2023年以来，丸美股份积极推进线上渠道转型，较好地把握了全年营销节奏，预估营业收入增长将超30%，其中丸美品牌以抖音快手为代表的内容电商增长超100%，第二品牌PL恋火增长超100%。

为了强化品牌建设和营销的针对性，丸美股份一直坚持不同渠道对应不同品牌的策略，持续推行大单品，优化产品结构，降本提效。这些年来，丸美股份的毛利率一直呈提升趋势，业绩压力主要来自销售费用投入的效果不理想。从四季度的业绩来看，丸美股份降本增效的措施有所显效，四季度净利率有了大幅提升。

估值方面，丸美股份2023年Wind一致预期给出的归母净利润为2.83亿元，显然公司的表现超出市场预期。但是，丸美股份当前市盈率估值为36倍，仍高于化妆品行业的头部企业。