文|镜象娱乐 顾贞观

《王者荣耀：荣耀之章碎月篇》打响第一枪后，2024国产动画番剧市场也热闹了起来。

目前来看，除了一众头部年番，2024年不少新IP市场期待度也非常高，如3D奇幻赛道的《剑来》《长生界》、风格化上不输《镖人》的《谷围南亭》、2D制作水准接近热门日漫的《诡秘之主》等。

2024年开年不久，全年国产动画番剧市场走势如何，如今似乎仍有雾里看花之意，但回看2023年，其实也能大致推断出2024年市场前行的方向。镜象娱乐梳理了2023年17部豆瓣评分超7分的国产动画番剧，发现这些作品身上有三大共性：融入国风元素、都为“开拓型”作品、内核价值普世化。

之所以认为这三大共性仍将贯穿2024年，在于它们都是国漫产业发展到如今所形成的阶段性特征：国风元素的盛行意味着国漫视觉表达符号系统和文化叙事系统的成型；IP续作的升级与新IP的创新，指向的是当下市场对“开拓型”内容的刚需；内核价值的普世化，是由行业发展的宏观进程与观众审美的更迭共同决定的。

三大共性，都是国产动画番剧市场进一步成熟的象征。如果说“不惑之年”是一个人进入成熟稳重阶段的标志，那如今的国产动画番剧也迎来了属于自己的“不惑之年”。

国风大舞台，有胆你就来

2023年“国风”究竟有多吃香，从《中国奇谭》的市场表现便能看出。作为全年唯一一部豆瓣评分人数破20万人的出圈爆款，《中国奇谭》的成功离不开首个单元故事《小妖怪的夏天》对当代打工人情绪的精准把控，但单元背景“西游故事”同样重要，毕竟“大圣”在国内一直都是“顶流”。

可以说，2023年17部豆瓣评分超7分的国产动画番剧几乎都与国风元素挂钩，上至美术画风与灵感起源，下至题材类型与动画音乐，国风元素无处不在。

犹记得2020年时，《雾山五行》的水墨画风仍是难得一见的，但到了2023年，水墨风已经成了《镖人》《凡人修仙传：星海飞驰篇》《火凤燎原》《沧元图》等头部国漫的标配，其中《沧元图》还在水墨画元素之外加入了书法元素。

灵感起源上，《中国奇谭》另一个出圈度较高的单元故事《鹅鹅鹅》，改编自神话志怪小说《鹅笼书生》；《雾山五行·犀川幻紫林》里的五行文化源于道家世界观，妖兽形象设计借鉴自《山海经》；无独有偶，《有兽焉》的片名，以及动画中不少“萌态神兽”也脱胎于《山海经》。传统文化，如今正在成为国风动画的灵感富矿。

题材类型上，2023年历史向动画进一步深入中华文明脉络，并基于此构筑文化底蕴与文化认同，《三十六骑》《火凤燎原》《镖人》等皆是代表案例。《三十六骑》以“班超弃笔从戎，带领三十六骑打通丝绸之路”的历史事件为蓝本；《火凤燎原》讲述的是家喻户晓的“三国”故事；《镖人》则是以隋朝为历史背景。

如果说历史番瞄准的是古代社会文化背景，那体育番聚焦的便是当代社会文化背景。在走校园写实路线的《左手上篮》中，“中国篮球青年”的形象塑造被不少观众称道，这得益于动画青春热血的主基调，也与动画对当代社会文化元素的真实呈现紧密相关，如通过北京上海等城市的地标、军训胶鞋、周杰伦的《晴天》等强化观众代入感，如对“学业与爱好如何平衡”这一典型社会话题的探讨等。

2023年，不少高分动画番剧的音乐也充满浓厚的国风气息，《画江湖之不良人6》里《镇海》《巾帼》《天下劫》等歌曲，使用了古筝、二胡、唢呐等诸多传统乐器，《沧元图》里出圈的《阿苏拉则》则为彝族歌曲。

可不要小瞧国风音乐为内容带来的助力，前有《灵笼》里“唢呐一响马克白养”的白月魁拔罐名场面，后有《画江湖之不良人6》里不良帅伴随着唢呐登场的燃炸场面，近几年观众对国风音乐的喜爱，可以说有增无减。

