了。

看起来，iPhone 15系列手机尴尬的销售表现，正在手机市场形成挤兑效应。

iPhone 15创造了苹果手机的价格破发纪录，几乎首发即破发，首发当日价格就开始出现跳水。为了iPhone新机上市而彻夜排队，黄牛代购赚得盆满钵满，终究成为过往的故事。

虽然苹果凭借其品牌惯性，仍旧在各大电商平台的百亿补贴大战中成为“王牌产品”，但是回归数据理性，单看2023年第四季度中国手机市场，小米和华为的手机销量分别暴涨38.4%和79.3%，而iPhone的市场份额却下滑了10.6%。

02 被AI Phone围攻  iPhone的AI时刻迟迟未到

不是眼前，不是过去，而是市场形势把苹果逼到自降身价的地步。如果iPhone再不去库存，就该被AI Phone围攻了。

当地时间1月12日，微软以总市值2.89万亿美元超越苹果（总市值2.87万亿美元），成为全球市值最高的公司，这是自2021年11月以来，微软市值首次超越苹果。

微软市值逆袭，靠的就是AI，搭上了ChatGPT这辆大模型快车。

本以为卫星通信会让iPhone 14的新鲜感延续两年，但没想到，将卫星通信的技术价值发挥到最大的是华为。华为一下子抢到了两个首发，华为Mate 50全球首发卫星通信，比iPhone 14早一天；华为Mate 60 Pro成为全球第一部能打卫星电话的手机。

在国内，大模型进手机已经成为新风向，2024年被认为是AI Phone元年。华为、vivo、OPPO、荣耀等国产手机厂商已经将大模型装进手机，AI Phone成为下阶段手机确定的发展方向。IDC预计，2024年中国市场上搭载AI功能终端设备将超70%，AI终端占比将达55%。

iPhone的AI时刻何时到来？

一贯深思熟虑的苹果不得不正视那些越来越强大的对手们。要知道，华为早在2023年8月就将盘古大模型引入鸿蒙系统，成为首个嵌入AI大模型的移动终端操作系统，首批支持Mate 60系列。未来，AI还会重构操作系统，可见的是，国产手机厂商已经在这么做，想要彻底告别安卓。值得一提的是，iOS是iPhone重要的“护城河”，AI或许可能大大缩小其他手机厂商在此领域与苹果生态的差距。

据外媒报道，苹果计划在6月开发者大会上推出一系列生成式AI工具，也就是在iOS 18中引入大模型，并会对Siri进行重大改革。

光是想象“笨拙无用”的Siri即将变身为真正的个人智能助理，就令不少果粉兴奋。“嘿，Siri！帮我把1月17日拍摄的几条视频素材，剪成一条王家卫风格的微电影，若内存不够，请上传到我的MacBook进行剪辑。”“嘿，Siri！请学习我往年的年终总结风格，形成一份今年的年终总结。”

据悉，苹果已经在研发AI大模型，代号为Ajax，苹果内部称之为Apple GPT，拥有2000亿参数的Apple GPT可能与OpenAI最新的大模型性能相当，被认为是苹果“全家桶”，甚至是从机到车整个生态的变革核心。

调研机构Counterpoint 发布的《生成式AI智能手机出货量和洞察》报告预测，2024年将是GenAI（生成式AI）智能手机的关键年，出货量将超过1亿部。到2027年，GenAI智能手机市场份额、出货量将分别达40%、5.22亿部。

vivo副总裁周围曾公开表示，每年在大模型上的投入是20亿到30亿元，总投入成本超过200亿元。荣耀CEO赵明也表示，过去几年在AI上的投入成本约百亿元，还会加大投资。

为何终端厂商不计成本地争夺AI大模型入口？最重要的原因是，AI会加速换机潮的到来，PC厂商甚至比手机厂商更为兴奋，联想在CES 2024上一口气发布了十余款AI PC。IDC认为，在个人消费市场，AI PC将缩短用户换机周期，两年内置换PC的用户占比会翻倍，提升至20%。

对于手机厂商，特别是换机乏力的苹果来说，是极其诱人的新卖点。摩根士丹利认为，自2020年10月推出5G版本的iPhone 12以来，苹果用户的平均换机周期达到了创纪录的4.5年，手机质量越来越好，再加上iPhone创新乏力，让用户没有换机动力。

然而，如何将大模型植入手机，仍是一个大难题。放在终端厂商面前的有两条路：要么压缩大模型，要么扩充终端内存。可以想象，以后，衡量手机和电脑的可能不再是CPU、GPU的处理能力或内存，大家会宣传自家的手机植入了多少亿参数的大模型，自家的电脑可以调动多少算力。未来，应用商场所有的App可能都会被AI大模型改造一遍，最终被AI原生应用所取代。

长远来看，AI大模型必将改变人与手机、电脑的交互方式，以后AI智能体的形态到底是手机、电脑或是机器人，都是一个未知数。

排版／ 季嘉颖