2023年以来,丸美股份积极推进线上渠道转型,较好地把握了全年营销节奏,预估营业收入增长将超30%,其中丸美品牌以抖音快手为代表的内容电商增长超100%,第二品牌PL恋火增长超100%。
为了强化品牌建设和营销的针对性,丸美股份一直坚持不同渠道对应不同品牌的策略,持续推行大单品,优化产品结构,降本提效。这些年来,丸美股份的毛利率一直呈提升趋势,业绩压力主要来自销售费用投入的效果不理想。从四季度的业绩来看,丸美股份降本增效的措施有所显效,四季度净利率有了大幅提升。
估值方面,丸美股份2023年Wind一致预期给出的归母净利润为2.83亿元,显然公司的表现超出市场预期。但是,丸美股份当前市盈率估值为36倍,仍高于化妆品行业的头部企业。
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