过去几年，观众一直期盼着国产动画番剧能找到“自己的路子”，如今梦想已然实现，但说到底这也是必然趋势，国漫行至成熟期后，视觉表达符号系统和文化叙事系统成型只是时间问题。2023年动画领域的国风风潮，与当年伴随着《大闹天宫》《小蝌蚪找妈妈》《天书奇谭》等动画问世的“中国学派”显然有所不同，如应用范围更为广泛、表达方式更现代化等，但文化源头始终如一。

相比于日漫美漫，国漫的优势便是文化本身附加的穿透力与影响力，而2023年国产动画番剧市场对“文化势能”的重视，也将在2024年得以延续。

无论是《非攻》《天下计》等历史题材作品，以古代神话故事为背景的《玲珑山》，还是打出致敬“中国动画学派”旗帜的《云中居三子》，在科幻类型中融入国风元素的《风云变》《御甲凌云志》，都标志着国潮之风仍在吹，较量也在升级。

续作超越自我，新作开拓市场

2023年17部豆瓣评分超7分的国产动画番剧，身上第二大共性是开拓。只不过IP续作的开拓指向的是“升级与进化”，而新IP的开拓指向的是“创新与突破”。

IP续作的升级与进化，一者体现在技术上。相比于《斗罗大陆1》，《斗罗大陆2：绝世唐门》的场景美术、人物建模又精进不少，星斗大森林的光怪陆离、史莱克城的肃穆与烟火气、魂兽天梦冰蚕的憨萌梦幻等，合力构筑了观众想象中的华丽奇幻世界。从2024年待播热门3D奇幻作品，如《诛仙2》《山河剑心2》等片的预告来看，2024年IP续作仍在持续卷技术。

除了3D奇幻类型，2023年头部2D动画技术也在进击。水墨风渲染一直是《雾山五行》这一IP的招牌，但相比于首季，《雾山五行·犀川幻紫林》对张大千泼墨艺术的运用更为出神入化，这也使得动画表现力与想象力更胜一筹。

IP续作技术升级的先决条件，自然是影响力成型后视频平台投入的制作经费更充足了，但与此同时，制作团队长期的技术与文化沉淀、审美积累等也至关重要。

IP续作的升级与进化，二者体现在成长叙事上。《画江湖之不良人6》称得上2023第一“六边形战士”，但最“封神”的还是男主李星云的成长，前几季中，因战斗力较弱、性子散漫，李星云被不少观众吐槽“烂泥扶不上墙”，但五六季中，他一路被命运、时势、本心、真我等推动着前行，逐渐成长为了“若天下不定，吾往；若世道不平，不回”的真英雄，吸粉无数。

回看2023年的动画番剧市场，可以清晰看到IP续作能站在高位，靠的不仅是长线积累的影响力，也是持续为观众带来的惊喜。

如今市场诸多头部系列IP，并非所有都是出道即巅峰，比如《画江湖》系列在第四季质变前，质量一直颇受争议。不少系列IP刚问世时，国内动画市场技术、产能、人才都捉襟见肘，因此这些IP对视频平台、动画公司和观众来说都是养成系IP，养成系便意味着仍有进步空间，仍能带来惊喜。

也可以说，IP续作持续进化，是视频平台、动画公司与观众之间耐心陪伴、共同孵化的结果。

2023年，相比于自带粉丝基础的续作IP，冲进头部行列的新IP，靠的皆是打破常规的创新与突破。比如题材的创新，《左手上篮》的出现便填补了国产体育番的空白，在既缺乏2D动画人才又缺乏体育番制作经验的国内市场，制作《左手上篮》这样一部作品，面临的压力与风险可想而知，但《左手上篮》的成功突围，也让市场看到了“第一个吃螃蟹的人”和勇于创新能收获的正反馈。

如果新IP锁定的是已经成熟的题材类型，那便要建立差异化竞争优势。2023年《师兄啊师兄》能在无比拥挤的奇幻赛道脱颖而出，与腾讯视频的《一念永恒》是一个道理，即聚焦市场少见的搞笑风格。此外，历史题材也是动画市场的一大热门，2023年新IP《三十六骑》能在历史赛道突围，离不开“东汉”这一时代背景的稀缺性。

