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界面新闻编辑 | 楼婍沁
日本奢侈品牌御木本MIKIMOTO近期在三亚国际免税城开设限时快闪店。御木本以售卖日本高品质阿古屋海水珍珠制作的珠宝首饰而闻名。
“目前还是限时精品店的形式。”御木本中国公关人员告诉界面新闻，但未来是否会在三亚开设永久免税店品牌方面并未透露。
御木本目前已经在海南开设了一家免税店，位于海口国际免税城。这间精品店开设于2022年10月底，是御木本海南首家精品店，也是其目前唯一一家免税店。
御木本海口免税店价格是内地专柜正价80%至85%左右，这一价差对于高品质珍珠买家而言颇有吸引力。
界面新闻此前报道，就在2023年12月1日， 御木本刚刚在中国市场的正价渠道进行了一次商品调价，涨幅至少在20%。此轮涨价跟随的是品牌日本总部此前的定价调整。
2023年10月，御木本在日本总部市场率先进行了一轮提价，涨幅在25%至36%不等。考虑到进口税、增值税和奢侈品税的叠加，内地市场珍珠首饰的价格较日本市场价格势必进一步拉大。
随着2023年出境游恢复，日本、韩国、泰国等国成为首批迎来中国游客消费的海外国家。受到日元汇率走低的影响，日本更是成为中国奢侈品消费者的海外目的地大国。布局海南免税市场，有助于品牌将奢侈品消费留存在中国本土市场。
根据要客研究院最新发布的《2023年中国奢侈品报告》，三亚是继上海、北京之后，2023年度国内第三大奢侈品消费城市，全年实现455亿元奢侈品消费额。“三亚已经形成免税和有税共同发展的局面。”除此之外，“海口则成为中国城市奢侈品消费增速最快的城市，（2023年）增速达到89%至89亿元人民币。”
日本另一大高端珍珠品牌TASAKI已经在三亚国际免税城和海口国际免税城都开设了精品店。在海口国际免税城，御木本与TASAKI两店还比邻而居，但前者的铺位要大于后者。
事实上目前在中国内地市场，这两个都以高品质阿古屋珍珠为卖点的日本奢侈品牌，经常同时出现在一座城市的同一家商场内。不过从选址来看，御木本坚持每座城市的一线重奢购物中心和商场，而TASAKI入驻的商场则并非全是重奢一线商铺。
截至界面新闻发稿前，御木本在中国共开设17家门店，其中15家为正价专卖店，1家是开设在北京王府中环的限时精品店，另有一家为海口免税店。御木本入驻城市包括北京、上海、深圳、南京、天津、成都、杭州、无锡、昆明、西安和沈阳等11个高级珠宝消费重点城市。
而TASAKI在大中华区拥有50间左右铺位，其中中国内地市场有30间左右精品店，分布在18个一线和二线城市。
上海是御木本和TASAKI在中国内地开店最多的城市。但御木本在上海只有4间店，分别位于上海恒隆广场、前滩太古里、国金中心以及国贸汇ONE ITC四个重奢商场。而TASAKI除了在上海恒隆广场和国金中心这两个重奢商场开店，同时也在上海嘉尚中心、第一八佰伴、东方商厦等二线商场开店。
相比之下，这个超过130年历史的日本品牌在华的开店策略除了盯进重奢商场，其扩张速度也极为缓慢。根据公开报道，御木本于2014年9月在天津海信广场开设品牌在内地第8家珠宝精品店，十年过去这个数量也才翻了一倍。
换句话说，品牌几乎是以每年平均新增不到一家的数量在华扩张。2019年以后，御木本于2020年在成都国金中心和沈阳万象城开店，2021年只开了深圳湾万象城一间门店。2022年除了免税店，御木本未有开正价店的动作。
而在这两年，国内珍珠消费走向火爆。无论是昂贵的海水珍珠，还是浙江诸暨培育的淡水珍珠都广受追捧。而随着阿古屋珍珠产量大幅下滑，中国买家巨大的需求，全球珍珠市场价格不断上涨。珍珠行业正逢好时候。
御木本并未就是否会借势加速开店对界面新闻给出明确答复。不过可以确定是，2024年御木本至少会在内地新增两间门店，一家是刚刚开业的南京国金中心门店，另一家则位于北京王府中环内。另外在2023年底，御木本在重奢商场广州太古汇开设限时店。该店一名柜员在小红书表示，“我们广州会在明年（2024）入驻正式店铺。”
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