2024年，动画市场在开拓上步履不停，比如悬疑题材在《时光代理人》之外，又将迎来一部重量级作品《谷围南亭》，从PV来看，《谷围南亭》独特的“中式恐怖美学”又将是独一档存在，而中式科幻题材的《御甲凌云志》、克苏鲁风的《诡秘之主》等，风格上同样“无代餐”。

爽感很重要，但内核价值的普世与厚重更重要

2023年，豆瓣高分国产番剧与热门国产番剧重合度远高于往年，这意味着口碑与热度正相关系数正在走高，这些“高口碑高人气”作品的第三大共性，是内核价值的普世化与主题的厚重化。

以《画江湖》系列IP为例，前几季叙事氛围相对轻松活泼，五六季开始走向严肃，第六季更是将叙事视角从江湖转向了更宏大的权谋对峙，在中原、漠北、不良人等多方势力的角逐中，探讨“侠之定义”与“家国情怀”，探讨“天道”与“霸道”，立意深度不可同日而语。

再看《斗罗大陆2：绝世唐门》，主角霍雨浩的故事仍在“美强惨少年成长逆袭”这一经典网文框架下展开，老套但好用的“草根逆袭”叙事，一直是奇幻热血番最打动人的爽点，但《斗罗大陆2：绝世唐门》里呈现的不仅是直观冲击荷尔蒙的爽感，也在通过对主角成长过程的细腻刻画，强化“坚守善良本性”“逆境中努力向上”“勇于对抗命运”等普世价值观的传递。

其实，从2023年暑期档动画电影《长安三万里》的成功，也能看出如今具有普世价值与厚重内核的国漫竞争力愈发强劲。近一两年，观众更注重文娱作品能否输出“与我有关”“使我受益”的情绪价值后，国产动画番剧市场的叙事也在持续深化。

像《镖人》这种敢于表现英雄人物的“多面性”，敢于将“天下熙熙，皆为利来，天下攘攘，皆为利往”作为故事底色之一的武侠番剧，在往年是较为少见且相对小众的，但在2023年的国漫市场，《镖人》收获了极高的关注度。可以发现，2024年《雪中悍刀行》《长歌行》《九州·朱颜记》等动画IP，同样改编自内核相对厚重的网文、漫画作品。

另一方面，2023年国产番剧也在弱化集中在主角身上的爽感，转而通过饱满的群像塑造来为不同偏好的观众提供他们所需要的厚重内核，让他们在群像中“见天地，见自己”。

《左手上篮》的群像叙事，着重刻画的便是行为逻辑与处事风格各异的“中国篮球青年”，如搞笑幽默但行事沉稳的男主许星泽、实力强劲但性格稍显孤僻的云末等。如果说体育番这一本就偏爱群像叙事的类型缺乏代表性，那“高光都打在主角身上”的网文IP改编动画，2023年也在走群像路线足以说明问题。

17部豆瓣评分超7分的国产动画番剧中，《沧元图》是当之无愧的黑马，它能在渐趋饱和化的3D奇幻赛道站稳脚跟，靠的便是大刀阔斧的IP改编与饱满的群像叙事。动画中，除了主角孟川，梅元知、七月、宴烬、李淮南等配角均有血有肉，观众能窥见人物的过去、现在、将来，也能看到人物情感、立场、命运的转变。

其中最典型的便是梅元知，他从一个籍籍无名的小孩，一路修炼为东宁府第一天才，立志成为神尊拯救苍生，可惜造化弄人，失去手脚被改造为妖人后，梅元知为“守道”自尽而死。贯穿人物成长始终的温润纯良品质与悲剧色彩，让梅元知这一原作中的边缘化人物，蜕变为了动画观众心中的意难平。

国产动画番剧刚进入高速发展期时，收到最多的评价之一便是低幼，但如今，行业在IP改编、技术、产能等多维度走向成熟后，动画市场也开始自然而然地探索更成人向的主题与更普世厚重的价值内核。当然，除了行业自身的主观能动性，观众审美的更迭也是动画市场价值深化的关键因素。

如今，仅看2024年待播动画番剧的PV，很难判断一众IP改编或原创作品的内核价值将落于何处，但当下文娱行业的大势是良币驱逐劣币，是持续的精品化。站在这一趋势下，我们有理由相信2024年国产动画番剧仍将坚持价值至上，仍能继续输出大众需要的情绪价值与好故事。